据估计，2014年，洗发水市场总市场价值突破286.75亿元人民币，相对于2013年，增长率为3.5%。2009-2014年，随着洗发水市场趋向饱和，该市场销售额增速放缓。相对于洗发水市场，护发素市场发展前景乐观，发展潜力巨大。发膜、免洗型护发产品也刺激了市场的繁荣。2009-2014年这五年，两大品类发展势头强劲，特别是免洗型护发素。然而，这一细分市场所占市场份额相比其他市场非常微不足道，2014年，水洗型护发素市场价值高达62.967亿元人民币，而该市场价值仅为4.485亿元人民币。
2014年经济发展速度的减缓也促使中国消费者在日用品消费中更加精打细算。因此，在这一环境下，竞争将会变得异常激烈，国内外品牌均面临着保持市场份额的压力。
即便如此，中国洗发护发市场仍然高度集中，前五大品牌主导市场，占总市场份额的近70%以上。相对于洗发水市场，护发素市场发展前景乐观，发展潜力巨大。发膜、免洗型护发产品也将刺激了市场的繁荣。
该报告所讨论的品类
本报告所研究的头发护理产品包括：
洗发水
水洗型护发素
水洗型深层护理产品（如发膜、头皮按摩膏）
免洗型护发产品（如免洗润发素、精华乳、护发精油）
免洗型护发喷雾（水状质地，使用时喷在头发上）
市场规模涵盖洗发水、水洗型护发素、发膜、免洗型护发素（包括免洗型护发产品）。
研究方法
本报告为英敏特出版的市场情报报告。消费者调查报告委托一家获得政府许可的市场公司独家进行调研（详情见“中国研究方法”章节）。
为了撰写此次报告，英敏特委托第一调查网进行了一项在线定量调查，以探究消费者对洗发水和护发素产品的态度。2015年1月，我们对四个一线城市、四个二线城市和四个三线城市的3,000名20-49岁的互联网用户进行了调查。
一线城市包括上海、北京、广州和成都。二、三线城市包括长春、淄博、南京、金华、厦门和西安。
