目录
综述
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- 市场
- 市场概述
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- 数据1: 中国手机市场销量,中国,2010-2020年
- 市场因素
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- 数据2: 手机销量(按非智能手机和智能手机区分),2008-2015年
- 公司和品牌
- 小米、华为、魅族、OPPO和vivo销量份额出现增长
- 三星、联想和酷派销量份额下滑
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- 数据3: 中国领先手机品牌(按销量份额区分),2014-2015年
- 苹果持续领衔销售额增长,OPPO和华为跟随其后
- 创新亮点
- 消费者
- 国产品牌抢占国际品牌市场份额
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- 数据4: 目前的智能手机品牌,2014年10月和2015年10月
- 领先品牌的用户特征
- 苹果手机用户满意度最高
- 处理速度是安卓手机最大的问题
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- 数据5: 对目前智能手机的总体满意度(按品牌区分),2015年10月
- 除了OPPO以外,其他安卓手机品牌缺乏“区分点”
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- 数据6: 对应分析——智能手机品牌形象, 2015年10月
- 智能手机平均购买周期是1-1.5年
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- 数据7: 目前智能手机的总体使用时间,2015年10月
- 苹果依旧是最受青睐的品牌,而国产品牌迎头赶上
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- 数据8: 未来6个月打算购买的智能手机品牌,2014年10月和2015年10月
- 苹果忠诚度保持最高位
- 我们的观点
关键议题和洞察
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- 智能手机市场在中国已达到饱和状态?
- 现状
- 启示
- 关注消费者尚未满足的需求
- 现状
- 启示
- 构建高端品牌
- 现状
- 启示
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- 数据9: 华为旗舰店,上海,2015年12月
- 树立独一无二的品牌定位
- 现状
- 启示
市场——您所需要了解的
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- 中国手机市场增速放缓
- 手机市场有望在未来五年复苏
- 4G网络的发展、购买周期的缩短、在线销售渠道的繁荣、加上多样化的价位选择均刺激市场繁荣
- 饱和的渗透率、运营商补贴不明朗以及安卓用户品牌忠诚度低阻碍市场发展
- 智能手机仍占据主导地位,但发展速度放缓
市场规模和预测
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- 中国手机市场增速放缓
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- 数据10: 中国手机销售情况(按销量区分),2008-2015年
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- 数据11: 中国手机销售情况(按销售额区分),2011-2015年
- 手机市场有望在未来五年复苏
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- 数据12: 中国手机市场销量,中国,2010-2020年
市场因素
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- 市场增长动力
- 4G网络继续发展
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- 数据13: 2G、3G和4G手机销售量份额,2009-2015年
- 智能手机购买周期缩短
- 在线零售蓬勃发展,带动销量增长
- 不同价位的智能手机选择
- 市场挑战
- 智能手机渗透率饱和
- 未来运营商补贴前景不明朗
- 安卓用户品牌忠诚度低催生价格战
市场细分
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- 智能手机继续主宰市场,非智能手机不断下滑
- 智能手机增速放缓
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- 数据14: 手机销售量(按非智能手机和智能手机区分),2008-2015年
主要公司——您所需要了解的
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- 小米、华为、魅族、OPPO和Vivo销量份额出现增长
- 三星、联想和酷派销量份额下滑
- 苹果持续领衔销售份额,OPPO和华为紧随其后
- 国产品牌提供覆盖各个价位的机型
- OPPO和Vivo赞助热门电视节目,充分利用名人效应
- 同时关注线上和线下渠道
- 发展海外新兴市场
- 手机功能、非智能手机、跨行业合作、智能手机贷款租赁以及儿童手机的创新
市场份额
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- 小米、华为、魅族、OPPO和Vivo销量份额出现增长
- 三星、联想和酷派销量份额出现下滑
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- 数据15: 中国领先手机品牌(按销量份额区分),2014-2015年
- 苹果持续领衔销售份额,OPPO和华为跟随其后
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- 数据16: 中国领先手机品牌(按销售额份额区分),2014-2015年
竞争战略
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- 国产品牌提供覆盖各个价位的机型
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- 数据17: 不同价位智能手机举例(按主要国产品牌区分),2015年
- OPPO和Vivo赞助热门电视节目,充分利用名人效应
- 同时关注线上和线下渠道
- 发展海外新兴市场
谁在创新?
