目录
综述
-
- 未来市场仍发展缓慢
-
- 数据1: 中国头发护理产品市场零售额市场预测(最好和最差情形),2009-2019年
- 未来洗发水市场呈低速增长态势
- 免洗型护发素带动护发素市场的发展
- 主要品牌市场份额正在下降,但仍领衔市场发展
- 洗发水
-
- 数据2: 洗发产品使用频率,2015年1月
- 数据3: 洗发产品使用频率(按人口统计区分),2015年1月
- 护发产品
- 多品牌使用行为依旧持续(频度行为)
-
- 数据4: 频度行为,2015年1月
- 品牌渗透率
- 宝洁仍主导中国头发护理市场
-
- 数据5: 品牌渗透率,2015年1月
- 大多数消费者是务实主义者
-
- 数据6: 更换因素,2015年1月
- 我们的观点
关键议题与洞察
-
- 深层护理产品将拉动未来市场的发展
- 现状
- 启示
- 渗透率是洗发水市场保持市场份额的关键所在
- 现状
- 启示
- 加强品牌建设至关重要
- 现状
- 启示
趋势分析
-
- 告别选择综合症
- 赚到了
- 掘金“夕阳红”
市场规模及预测
-
- 要点
- 市场推动因素
- 快速消费品销量增速放缓
- 消费者热衷于促销活动
- 消费者多品牌使用行为正在持续(频度分析)
- 中国头发护理市场发展放缓
-
- 数据7: 中国的洗发水和护发素产品的零售额,2009-2014年
- 预测——护发素产品将是未来发展的动力所在
-
- 数据8: 中国头发护理产品市场零售额市场预测(最好和最差情形),2009-2019年
- 预测方法
市场细分和市场份额
-
- 要点
- 市场细分
-
- 数据9: 中国头发护理产品零售额(按细分市场区分),2009年-2014年
- 未来洗发水市场呈低速增长态势
- 免洗型护发素带动护发素市场的发展
-
- 数据10: 中国的护发素细分市场的零售额,2009-2014年
- 市场份额
- 主要品牌市场份额正在下降,但仍领衔市场发展
-
- 数据11: 头发护理产品公司零售额的市场份额,2012年-2014年
谁在创新?
-
- 要点
- 宣称趋势
- 多重功效持续领衔市场进步
-
- 数据12: 中国、亚太地区和欧洲的头发护理产品新产品上市宣称对比,2014年
- 数据13: 沙宣顺柔提升基底发冻,中国,2014年第4季度
- 增加美感的宣称持续升温,引领新产品创新。
-
- 数据14: 洗发水、护发素和深层护理产品的宣称趋势,2013-2014年
-
- 数据15: 妮维雅深润沐浴身体乳,2013年第3季度
- 植物成分与增加美感息息相关
-
- 数据16: 新产品增加美感的宣称,2014年
- 数据17: 舒蕾本草优萃致臻修复洗发露,中国,2015年第1季度
- 成分趋势
- 护肤品为头发护理产品带来创新灵感
- 护发精油
-
- 数据18: 馥绿德雅复合精油强健洗发露,中国,2015年第1季度
- 数据19: 品木丝序护发精油发尾修护精华油,中国,2014年第4季度
- 头发BB霜/CC霜
-
- 数据20: Alterna Caviar鱼子酱10项全能头发CC霜,美国,2013年第4季度
- 数据21: 多芬高级护发品系列,英国,2014年第4季度
- 数据22: 潘婷护发BB霜(Pro-V Reparação Rejuvenescedora Tratamento BB Cream Rejuvene-7 Ampola Capilar),巴西,2015年第1季度
- 抗衰老
-
- 数据23: Alterna Caviar鱼子酱抗衰老保湿滋养洗发水,美国,2015年第1季度
- 数据24: 伊夫·黎雪抗衰老润发膜(Anti-Aging Redensifying Mask),加拿大,2015年第1季度
-
- 数据25: Tresemmé年轻幻彩系列专业护发产品(Expert Selection Youth Boost range),美国,2015年第1季度
- 韩国和日本的特色成分
- 韩国
-
- 数据26: Mise en Scène Shine钻石闪亮发尾油(Diamond Serum),台湾,2015年第1季度
- 数据27: 熙萃黑豆滋养洗发水,2014年第3季度
- 日本
-
- 数据28: 卡诗丝光柔舞系列(The Kérastase Discipline range),日本,2015年第1季度
-
- 数据29: 高丝无硅保湿修复系列(Kosé Cosmeport Je l'aime Amino Super Repair),日本,2015年第1季度
