目录
引言
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- 定义
- “英敏特城市精英人群”的定义
- 研究方法
- 局限性
- 缩写词
综述
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- 多功效彩妆将继续拉动未来增长
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- 数据1: 中国彩妆市场零售额市场预测(最好和最差情形),2010-2020年
- 西方品牌放慢脚步,而韩国和国产品牌蓬勃发展
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- 数据2: 彩妆市场公司市场份额(按零售额区分),2014年
- 亮白是亚洲美的关键所在
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- 数据3: 新彩妆产品上市,2014年1月-2015年1月,中国、韩国、日本、法国和美国
- 近一半的消费者每天化妆
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- 数据4: 使用彩妆频率,2015年3月
- 化妆习惯没有地区差异
- 大多数消费者花费100-300元人民币购买彩妆单品
- 面部护肤产品的消费仍超过彩妆的消费
- 透亮光泽仍是日常美容的首要任务
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- 数据5: 使用彩妆动机,2015年3月
- 为你量身定制
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- 数据6: 使用彩妆动机的频度分析,2015年3月
- 时尚杂志的美容编辑大权在握
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- 数据7: 学习彩妆渠道,2015年3月
- 整合型媒体策略
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- 数据8: 学习彩妆渠道的频度分析,2015年3月
- 美丽新标准
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- 数据9: 对美及彩妆的看法,2015年3月
- 我们的观点
关键议题与洞察
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- 渗透率和高端化是未来发展的关键因素
- 现状
- 启示
- 对抗“新美”标准,再现自然美
- 现状
- 启示
- 整合型媒体策略
- 现状
- 启示
- 推崇者、担忧者和怀疑者
- 现状
- 启示
市场规模及预测
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- 市场推动因素
- 众多快速消费品品牌销量增长放缓
- 在中国市场,网购持续升温
- 调整进口关税
- 市场规模及预测
- 市场价值增长依旧强劲
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- 数据10: 中国彩妆市场销售额,2010-2014年
- 多功效彩妆将继续拉动未来增长
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- 数据11: 中国彩妆市场零售额市场预测(最好和最差情形),2010-2020年
- 预测方法
市场份额
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- 要点
- 西方品牌放慢脚步,而韩国和国产品牌蓬勃发展
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- 数据12: 彩妆市场公司市场份额(按零售额区分),2012-2014年
谁在创新?
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- 要点
- 宣称趋势概述
- 明星产品需要具有持久定妆的特点
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- 数据13: 全球彩妆新产品上市的主要宣称,2014年1月和2015年1月
- 全新持久定妆的明星产品
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- 数据14: 兰芝Satin Cover Jelly Pack SPF 35 PA+++,2015年第2季度
- 数据15: 贝玲妃翘佳人睫毛膏,2015年第1季度
- 数据16: 贝玲妃大放睛采眼线笔,2015年第4季度
- 明星产品需要迎合消费者“多任务”的生活方式
- 多重功效的明星产品举例
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- 数据17: 屈臣氏骨胶原超萌眼双效滋养睫毛膏,2015年第1季度
- 数据18: 欧莱雅双色指甲油(Infaillible Vernis à Ongles),2015年第1季度
- 数据19: Smashbox L.A.唇部&脸颊混合彩妆(Lights Blendable Lip & Cheek Color),2015年第2季度
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- 数据20: 衰败城市多功效妆前笔(Ultimate Ozone Multipurpose Primer Pencil),2015年第2季度
- 数据21: 芭比波朗热门系列——Art Stick Pencil,2015年第2季度
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- 数据22: 倩碧粉底遮瑕两用底妆(Beyond Perfecting Foundation + Concealer),2015年第1季度
- 各大市场中宣称趋势对比
- 亮白是亚洲美的关键所在
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- 数据23: 新彩妆产品上市,2014年1月-2015年1月,中国、韩国、日本、法国和美国
- 气垫技术走向国际化
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- 数据24: 兰蔻奇迹气垫粉底液(Miracle Cushion Liquid Cushion Compact),2015年第2季度
- 韩国创新研发气垫技术的延伸产品
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- 数据25: 俪瑞思海洋胶原气垫霜(SPF50+/PA+++),2015年第2季度
- 数据26: 珂莱欧(CLIO)Kill Cover气垫BB霜(SPF50+/PA+++),2015年第1季度
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- 数据27: 芭妮兰V-V系列气垫粉 SPF50+ PA+++,2015年第1季度
- 数据28: 季姿元蜗牛气垫BB霜,2015年第2季度
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- 数据29: 从左到右爱丽小屋Lock’n PROOF 10系列气垫眼线、气垫腮红,2014年第2季度
- 日本市场,多效合一粉底独树一帜
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- 数据30: 城野医生完美粉底(Perfect-Gel Foundation),2015年第2季度