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- 手机功能创新
- 无菌手机
- 专属定制手机
- 道德品牌
- 功能型手机的逆袭
- 跨行业合作
- 本地电话
- 百事手机
- 使更多消费者有能力使用高端手机
- 手机贷款
- 租赁手机
- 儿童手机
消费者——您所需要了解的
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- 国产品牌抢占国际品牌市场份额
- 联想、三星和华为吸引更多年长消费者,而OPPO、小米和魅族吸引更多年轻用户
- OPPO吸引低线城市的消费者和低收入者
- 苹果手机用户满意度最高,而联想手机仍有待提高
- 苹果将优势最大化,而三星、华为和小米应该优先提升运行速度
- 安卓手机品牌缺乏差异化,而OPPO被贴上“女性化”的标签
- 智能手机平均购买周期是1-1.5年
- 苹果依旧是最受青睐的品牌,而国产品牌迎头赶上
- 苹果忠诚度保持最高位
智能手机拥有状况
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- 国产品牌抢占国际品牌市场份额
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- 数据18: 目前的智能手机品牌,国际品牌对比国产品牌,2014年10月和2015年10月
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- 数据19: 目前的智能手机品牌,国际品牌对比国产品牌(按收入和城市级别区分),2015年10月
- 华为和小米的渗透率增加,而三星的渗透率下跌
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- 数据20: 目前的智能手机品牌,2014年10月和2015年10月
- 领先品牌的用户特征分析
- 联想、三星和华为吸引更多年长消费群体
- OPPO用户群体更倾向于年轻女性,而小米和魅族吸引更多年轻男性
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- 数据21: 领先智能手机用户特征(按性别和年龄区分),2015年10月
- 苹果、三星和华为吸引更成熟的消费群体
- OPPO用户群体往往是生活在低线级城市的较低收入群体
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- 数据22: 领先智能手机用户特征(按城市级别和收入区分),2015年10月
智能手机总体满意度
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- 苹果手机用户满意度最高
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- 数据23: 对目前智能手机的总体满意度(按品牌区分),2015年10月
- 消费者的主要顾虑是待机时间和内存容量
- 在各个方面,苹果表现出类拔萃
- 在安卓手机之中,魅族品牌在内存容量性能方面表现最为出色
- 联想品牌消费者满意度仍有待提高
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- 数据24: 对目前智能手机的总体满意度(按品牌区分),2015年10月
领先品牌各方面满意度
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- 苹果保持并发扬竞争优势
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- 数据25: 对目前智能手机各方面的满意度,2015年10月
- 运行速度是安卓手机需要优先关注的领域
- 三星优先关注运行速度相关领域
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- 数据26: 对三星智能手机各方面的满意度,2015年10月
- 华为应该扩大手机的内存容量
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- 数据27: 对华为智能手机各方面的满意度,2015年10月
- 小米应该优先关注上网速度和安全设置
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- 数据28: 对小米智能手机各方面的满意度,2015年10月
智能手机品牌形象
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- 苹果手机与“令人渴望的”、“时髦的”和“标准的制定者”的品牌形象息息相关。
- “创新的”、“标准的制定者”和“值得信赖”是三星手机品牌形象的“代名词”
- “有活力的”和“友好的使用体验”是小米品牌形象的“关键词”
- 华为具有“成熟稳重”的品牌形象
- 联想手机具有“高性价比”和“低调”的品牌形象
- OPPO具有“女性化”的品牌形象
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- 数据29: 对应分析——智能手机品牌形象, 2015年10月
智能手机使用时间和购买周期
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- 目前智能手机的平均使用时间为1年
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- 数据30: 目前智能手机的总体使用时间,2015年10月
- 男性和年轻消费者未来6个月购买新手机意图强烈
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- 数据31: 未来6个月购买新智能手机的意愿(按人口统计区分),2015年10月
- 智能手机平均购买周期是1-1.5年
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- 数据32: 未来6个月购买新智能手机的意愿,以及目前智能手机的总体使用时间,2015年10月
- 苹果依旧是最受青睐的品牌,而国产品牌迎头赶上
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- 数据33: 未来6个月打算购买的智能手机品牌,2014年10月和2015年10月
- 苹果忠诚度保持最高位
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- 数据34: 领先品牌的忠诚用户,2015年10月
认识英敏特城市精英人群
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- 英敏特城市精英人群更青睐国际品牌
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- 数据35: 目前的智能手机品牌,国际品牌对比国产品牌(按消费者分类区分),2015年10月
- 数据36: 未来6个月打算购买的智能手机品牌(按消费者分类区分),2015年10月
- 在国产品牌当中,英敏特城市精英人群更喜爱华为
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- 数据37: 目前国产智能手机品牌和未来购买意愿(按消费者分类区分),2015年10月
- 英敏特城市精英人群智能手机的购买周期更短
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- 数据38: 未来6个月购买新智能手机的意愿和目前智能手机的总体使用时间(按消费者分类区分),2015年10月
附录——市场规模和预测
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- 数据39: 中国手机市场销售情况(按销售量区分),2010-2020年
- 数据40: 中国手机市场销售情况(按销售额区分),2011-2015年
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附录——市场细分
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- 数据41: 中国手机市场销售量(按市场细分区分),2010-2015年
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附录——研究方法和 缩略词
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- 研究方法
- 扇形图预测
- 消费者调研
- 关键动因分析
- 研究方法
- 领先品牌各方面满意度
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- 数据42: 对苹果智能手机总体满意度的关键动因分析, 2015年10月
- 数据43: 对三星智能手机总体满意度的关键动因分析, 2015年10月
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- 数据44: 对华为智能手机总体满意度的关键动因分析, 2015年10月
- 数据45: 对小米智能手机总体满意度的关键动因分析, 2015年10月
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- 数据46: 对目前智能手机的总体满意度- 关键动因分析图表, 2015年10月
- 分析数据说明
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- 数据47: 对目前智能手机的总体满意度- 关键动因分析结果, 2015年10月
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- 数据48: 对目前智能手机各方面的满意度, 2015年10月
- 对应分析
- 研究方法
- 智能手机品牌形象
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- 数据49: 对应分析——智能手机品牌形象, 2015年10月
- 数据50: 对应分析 – 智能手机品牌形象, 2015年10月
- 英敏特城市精英人群
- 为什么要命名为英敏特城市精英人群?
- 他们是谁?
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- 数据51: 英敏特城市精英人群和其他人群的人口特征(按性别、年龄和个人收入区分)
- 数据52: 英敏特城市精英人群和其他人群的人口特征(按婚姻状况、城市级别和教育水平区分)
- 缩写词
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