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宠物食品 - 中国 - 2016年8月

概述
您所需要了解的
本报告涵盖的产品包括：
数据1: 低、中、高家庭收入群体定义
综述
市场
市场增长稳健
数据2: 中国宠物食品市场销售额的最好情形和最差情形，2011-2021年
数据3: 中国宠物食品市场销量的最好情形和最差情形，2011-2021年
犬粮干食市场领衔市场发展
数据4: 宠物食品零售额市场份额（按细分市场区分），中国，2011-2016年
公司与品牌
少数国际巨头主导市场发展
数据5: 中国宠物食品市场领先公司（按销售额区分），2014年和2015年
“减法宣称”和“无添加”宣称蓄势待发
消费者
狗是最受欢迎的宠物，其次是鱼和猫
数据6: 中国宠物饲养情形，2016年4月
消费者喂宠物吃宠物食品
数据7: 宠物食品与一般食品的使用情况，2016年4月
大多数养猫狗的消费者每月花费100-199元人民币购买宠物食品
数据8: 平均每月在一只宠物上的宠物食品开销，2016年4月
宠物用品店和在线渠道是最重要的渠道
数据9: 宠物食品的购买渠道，2016年4月
宠物偏好是最重要的购买因素
数据10: 宠物食品的购买因素，2016年4月
消费者对宠物食品的要求标准越来越接近对人类食品的要求
数据11: 中国消费者对于宠物食品的普遍认知，2016年4月
英敏特城市精英人群更有可能养宠物
数据12: 中国宠物饲养情形（按消费者分类区分），2016年4月
数据13: 部分消费者对于宠物食品的普遍认知（按消费者分类区分），2016年4月
我们的观点
议题与洞察
宠物食品“人类化”
现状
启示
重要渠道：电子商务平台
现状
启示
如何鼓励非用户群体提高宠物食品使用频率？
现状
启示
市场——您所需要了解的
市场增长稳健
犬粮干食主导市场发展
宠物食品的“高端化”
市场规模与预测
过去五年，市场年复合增长率超过20%
数据14: 中国猫狗类宠物食品总零售市场，2011-2020年
宠物食品市场保持双位数的增长
数据15: 中国宠物食品市场销售额的最好情形和最差情形，2011-2021年
数据16: 中国宠物食品市场销量的最好情形和最差情形，2011-2021年
市场细分
犬粮干食主导市场发展
数据17: 宠物食品零售额市场份额（按细分市场区分），中国，2011-2016年
犬类零食和和奖励食品将拉动犬粮细分市场的发展
数据18: 中国犬粮零售市场，2011-2020年
数据19: 犬粮新品上市（按子品类区分），2014-2016年
猫粮市场随着养猫人数的增加而发展
数据20: 中国猫粮零售市场，2011-2021年
数据21: 猫粮新品上市（按子品类区分），2014-2016年
市场增长动力
宠物食品使用频率增加
宠物食品的“高端化”
猫狗类食品落实国家标准
老龄化社会
公司与品牌——您所需要了解的
少数国际生产商主导市场，但国产品牌日益兴起
玛氏收购宝洁公司宠物用品部门，进行扩张战略
“纯天然”宠物食品在全球范围内快速发展
“减法宣称”和“无添加”宣称蓄势待发
市场份额
少数国际巨头主导市场发展
数据22: 中国宠物食品市场公司份额，2014年和2015年
本地品牌加入市场竞争
推出处方宠物食品的生产商有望成功
竞争战略
玛氏收购宝洁公司宠物用品部门，进行扩张战略
数据23: 使用“高蛋白”宣称的猫粮、犬粮新品上市百分比（按国家区分），2014-2016年
雀巢和玛氏纷纷联手阿里巴巴
皇家猫奴节
宝路通过电视节目进行营销
谁在创新？
“减法宣称”和“无添加”宣称蓄势待发
数据24: 猫粮、犬粮新产品上市十大宣称，中国，2014-2016年
数据25: 荒野盛宴（Taste of the Wild）产品举例，秘鲁，2016年
“纯天然”宠物食品在全球范围内迅速升温
数据26: 使用“纯天然”宣称的猫粮、犬粮新品上市百分比，2014-2016年
宠物食品添加超级食材
数据27: 添加超级食品的宠物食品，美国和英国，2015-2016年
经过冷冻干燥处理的食品正在兴起
