“截至2014年底，互联网的渗透率达到47.4%。使用移动终端设备连接互联网的消费者的人数与日俱增。中国社交和媒体网络用户正“抛弃”微博，转而选择即时通信型社交网络（如微信）。
领先社交和媒体网络（如微信和新浪微博）通过提供综合性服务（如在线支付、购物、网游），向全方位的服务供应商转型。中国消费者正积极使用网络搜索信息、发布评论和在线网购，这表明品牌可以尽其所能通过社交和媒体网络提升品牌的知名度，构建品牌形象。”
在本报告中，英敏特主要分析一下重要问题：
除了微信和新浪微博，品牌和公司应该关注的其他新兴社交和媒体网络有哪些？
消费者如何同品牌在社交和媒体网络上的官方账号进行互动？
消费者是否对社交媒体网络购物做好了准备？
什么样的社交和媒体网络广告能够吸引更多消费者的注意力？
不同人口特征群体（如性别和城市级别）在社交和媒体平台的表现如何？不同人口特征群体对社交和媒体网络的态度有何不同？
定义
基于英敏特报告《社交网络和媒体网络——中国——2014年5月》，本报告是英敏特第二篇有关社交和媒体网络的中国报告。
社交和媒体网络主要指用于社交活动的网络平台（网站或应用程序）。根据功能和最终目的，本报告将这些网站和应用程序分为两类：
社交网络
英敏特对社交网络的定义为：以人与人沟通为核心功能的网络平台。中国主要社交网站有：
博客类型网站，如腾讯的QQ空间
微博网站，如新浪微博和腾讯微博。“微博”一词一般是指微博网站
移动社交/信息应用程序，如QQ聊天软件、微信和陌陌
社交网站，如人人网、开心网
垂直社交网站（专注一个或数个领域的社交网络），包括领英（Linkedin）等职业社交网站和世纪佳缘、百合网和珍爱网等约会网站
媒体网络
媒体网络是通过分享媒体内容或以媒体内容（如书籍，电影或游戏）为主题来推动人与人沟通的网络平台。中国主要媒体网站有：
视频网站，如优酷和土豆
娱乐评论网站，如豆瓣
在线论坛/电子公告牌系统，如百度、贴吧、知乎
轻博客（比微博更简约，通常能轻松分享照片和视频），如汤博乐（Tumblr）、点点和网易轻博客（LOFTER）。
此外，社交和媒体网络也继续走向多样化，如：
针对特定群体的在线社区，如针对科技控的果壳网
视频分享网站具有悬浮于视频上方的用户实时评论功能，如哔哩哔哩
微视频社区允许用户拍摄和分享长度在60秒以内的短片，如美拍、微视
本报告的主要分析和市场数据中并未涵盖脸书（Facebook）、YouTube、Google+、推特（Twitter）以及Instagram等无法在中国访问的社交网络平台，但会在相关对比时予以提及。
