彩妆 - 中国 - 2015年8月

引言
定义
“英敏特城市精英人群”的定义
研究方法
局限性
缩写词
综述
多功效彩妆将继续拉动未来增长
数据1: 中国彩妆市场零售额市场预测（最好和最差情形），2010-2020年
西方品牌放慢脚步，而韩国和国产品牌蓬勃发展
数据2: 彩妆市场公司市场份额（按零售额区分），2014年
亮白是亚洲美的关键所在
数据3: 新彩妆产品上市，2014年1月-2015年1月，中国、韩国、日本、法国和美国
近一半的消费者每天化妆
数据4: 使用彩妆频率，2015年3月
化妆习惯没有地区差异
大多数消费者花费100-300元人民币购买彩妆单品
面部护肤产品的消费仍超过彩妆的消费
透亮光泽仍是日常美容的首要任务
数据5: 使用彩妆动机，2015年3月
为你量身定制
数据6: 使用彩妆动机的频度分析，2015年3月
时尚杂志的美容编辑大权在握
数据7: 学习彩妆渠道，2015年3月
整合型媒体策略
数据8: 学习彩妆渠道的频度分析，2015年3月
美丽新标准
数据9: 对美及彩妆的看法，2015年3月
我们的观点
关键议题与洞察
渗透率和高端化是未来发展的关键因素
现状
启示
对抗“新美”标准，再现自然美
现状
启示
整合型媒体策略
现状
启示
推崇者、担忧者和怀疑者
现状
启示
市场规模及预测
市场推动因素
众多快速消费品品牌销量增长放缓
在中国市场，网购持续升温
调整进口关税
市场规模及预测
市场价值增长依旧强劲
数据10: 中国彩妆市场销售额，2010-2014年
多功效彩妆将继续拉动未来增长
数据11: 中国彩妆市场零售额市场预测（最好和最差情形），2010-2020年
预测方法
市场份额
要点
西方品牌放慢脚步，而韩国和国产品牌蓬勃发展
数据12: 彩妆市场公司市场份额（按零售额区分），2012-2014年
谁在创新？
要点
宣称趋势概述
明星产品需要具有持久定妆的特点
数据13: 全球彩妆新产品上市的主要宣称，2014年1月和2015年1月
全新持久定妆的明星产品
数据14: 兰芝Satin Cover Jelly Pack SPF 35 PA+++，2015年第2季度
数据15: 贝玲妃翘佳人睫毛膏，2015年第1季度
数据16: 贝玲妃大放睛采眼线笔，2015年第4季度
明星产品需要迎合消费者“多任务”的生活方式
多重功效的明星产品举例
数据17: 屈臣氏骨胶原超萌眼双效滋养睫毛膏，2015年第1季度
数据18: 欧莱雅双色指甲油（Infaillible Vernis à Ongles），2015年第1季度
数据19: Smashbox L.A.唇部&&#33080;颊混合彩妆（Lights Blendable Lip & Cheek Color），2015年第2季度
数据20: 衰败城市多功效妆前笔（Ultimate Ozone Multipurpose Primer Pencil），2015年第2季度
数据21: 芭比波朗热门系列——Art Stick Pencil，2015年第2季度
数据22: 倩碧粉底遮瑕两用底妆（Beyond Perfecting Foundation + Concealer），2015年第1季度
各大市场中宣称趋势对比
亮白是亚洲美的关键所在
数据23: 新彩妆产品上市，2014年1月-2015年1月，中国、韩国、日本、法国和美国
气垫技术走向国际化
数据24: 兰蔻奇迹气垫粉底液（Miracle Cushion Liquid Cushion Compact），2015年第2季度
韩国创新研发气垫技术的延伸产品
数据25: 俪瑞思海洋胶原气垫霜（SPF50+/PA+++),2015年第2季度
数据26: 珂莱欧（CLIO）Kill Cover气垫BB霜（SPF50+/PA+++），2015年第1季度
数据27: 芭妮兰V-V系列气垫粉 SPF50+ PA+++，2015年第1季度
数据28: 季姿元蜗牛气垫BB霜，2015年第2季度
数据29: 从左到右爱丽小屋Lock’n PROOF 10系列气垫眼线、气垫腮红，2014年第2季度
日本市场，多效合一粉底独树一帜
