目录
综述
-
- 市场
-
- 数据 1: 中国乘用车轮胎市场容量预测,2016-2021年
- 公司与品牌
-
- 数据 2: 中国轮胎市场份额(按总生产量区分),2013-2015年
- 数据 3: 中国乘用车轮胎市场份额(按销售额区分),2015年
- 消费者
-
- 数据 4: 关键考虑因素(重要性加权均值),2015年11月
- 数据 5: 愿意为单条轮胎支付的平均价格(按车主分型区分),2015年11月
-
- 数据 6: 对购买渠道的看法,2015年11月
-
- 数据 7: 不同车主偏爱的轮胎购买渠道(按汽车价格区分),2015年11月
-
- 数据 8: 购买渠道看法对比(按车主区分),2015年11月
-
- 数据 9: 售前咨询服务满意度和轮胎价格的关系,2015年11月
-
- 数据 10: 关键考虑因素——非常重要和比较重要(按年龄区分),2015年11月
-
- 数据 11: 愿意为单条轮胎支付的平均价格(按城市区分),2015年11月
-
- 数据 12: 品牌知名度与渗透率,2015年11月
-
- 数据 13: 品牌渗透率和愿意为单条轮胎支付的价格,2015年11月
-
- 数据 14: 部分品牌在各城市的渗透率,2015年11月
- 我们的观点
议题与洞察
-
- 本土轮胎制造商未来将何去何从?
- 现状
- 启示
- 如何正确线上布局?
- 现状
- 启示
- 如何进行有效和高效的营销?
- 现状
- 启示
市场——您所需要了解的
-
- 市场增长乏力
- 面临多重阻碍
- 但有更强推动
- 恢复繁荣可期
市场规模与预测
-
- 全球轮胎市场上的重量级角色
- 生产放缓
-
- 数据 15: 中国乘用车轮胎产量,2011-2015年
- 有望回弹
-
- 数据 16: 中国乘用车轮胎市场容量预测,2016-2021年
市场因素
-
- 供给侧结构性改革
- 海外调查
-
- 数据 17: 中国乘用车轮胎出口量,2012-2016年(估计)
- 汽车工业增长
-
- 数据 18: 中国新乘用车总销售量预测,2016-2020年
- 车主意识
- 在线轮胎销售平台的发展
重点企业——您所需要了解的
-
- 海外品牌统治乘用车轮胎市场
- 渠道整合
- 市场领导者的全面市场营销活动
- 功能强化抑或产品革命
市场份额
-
- 本土企业产能辉煌
-
- 数据 19: 中国轮胎市场份额(按总生产量区分),2013-2015年
- 海外品牌销量称霸
-
- 数据 20: 中国PCR轮胎市场份额(按销售额区分),2015年
竞争策略
-
- 体育赛事赞助
- 在线零售
- 产品细分
- 社交媒体活动
谁在创新?
-
- 革命性产品
- “智能”起来
- 跨界营销
- 利用名人影响
消费者——您所需要了解的
-
- 质量重于价格
- 渠道转换成本低
- 然而渠道形象迥然不同
- 瞄准合适的年龄群
- 关注区域差异
轮胎价格
-
- 驾驶老手倾向购买更好的轮胎
-
- 数据 21: 愿意为单条轮胎支付的平均价格(按车主分型区分),2015年11月
- 地理因素影响轮胎选择
-
- 数据 22: 愿意为单条轮胎支付的平均价格(按城市区分),2015年11月
购买渠道
-
- 传统实体店仍受重视
-
- 数据 23: 购买渠道,2015年11月
- 近半数愿意尝试在线购买
- 购买渠道偏好各异
-
- 数据 24: 不同车主偏爱的轮胎购买渠道(按汽车价格区分),2015年11月
- 缺乏渠道忠诚度
对购买渠道的看法
-
- 差异显著
-
- 数据 25: 对购买渠道的看法,2015年11月
- 豪华车车主偏爱实体渠道
-
- 数据 26: 购买渠道看法对比(按车主区分),2015年11月
- 售前咨询服务带动在线销售业绩
-
- 数据 27: 售前咨询服务满意度和轮胎价格的关系,2015年11月
关键考虑因素
-
- 安全第一
-
- 数据 28: 关键考虑因素(重要性加权均值),2015年11月
- 期望在线渠道提供更多折扣产品
- 看重的因素因城市而异
- 不同年龄群体的需求各异
-
- 数据 29: 关键考虑因素——非常重要和比较重要(按年龄区分),2015年11月
品牌知名度与渗透率
-
- 市场营销努力收获成果
-
- 数据 30: 品牌知名度与渗透率,2015年11月
- 择城施略
-
- 数据 31: 部分品牌在各城市的渗透率,2015年11月
- 品牌的不同段位
-
- 数据 32: 品牌渗透率和愿意为单条轮胎支付的价格,2015年11月
对于轮胎的态度
-
- 更了解轮胎
-
- 数据 33: 对于轮胎的态度,2015年11月
- 品牌选择随渠道改变
-
- 数据 34: 对于轮胎的态度(按渠道区分),2015年11月
认识英敏特城市精英人群
-
- 更高的在线购买意愿
- 比其他人更挑剔
-
- 数据 35: 关键考虑因素(按英敏特城市精英人群和其他人群区分),2015年11月
- 轮胎知识更丰富
附录——市场规模与预测
-
-
- 数据 36: 中国乘用车轮胎市场规模及预测,2011-21
-
附录——研究方法和缩写
-
- 研究方法
- 扇形图预测
- 缩写
返回页首