- 数据31: DHC BB Germanuim双效粉底 SPF45 PA+++(BB Germanium Dual Powdery Foundation GE SPF 45 PA+++),2015年第2季度
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- 数据32: &magicCC霜(&magic CC Cream Base & Cover),2015年第1季度
- 为亚洲消费者打造全新视觉效果
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- 数据33: 城野医生Genomer 3D完美粉底 SPF35/PA+++,2015年第1季度
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- 数据34: 城野医生Genomer 3D粉饼,2015年第1季度
- 数据35: Son&Park闪肤粉底SPF30/PA+++,2015年第1季度
- 3D聚合凝胶唇彩
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- 数据36: 伊芙圣罗兰纯色唇釉,2014年第3季度
- 数据37: 赫拉Sirius系列,2014年第4季度
- 数据38: 赫拉by Olympia Le-Tan,2015年第1季度
- “烘焙式”技术应用于高光粉品类
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- 数据39: 兰芝高光粉Brush Highlighter,2015年第2季度
- 数据40: 赫拉面部高光粉,2015年第2季度
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- 数据41: Vidivici Sevilla粉色系列完美高光粉(Pink collection Perfect Blending Highlighter),2015年第2季度
- 高清散粉
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- 数据42: 香奈儿散粉SPF 15,2015年第1季度
- 数据43: Rose de Rose Trio Powder Blush Enlightening All-Over,2014年第3季度
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- 数据44: 纪梵希Powder Me Light Again!亮白散粉SPF15 PA++,2014年第2季度
- “魔法”工具
- 美妆蛋(The original beautyblender sponge)
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- 数据45: 美妆蛋,2014年第2季度
- 魔镜——LED感光镜
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- 数据46: Simplehuman感应化妆镜
- 韵眉膏
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- 数据47: 植村秀韵眉膏,2015年第2季度
- 数据48: 植村秀眉笔,2015年第2季度
- 配备齐全的彩妆工具
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- 数据49: 娇韵诗眉毛彩妆盘Kit Sourcils “Pro” Perfect Eyes & Brows Palette
- 测试皮肤的应用程序
公司与品牌
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- 欧莱雅
- 欧莱雅在中国
- 最新营销活动
- 主要新品上市
- 兰蔻
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- 数据50: 兰蔻奇迹气垫粉底液SPF 23/PA+,2015年第1度
- 数据51: 防染晕配方的Grandiôse睫毛膏,2014年第2度
- 乔治·阿玛尼
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- 数据52: 乔治·阿玛尼眼影液,2015年第1季度
- 圣罗兰彩妆
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- 数据53: 圣罗兰珍藏版眼影盘(心跳版),2015年第1季度
- 数据54: Rouge Volupté Shine迷魅亮彩滋润唇膏,2015年第1季度
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- 数据55: 明彩笔限量版(Touche Éclat Radiant Touch Rock Lane),2015年第1季度
- 植村秀
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- 数据56: 植村秀韵眉膏,2015年第1季度
- 美宝莲
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- 数据57: 美宝莲持久魅影眼线膏,2015年第1季度
- 资生堂
- 资生堂在中国
- 最新营销
- 主要新品上市
- 姬芮ZA
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- 数据58: 姬芮ZA恒彩艳泽唇膏系列,2015年第1季度
- 心机彩妆
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- 数据59: 心机Beauty Keep Base UV
- 资生堂品牌
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- 数据60: Shiseido Lacquer Gloss尚质瓷釉唇蜜唇,2015年第1季度
- 数据61: 全新上市的资生堂透润隔离霜(SS霜),2014年第3季度
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- 数据62: 欧珀莱光彩明耀彩妆盘珍藏版(Luminous Makeup Palette),2015年第2季度
- 数据63: 肌肤之钥完美睫毛膏,2015年第1季度
- 雅诗兰黛
- 雅诗兰黛在中国
- 最新营销
- 主要新品上市
- 倩碧
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- 数据64: 倩碧防敏指甲油(A Different Nail Enamel for Sensitive Skins),2015年第2季度
- 数据65: 倩碧高光笔Chubby Stick Sculpting Highlight,2015年第1季度
- 魅可
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- 数据66: 魅可情迷干洗店限量系列,2015年第2季度
- 芭比波朗
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- 数据67: 芭比波朗CC霜SPF 35/PA+++,2015年第1季度
- 数据68: 芭比波朗art stick pencil,2015年第1季度
- 雅诗兰黛
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- 数据69: 雅诗兰黛奢宠白金系列彩妆SPF15/PA+++,2015年第1季度
- 数据70: 雅诗兰黛高清纯色魅惑闪炫唇膏,2015年第1季度
消费者——消费者特征
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- 要点
- 针对佩戴眼镜或佩戴隐形眼镜的女性的彩妆产品创新