数据30: 城野医生完美粉底（Perfect-Gel Foundation），2015年第2季度
数据31: DHC BB Germanuim双效粉底 SPF45 PA+++(BB Germanium Dual Powdery Foundation GE SPF 45 PA+++)，2015年第2季度
数据32: &magicCC霜（&magic CC Cream Base & Cover），2015年第1季度
为亚洲消费者打造全新视觉效果
数据33: 城野医生Genomer 3D完美粉底 SPF35/PA+++，2015年第1季度
数据34: 城野医生Genomer 3D粉饼，2015年第1季度
数据35: Son&Park闪肤粉底SPF30/PA+++，2015年第1季度
3D聚合凝胶唇彩
数据36: 伊芙圣罗兰纯色唇釉，2014年第3季度
数据37: 赫拉Sirius系列，2014年第4季度
数据38: 赫拉by Olympia Le-Tan，2015年第1季度
“烘焙式”技术应用于高光粉品类
数据39: 兰芝高光粉Brush Highlighter，2015年第2季度
数据40: 赫拉面部高光粉，2015年第2季度
数据41: Vidivici Sevilla粉色系列完美高光粉（Pink collection Perfect Blending Highlighter），2015年第2季度
高清散粉
数据42: 香奈儿散粉SPF 15，2015年第1季度
数据43: Rose de Rose Trio Powder Blush Enlightening All-Over，2014年第3季度
数据44: 纪梵希Powder Me Light Again!&#20142;白散粉SPF15 PA++，2014年第2季度
“魔法”工具
美妆蛋（The original beautyblender sponge）
数据45: 美妆蛋，2014年第2季度
魔镜——LED感光镜
数据46: Simplehuman感应化妆镜
韵眉膏
数据47: 植村秀韵眉膏，2015年第2季度
数据48: 植村秀眉笔，2015年第2季度
配备齐全的彩妆工具
数据49: 娇韵诗眉毛彩妆盘Kit Sourcils “Pro” Perfect Eyes & Brows Palette
测试皮肤的应用程序
公司与品牌
欧莱雅
欧莱雅在中国
最新营销活动
主要新品上市
兰蔻
数据50: 兰蔻奇迹气垫粉底液SPF 23/PA+，2015年第1度
数据51: 防染晕配方的Grandiôse睫毛膏，2014年第2度
乔治·阿玛尼
数据52: 乔治·阿玛尼眼影液，2015年第1季度
圣罗兰彩妆
数据53: 圣罗兰珍藏版眼影盘（心跳版），2015年第1季度
数据54: Rouge Volupté Shine迷魅亮彩滋润唇膏，2015年第1季度
数据55: 明彩笔限量版（Touche Éclat Radiant Touch Rock Lane），2015年第1季度
植村秀
数据56: 植村秀韵眉膏，2015年第1季度
美宝莲
数据57: 美宝莲持久魅影眼线膏，2015年第1季度
资生堂
资生堂在中国
最新营销
主要新品上市
姬芮ZA
数据58: 姬芮ZA恒彩艳泽唇膏系列，2015年第1季度
心机彩妆
数据59: 心机Beauty Keep Base UV
资生堂品牌
数据60: Shiseido Lacquer Gloss尚质瓷釉唇蜜唇，2015年第1季度
数据61: 全新上市的资生堂透润隔离霜（SS霜），2014年第3季度
数据62: 欧珀莱光彩明耀彩妆盘珍藏版（Luminous Makeup Palette），2015年第2季度
数据63: 肌肤之钥完美睫毛膏，2015年第1季度
雅诗兰黛
雅诗兰黛在中国
最新营销
主要新品上市
倩碧
数据64: 倩碧防敏指甲油（A Different Nail Enamel for Sensitive Skins），2015年第2季度
数据65: 倩碧高光笔Chubby Stick Sculpting Highlight，2015年第1季度
魅可
