2015年，中国手机市场增速放缓。4G网络的发展、购买周期的缩短、在线零售的繁荣以及多样化的价格选择均成功拉动了该市场的发展。就渗透率而言，中国手机市场已经趋向饱和，运营商补贴前景不明朗，加之安卓智能手机之间激烈的价格战均将成为市场的阻碍因素。

消费者更新智能手机的周期越来越短。然而，安卓手机用户的品牌忠诚度仍相对较低。其潜在的原因，是在品牌形象和手机性能的各个方面，安卓手机之间缺乏“区分点”。

为了刺激业务增长，公司和品牌需要关注消费者尚未被满足的需求、建立高端品牌，打造与众不同的品牌形象。

本报告遵循英敏特报告《手机——中国，2015年1月》中的定义。本报告只研究中国的手机市场，探索消费者手机偏好，并分析各大品牌的品牌形象。

手机市场包括2G、3G、4G和其他手机。本报告涉及非智能手机（包括基本手机和功能手机）和智能手机。但本报告分析重心放在智能手机上。

• 基本款手机主要用于通话和文字信息的收发。

• 功能手机的定义是能够连接2G网络（但是通常情况下不能连接3G网络），可能有彩色屏幕、音乐播放器或者照相机，但是往往没有智能手机那样先进的网络浏览能力，也没有下载多种应用程序的能力。

• 智能手机指能够连接互联网、并从应用程序商店下载应用程序的任何现代手机。

本报告研究的智能手机操作系统主要有：

• iOS系统，由苹果开发，安装在苹果iPhone手机上。

• 安卓（Android），由谷歌（Google）开发，可以安装在多个生产商的手机上。目前有许多基于安卓的操作系统用户界面，比如小米的米柚（MIUI）。

屏幕大小为对角线5-7英寸，能通过手机网络拨打接收电话的“平板手机”包括在内。