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- 数据71: 带眼镜情况,2015年3月
- 向佩戴眼镜的年轻学生进行营销的商机
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- 数据72: 带眼镜情况(按人口群体区分),2015年3月
- 数据73: Meganecco浓密睫毛膏,2013年第3季度
消费者——消费者使用频率
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- 要点
- 近一半的消费者每天化妆
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- 数据74: 使用彩妆频率,2015年3月
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- 数据75: 雅诗兰黛奢宠白金彩妆系列,2015年第1季度
- 数据76: 娇韵诗秘密花园春季系列(Garden Escape Spring Collection),2015年第1季度
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- 数据77: 圣罗兰情挑诱色护唇油(Volupté Tint-In-Oil Nourishing Lip Oil),2015年第1季度
- 彩妆使用情况没有地区差异
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- 数据78: 使用彩妆频率,(按人口统计区分),2015年3月
- 打造无暇肌肤仍是日常使用彩妆的关键所在
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- 数据79: 使用彩妆习惯,2015年3月
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- 数据80: 理肤泉粉刺净化BB霜(Posay Effaclar BB Blur),2015年第2季度
- 高收入者使用彩妆的频率更高
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- 数据81: 使用彩妆习惯,(按人口统计区分),2015年3月
- 数据82: 使用彩妆习惯,(按人口统计区分),2015年3月
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- 数据83: SK-II光感煥白CC霜,2015年第1季度
消费者——消费者消费行为
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- 要点
- 大多数消费者花费100-300元人民币购买彩妆单品
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- 数据84: 彩妆消费,2015年3月
- 面部护肤产品的消费仍超过彩妆产品
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- 数据85: 面部护肤品消费(按人口特征区分),2015年3月
- 向低线级城市扩张
消费者——消费者动机
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- 要点
- 透亮光泽仍是日常美容的首要任务
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- 数据86: 使用彩妆动机,2015年3月
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- 数据87: SK-II环采臻皙焕白系列组合(Cellumination Aura Essence Kit),2015年第1季度
- 数据88: 圣罗兰亮光妍活調色CC霜(Forever Light CC Creme Colour Corrector)SPF35/PA+++
- 大眼效果
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- 数据89: 兰蔻小黑瓶大眼精华,2014年第2季度
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- 数据90: 美宝莲在日本推出闪耀美瞳泪袋眼线液(Big Eyes Love Bag Liner),2015年第1季度
- 小脸的时代来了
- 较小城市存在商机
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- 数据91: 使用彩妆动机(按人口特征区分),2015年3月
- 为你量身定制
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- 数据92: 使用彩妆动机的频度分析,2015年3月
消费者——消费者渠道使用
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- 要点
- 时尚杂志的美容编辑大权在握
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- 数据93: 学习彩妆渠道,2015年3月
- 赞助电视节目
- 视频博主的时代
- 鼓励分享
- 借助“祖传”的力量
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- 数据94: 百雀羚水嫩倍现盈彩精华面膜,2015年第2季度
- 整合型媒体策略
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- 数据95: 学习彩妆渠道的频度分析,2015年3月
- 根据不同年龄群体所青睐媒体习惯,瞄准该类群体
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- 数据96: 学习彩妆渠道(按人口统计区分),2015年3月
消费者——消费者对美及彩妆的态度
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- 要点
- 因素测试
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- 数据97: 对美及彩妆的看法,2015年3月
- 微整型的兴起
- 西方美是新美标准
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- 数据98: 中国超模刘雯成为雅诗兰黛首张“亚洲面孔”
- 对抗颜值热,重现真美丽
- 了解不同彩妆使用者的“多元化”
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- 数据99: 对美及彩妆的看法,2015年3月
- 推崇者(38%)
- 她们是谁?
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- 数据100: 目标消费群体(按人口特征区分),2015年3月
- 启示
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- 数据101: 诗狄娜(Stila)烘焙渐变眼影令人莫奈的睡莲
- 担忧者(30%)
- 她们是谁?
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- 数据102: 目标消费群体(按人口特征区分),2015年3月
- 启示
- 怀疑者(32%)
- 她们是谁?
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- 数据103: 目标消费群体(按人口特征区分),2015年3月
- 启示
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