数据66: 魅可情迷干洗店限量系列，2015年第2季度
芭比波朗
数据67: 芭比波朗CC霜SPF 35/PA+++，2015年第1季度
数据68: 芭比波朗art stick pencil，2015年第1季度
雅诗兰黛
数据69: 雅诗兰黛奢宠白金系列彩妆SPF15/PA+++，2015年第1季度
数据70: 雅诗兰黛高清纯色魅惑闪炫唇膏，2015年第1季度
消费者——消费者特征
要点
针对佩戴眼镜或佩戴隐形眼镜的女性的彩妆产品创新
数据71: 带眼镜情况，2015年3月
向佩戴眼镜的年轻学生进行营销的商机
数据72: 带眼镜情况（按人口群体区分），2015年3月
数据73: Meganecco浓密睫毛膏，2013年第3季度
消费者——消费者使用频率
要点
近一半的消费者每天化妆
数据74: 使用彩妆频率，2015年3月
数据75: 雅诗兰黛奢宠白金彩妆系列，2015年第1季度
数据76: 娇韵诗秘密花园春季系列（Garden Escape Spring Collection），2015年第1季度
数据77: 圣罗兰情挑诱色护唇油（Volupté Tint-In-Oil Nourishing Lip Oil），2015年第1季度
彩妆使用情况没有地区差异
数据78: 使用彩妆频率，（按人口统计区分），2015年3月
打造无暇肌肤仍是日常使用彩妆的关键所在
数据79: 使用彩妆习惯，2015年3月
数据80: 理肤泉粉刺净化BB霜（Posay Effaclar BB Blur），2015年第2季度
高收入者使用彩妆的频率更高
数据81: 使用彩妆习惯，（按人口统计区分），2015年3月
数据82: 使用彩妆习惯，（按人口统计区分），2015年3月
数据83: SK-II光感煥白CC霜，2015年第1季度
消费者——消费者消费行为
要点
大多数消费者花费100-300元人民币购买彩妆单品
数据84: 彩妆消费，2015年3月
面部护肤产品的消费仍超过彩妆产品
数据85: 面部护肤品消费（按人口特征区分），2015年3月
向低线级城市扩张
消费者——消费者动机
要点
透亮光泽仍是日常美容的首要任务
数据86: 使用彩妆动机，2015年3月
数据87: SK-II环采臻皙焕白系列组合（Cellumination Aura Essence Kit），2015年第1季度
数据88: 圣罗兰亮光妍活調色CC霜（Forever Light CC Creme Colour Corrector）SPF35/PA+++
大眼效果
数据89: 兰蔻小黑瓶大眼精华，2014年第2季度
数据90: 美宝莲在日本推出闪耀美瞳泪袋眼线液（Big Eyes Love Bag Liner），2015年第1季度
小脸的时代来了
较小城市存在商机
数据91: 使用彩妆动机（按人口特征区分），2015年3月
为你量身定制
数据92: 使用彩妆动机的频度分析，2015年3月
消费者——消费者渠道使用
要点
时尚杂志的美容编辑大权在握
数据93: 学习彩妆渠道，2015年3月
赞助电视节目
视频博主的时代
鼓励分享
借助“祖传”的力量
数据94: 百雀羚水嫩倍现盈彩精华面膜，2015年第2季度
整合型媒体策略
数据95: 学习彩妆渠道的频度分析，2015年3月
根据不同年龄群体所青睐媒体习惯，瞄准该类群体
数据96: 学习彩妆渠道（按人口统计区分），2015年3月
消费者——消费者对美及彩妆的态度
要点
因素测试
数据97: 对美及彩妆的看法，2015年3月
微整型的兴起
西方美是新美标准
数据98: 中国超模刘雯成为雅诗兰黛首张“亚洲面孔”
对抗颜值热，重现真美丽
了解不同彩妆使用者的“多元化”
数据99: 对美及彩妆的看法，2015年3月
推崇者（38%）
她们是谁？
数据100: 目标消费群体（按人口特征区分)，2015年3月
启示
数据101: 诗狄娜（Stila）烘焙渐变眼影令人莫奈的睡莲
担忧者（30%）
她们是谁？
数据102: 目标消费群体（按人口特征区分)，2015年3月
启示
怀疑者（32%）
她们是谁？
数据103: 目标消费群体（按人口特征区分)，2015年3月
启示