目录
综述
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- 市场
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- 数据2: 境内游游客人次预测的最好和最差情形,2011-2021年
- 数据3: 境外游游客人次预测的最好和最差的情形,2011-2021年
- 消费者
- 88%的被访者在过去12个月享受旅游度假
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- 数据4: 过去12个月旅游情况,2016年1月
- 针对境内游,在线预订最受欢迎
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- 数据5: 最近一次中国大陆旅游情况,2016年1月
- 境内游市场中,“说走就走”成为未来趋势
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- 数据6: 最近一次中国大陆旅游预订细节,2016年1月
- 韩国是境外游最热门的目的地
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- 数据7: 最近一次境外旅游目的地,2016年1月
- 较少消费者选择长时间在香港、澳门、台湾度假
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- 数据8: 最近一次境外游的天数,2016年1月
- 针对境外游,消费者也会提前预订机票
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- 数据9: 最近一次境外旅游预订细节,2016年1月
- 在假日预订市场,美团强劲来袭
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- 数据10: 旅游产品预订网站,2016年1月
- 我们的观点
关键议题和洞察
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- 利用全方位旅游产品赢取游客
- 现状
- 启示
- 线下旅行社如何提升吸引力?
- 现状
- 启示
- “说走就走”的旅行拉动国内旅游业的发展
- 现状
- 启示
- 充分激发当地娱乐活动的潜力
- 现状
- 启示
市场
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- 您所需要了解的
市场规模和预测
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- 过去五年市场呈两位数发展
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- 数据11: 境内游和境外游的中国游客人次,2011-2016年
- 未来五年,旅游业游客规模将继续增长
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- 数据12: 总游客人次预测的最好和最差的情形,2011-2021年
- 境内游
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- 数据13: 境内游游客人次预测的最好和最差情形,2011-2021年
- 境外游
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- 数据14: 境外游游客人次预测的最好和最差的情形,2011-2021年
市场增长动力
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- 境外国家放宽签证政策,吸引更多中国消费者
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- 数据15: 已经或将放松面向中国游客签证要求的部分国家
- 人民币汇率下降可能对境外旅游市场带来负面影响
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- 数据16: 人民币兑美元汇率中间价,2015-2016年
重点企业—— 所需了解的情况
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- 携程旅行网和去哪儿“联姻”
竞争战略
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- 携程旅行网和去哪儿“联姻”
谁在创新?
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- 专业旅游产品正在兴起
- 携程旅行网为明星粉丝设计一站式的旅游产品
- 体育为主题的旅游是公司可以探索的市场空白
- 医疗旅游将升温
- 先享受,再付款
- 直播视频模式也应用于假日预订流程中
消费者——您所需要了解的
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- 旅游成为消费者生活的一部分
- 在境内游市场,“说走就走”即将成为主流趋势
- 针对境外游,消费者行为各不相同
- 假日预订网站美团成为新兴之星
过去12个月旅游情况
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- 旅行次数减少,但支出增加
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- 数据17: 过去12个月旅游情况,2014年7月和2016年1月
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- 数据18: 过去12个月旅游情况,2015年1月和2016年1月
- 31%的消费者同时加入境内游和境外游的行列
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- 数据19: 过去12个月旅游情况,2016年1月
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- 数据20: 过去12个月旅游情况(按人口特征区分),2016年1月
- 国内和国外旅游产品的目标群体
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- 数据21: 境内游消费群体(按人口特征区分),2016年1月
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- 数据22: 境外游消费群体(按人口特征区分),2016年1月
最近一次中国大陆旅游情况
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- 69%的消费者是国内自助游群体
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- 数据23: 最近一次中国大陆旅游情况,2016年1月
- 远途国内游带来的机遇
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- 数据24: 最近一次中国大陆旅游的天数,2016年1月
- 通过台式机/笔记本电脑以及手机/平板电脑预订旅游产品最为流行
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- 数据25: 最近一次中国大陆旅游情况,2016年1月
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- 数据26: 预订方式的交叉分析,2016年1月
最近一次中国大陆旅游预订细节
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- 消费者最先预订机票
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- 数据27: 中国大陆旅游产品的渗透率和平均预订时间,2016年1月
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- 数据28: 旅游产品交叉分析,2016年1月
- 境内游市场中,“说走就走”即将成为主流趋势
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- 数据29: 最近一次中国大陆旅游预订细节,2016年1月
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- 数据30: 出发前一周或更少预订部分旅游产品的游客(按年龄区分),2016年1月
最近一次境外旅游目的地
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- 韩国吸引更多游客
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- 数据31: 最近一次境外旅游目的地,2016年1月
- 香港仍能吸引部分中国游客
- 日本是高收入者和一线城市居民旅游的热门选择
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- 数据32: 最近一次境外旅游目的地为日本的消费者(按人口特征区分),2016年1月
最近一次境外旅游情况
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- 五分之二的境外游游客参加跟团游
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- 数据33: 最近一次中国大陆旅游情况,2016年1月
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- 数据34: 最近一次境外旅游的类型(按预订方式区分),2016年1月
- 消费者在香港/澳门/台湾旅行时间较短
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- 数据35: 最近一次境外旅游的天数,2016年1月
- 对于境外游,旅行社拥有自身优势
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- 数据36: 预订方式(按旅游目的地区分),2016年1月
最近一次境外旅游预订细节
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- 最近一次境外旅游预订细节
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- 数据37: 境外旅游产品的渗透率和平均预订时间,2016年1月
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- 数据38: 境内游和境外游消费者购买旅游产品的渗透率,2016年1月
- 数据39: 最近一次境外旅游预订细节,2016年1月
旅游产品预订网站
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- 美团超越众多发展成熟在线旅行社
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- 数据40: 旅游产品预订网站,2016年1月
- 在变“点击”为“消费”方面,蚂蜂窝和穷游网表现更加不济
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- 数据41: 旅游产品预订网站转换率,2016年1月
- 芒果网需要更多改进
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- 数据42: 旅游产品预订网站的保留率,2016年1月
认识英敏特城市精英人群
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- 英敏特城市精英人群对旅游更有兴趣
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- 数据43: 过去12个月旅游情况(按消费者分类区分),2016年1月
- 远途旅行对于英敏特城市精英人群具有吸引力
- 英敏特城市精英人群中的不同细分
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- 数据: 英敏特城市精英人群预订方式(按旅游类型区分),2016年1月44
附录——研究方法和定义
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- 研究方法
- 扇形图预测
- 英敏特城市精英人群
- 为什么要定义“英敏特城市精英人群”?
- 缩写
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