数据28: 经冷冻干燥处理的宠物食品举例，德国和美国，2016年
为宠物创造类似的“享乐”生活
消费者——您所需要了解的
狗是最受欢迎的宠物
消费者购买宠物食品喂养宠物
宠物用品店是最受欢迎的购买渠道，其次是在线渠道
宠物偏好是最重要的购买因素
宠物饲养情况
狗是最受欢迎的宠物，其次是鱼和猫
数据29: 中国宠物饲养情形，2016年4月
谁更可能成为宠物主人？
接近一半养宠物的消费者只养一种宠物
数据30: 中国宠物饲养情形的频度分析，以及中国宠物饲养情形，2016年4月
宠物食品使用情况
宠物食品使用情况超过预期
数据31: 宠物食品与一般食品的使用情况，2016年4月
谁属于不使用宠物食品的人群？
部分年轻消费者为宠物下厨
数据32: 煮食物给宠物吃的消费者（按年龄和城市级别区分），2016年4月
数据33: 宠物食品配料举例，美国和巴西, 2015-2016年
宠物食品的花费
大多数养猫狗的消费者每月花费100-199元人民币购买宠物食品
数据34: 平均每月在一只宠物上的宠物食品开销（按宠物类型区分），2016年4月
数据35: 每月在一只宠物上的宠物食品花销的加权均值（按宠物类型区分），2016年4月
30多岁的消费者宠物食品预算最高
数据36: 每月在一只宠物上的宠物食品花销的加权均值（按宠物年龄区分），2016年4月
为额外的健康益处支付溢价
购买渠道
大多数消费者从宠物用品店购买宠物食品
数据37: 宠物食品的购买渠道，2016年4月
在线渠道成为第二大热门购物渠道
花鸟市场受到北部消费者的喜爱
数据38: 宠物食品的购买渠道（按地区区分），2016年4月
大部分养宠物的消费者多渠道购买宠物食品
数据39: 宠物食品的购买渠道的频度分析，2016年4月
购买因素
发放样品是新品上市的重要策略
数据40: 宠物食品的购买因素，2016年4月
品牌效应和口碑不是关键因素
数据41: 宠物食品的购买因素（按年龄区分），2016年4月
有机宠物食品有发展潜力
数据42: 使用“有机”宣称的宠物产品新品上市比例（按国家区分），2014-2016年
消费者对进口产品没有明显偏好
对宠物食品的认知
宠物主人阅读产品标签
数据43: “产品使用可重复密封包装”宣称的猫粮、犬粮新品上市百分比，中国，2014-2016年
数据44: 中国消费者对于宠物食品的普遍认知，2016年4月
更年轻消费者把宠物当家人
数据45: 使用“人类可食用”和“纯净标签”宣称，美国和英国，2016年
数据46: 中国消费者对于宠物食品的普遍认知，2016年4月
品牌忠实度较低
数据47: 中国消费者对于宠物食品的普遍认知，2016年4月
30多岁的消费者属于挑剔讲究的消费人群
数据48: 部分消费者对于宠物食品的普遍认知（按年龄区分），2016年4月
认识英敏特城市精英人群
英敏特城市精英人群更有可能养宠物
数据49: 中国宠物饲养情形（按消费者分类区分），2016年4月
更多宠物食品用户
数据50: 一直或大多数情况下喂宠物吃宠物食品的消费者比例（按消费者分类区分），2016年4月
更多挑剔消费者
数据51: 部分消费者对于宠物食品的普遍认知（按消费者分类区分），2016年4月
英敏特城市精英人群在线和在宠物用品店购买宠物食品
数据52: 部分宠物食品购买渠道（按消费者分类区分），2016年4月
附录——市场细分
数据53: 中国宠物食品销售额（按细分市场区分），2011-2021年
数据54: 中国犬粮市场销售额的最好情形和最差情形，2011-2021年
数据55: 中国猫粮市场销售额的最好情形和最差情形，2011-2021年
数据56: 宠物食品销量市场份额（按细分市场区分），中国，2011-2016年
数据57: 中国宠物食品销量（按细分市场区分），2011-2021年
数据58: 中国犬粮市场销量的最好情形和最差情形，2011-2021年
数据59: 中国猫粮市场销量的最好情形和最差情形，2011-2021年
附录——研究方法和定义
研究方法
扇形图预测

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