- 数据30: 科颜氏修复保湿系列(Kiehl's Damage Repairing & Rehydrating line),美国,2014年第4季度
- 无硅洗发水成为主流产品
-
- 数据31: 巴黎欧莱雅透明质酸水润洗发露,中国,2014年第4季度
-
- 数据32: 丝蕴无硅水润系列,中国,2015年第1季度
公司与品牌
-
- 公司
- 宝洁公司
- 宝洁在中国
- 最新动态
- 宝洁在中国的品牌组合
-
- 数据33: 宝洁在中国的品牌组合(参考2015年3月的价格)
- 联合利华
- 联合利华在中国
- 最新动态
- 宝洁在中国的品牌组合
- 拜尔斯道夫股份公司
- 拜尔斯道夫在中国
- 最新动态
-
- 数据35: 舒蕾奢养精油修护系列,2014年第2季度
- 拜尔斯道夫在中国的品牌组合
-
- 数据36: 拜尔斯道夫在中国的品牌组合(参考2015年3月的价格)
- 汉高集团
- 汉高在中国
- 最新动态
- 汉高在中国的品牌组合
-
- 数据37: 汉高在中国的品牌组合(参考2015年3月的价格)
- 欧莱雅
- 欧莱雅在中国
- 最新动态
- 欧莱雅在中国的品牌组合
-
- 数据38: 欧莱雅在中国的品牌组合(参考2015年3月的价格)
- 拉芳国际集团
- 公司背景
- 最新动态
- 拉芳在中国的品牌组合
-
- 数据39: 拉芳在中国的品牌组合(参考2015年3月的价格)
消费者——头发情况和洗发习惯
-
- 要点
- 头发情况
-
- 数据40: 消费者头发情况对比,2015年1月和2014年11月
- 数据41: 消费者头发情况,2015年1月
- 洗发产品使用频率(按消费者头发情况区分)
-
- 数据42: 洗发产品使用频率(按消费者头发情况区分),2015年1月
- 头发问题趋势
-
- 数据43: 消费者头发和头皮状况,2015年1月
-
- 数据44: 卡诗黑耀臻萃洗发水(Chronologiste Revitalizing Shampoo),美国,2015年第1季度
- 不同人口群体的头发问题
- 男性和女性需要不同解决方案
-
- 数据45: 消费者头发和头皮状况(按人口群体区分),2015年1月
- 高收入这更有可能有头皮问题
-
- 数据46: 消费者头发和头皮状况(按人口群体区分),2015年1月
消费者——消费者使用行为
-
- 要点
- 洗发产品
-
- 数据47: 洗发产品使用频率,2015年1月
- 数据48: 洗发产品使用频率(按人口统计区分),2015年1月
-
- 数据49: 洗发产品使用频率(按人口统计区分),2015年1月
-
- 数据50: 洗发产品使用频率(按人口统计区分),2015年1月
- 护发产品使用频率
-
- 数据51: 护发产品使用频率,2015年1月
- 渗透率
- 使用频率
- 护发产品使用频率(按消费者头发情况区分)
消费者——品牌渗透率
-
- 要点
- 多品牌使用行为依旧明显(频度行为)
-
- 数据52: 频度行为,2015年1月
-
- 数据53: 洗发产品频度行为(按人口统计区分),2015年1月
-
- 数据54: 洗发产品频度行为(按个人月收入区分),2015年1月
- 品牌渗透率
- 宝洁仍主导中国头发护理市场
-
- 数据55: 品牌渗透率,2015年1月
- 趋势:大品牌渗透率有所回落,但依然保持高位
-
- 数据56: 过去12个月最受欢迎的头发护理产品,2012年2月
- 大品牌的目标消费群体反映其强势地位
-
- 数据57: 品牌渗透率(按人口统计区分),2015年1月
- 品牌功能性定位的有效性
-
- 数据58: 品牌渗透率(按消费者头发情况区分),2015年1月
- 品牌频度分析——最大化覆盖消费者
-
- 数据59: 品牌渗透率的频度分析,2015年1月
消费者——新产品使用因素
-
- 要点
- 大多数消费者均是务实主义者
-
- 数据60: 更换因素,2015年1月
- 充分利用店内资产
- 线上营销活动有助于吸引新客户和维系老客户
-
- 数据61: 更换因素(按年龄群体区分),2015年1月
- 创新鼓励高端产品趋优购买
-
- 数据62: 巴黎欧莱雅奇焕润发精油,2014年第1季度,中国
- 数据63: 更换因素(按个人月收入区分),2015年1月
- 包装创新吸引男性消费者必不可少
-
- 数据64: 更换因素(按性别和年龄区分),2015年1月
返回页首