目录
综述
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- 汽车的使用场合
- 70%的车主曾进行1-2天的中短途自驾游
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- 数据 1: 汽车的使用场合,2014年12月
- 半数以上车主至少在7种场合用车
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- 数据 2: 汽车使用场合频度分析,2014年12月
- 年轻消费者不同的汽车使用习惯可能会影响最终购买
- SUV车主用车场合更多
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- 数据 3: 汽车使用场合频度分析(按车型区分),2014年12月
- 和驾车相关的感情因素
- 高收入者和家长 认为驾驶拓宽了其社交圈
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- 数据 4: 和驾车相关的感情因素(按人口统计区分),2014年12月
- 高收入者更有可能将驾驶视为释压方式
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- 数据 5: 和驾车相关的感情因素(按家庭月收入区分),2014年12月
- 驾驶时的满足感更有可能超过兴奋感
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- 数据 6: 和驾车相关的感情因素,2014年12月
- 消费者细分
- 关键议题
- 利用家庭情感元素,而不是单刀直入介绍功能以引起消费者共鸣
- 较高的用车频率意味着对安全和舒适度的关注度更高
- 联手旅游产业,深化品牌影响
- 让在线汽车营销活动“广告细无声”
- 我们的观点
议题与洞察
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- 利用家庭情怀而不是汽车功能吸引消费者
- 现状
- 启示
- 较高的用车频率意味着对安全和舒适度的关注度更高
- 现状
- 启示
- 联手旅游产业,深化品牌影响
- 现状
- 启示
- 让在线汽车营销活动“广告细无声”
- 现状
- 启示
趋势分析
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- 多代同堂
- 精神至上
- 百变我为先
消费者——汽车拥有状况趋势
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- 要点
- 日系车保有量增长最快
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- 数据 7: 汽车类型(按品牌区分),2013年8月和2014年12月
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- 数据 8: 日系车保有量(按个人月收入区分),2013年8月和2014年12月
- 消费者购车支出增多
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- 数据 9: 汽车类型(按价格区分),2013年8月和2014年12月
- 消费者更青睐SUV和MPV
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- 数据 10: 汽车类型(按车型区分),2013年8月和2014年12月
消费者——汽车的使用场合
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- 要点
- 70%的车主曾进行1-2天的中短途自驾游
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- 数据 11: 汽车的使用场合,2014年12月
- 半数以上车主至少在7种场合用车
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- 数据 12: 汽车使用场合频度分析,2014年12月
- 年轻消费者不同的汽车使用习惯可能会影响最终购买
- 30多岁的消费者开车频次高
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- 数据 13: 汽车使用场合频度分析(按年龄区分),2014年12月
- 数据 14: 汽车的使用场合(按年龄区分),2014年12月
- SUV车主用车场合更多
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- 数据 15: 汽车使用场合频度分析(按车型区分),2014年12月
- 数据 16: 汽车的使用场合(按车型区分),2014年12月
消费者——和驾车相关的感情因素
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- 要点
- 基本型乘用车重获消费者芳心的机会
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- 数据 17: 和驾车相关的感情因素(按车型区分),2014年12月
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- 数据 18: 车主家庭月收入(按车型区分),2014年12月
- 高收入者和家长更有可能通过驾驶拓宽社交圈
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- 数据 19: 和驾车相关的感情因素(按人口统计区分),2014年12月
- 高收入者更有可能将驾驶视为释压方式
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- 数据 20: 和驾车相关的感情因素(按家庭月收入区分),2014年12月
- 北京居民和基本型乘用车车主更易在交通高峰期感到焦躁
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- 数据 21: 和驾车相关的感情因素(按人口统计和车型区分),2014年12月
- 驾驶时的满足感更有可能超过兴奋感
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- 数据 22: 和驾车相关的感情因素,2014年12月
- 使品牌脱颖而出的潜在机会
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- 数据 23: 和驾车相关的感情因素(按不同类型的车主区分),2014年12月
- 数据 24: 和驾车相关的感情因素(按车型和品牌区分),2014年12月
消费者——消费者日常的生活习惯
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- 要点
- 美国和韩国车车主更爱社交、关注时尚
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- 数据 25: 部分消费者日常的生活习惯(按品牌原产地区分),2014年12月
- 日系品牌车主更倾向浏览和发表评论
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- 数据 26: 部分消费者日常的生活习惯(按品牌原产地区分),2014年12月
- 吸引中国自主品牌购买者的可行途径
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- 数据 27: 部分消费者日常的生活习惯(按品牌原产地区分),2014年12月
消费者——吸引不同汽车消费群体
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- 要点
- 勾勒不同的消费群体
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- 数据 28: 消费者细分,2014年12月
- 数据 29: 针对汽车的消费者态度(按分类群体区分),2014年12月
- 低频次驾驶者
- 人口特征
- 他们通常开的车
- 对汽车的态度
- 生活方式
- 营销启示
- 家庭驾驶者
- 人口特征
- 他们通常开的车
- 对汽车的态度
- 生活方式
- 营销启示
- 日常代步者
- 人口特征
- 他们通常开的车
- 对汽车的态度
- 生活方式
- 营销启示
- 地位和形象寻求者
- 人口特征
- 他们通常开的车
- 对汽车的态度
- 生活方式
- 营销启示
- 汽车发烧友
- 人口特征
- 他们通常开的车
- 对汽车的态度
- 生活方式
- 营销启示
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