目录
综述
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- 市场推动因素
- 消费者
- 在家烹饪频率减少拉低对厨房清洁产品的需求
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- 数据 1: 做饭烧菜的频率,2014年12月
- 家用电器拥有率反映出当今的现代化生活方式
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- 数据 2: 家用设备的拥有率,2014年12月
- 多数成年人承担家居保洁主力
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- 数据 3: 家庭清洁职责分配,2014年12月
- 清洁地板的频率最高
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- 数据 4: 各项家居清洁的频率,2014年12月
- 最不喜欢的清洁工作是清洁吸油烟机
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- 数据 5: 最不喜欢的清洁工作,2014年12月
- 从无异味到香气宜人
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- 数据 6: 不同清洁标准的重要性,2014年12月
- 保持家居清洁是健康生活的象征
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- 数据 7: 和家居清洁相关描述的同意率,2014年12月
- 关键议题
- 家政服务将成为新的增长引擎
- 品牌需要帮助年轻人,让家居清洁变得更容易
- 不同区域的消费者家居清洁方式和态度差异明显
- 无异味是必不可少的清洁标准
- 我们的观点
关键议题与洞察
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- 家居清洁服务将成为新的增长引擎
- 现状
- 启示
- 品牌需要帮助年轻人,让家居清洁变得更容易
- 现状
- 启示
- 不同区域的消费者家居清洁方式和态度差异明显
- 现状
- 启示
- 无异味是必不可少的清洁标准
- 现状
- 启示
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- 数据 8: 中国新上市的家庭硬质表面清洁护理产品(按香型区分),2014年
- 数据 9: 情绪调节型家庭护理产品范例,美国和印尼,2005和2008年
趋势应用
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- 提高清洁效率的“智能”家电
- 让家居清洁带来美丽心情
- 改变家务分工的性别差异
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- 数据 10: 男性产品范例,美国,2014年
市场推动因素
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- 要点
- 家庭规模变小
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- 数据 11: 中国家庭数和家庭平均规模,2010-13年
- 数据 12: 中国商品房销售面积,2010-13年
- 人口老龄化
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- 数据 13: 中国各年龄段人口组成,2010-13年
- 生活水平上升
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- 数据 14: 中国城市人口年终比例,2010-13年
- 数据 15: 中国城市居民在家用设施和物品上的人均年现金支出,2010-13年
细分市场重要性
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- 厨房清洁产品引领市场
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- 数据 16: 中国家居清洁产品和洗洁精零售额,2011-14年
- 更多家用硬质表面清洁产品新上市
消费者——厨房使用情况
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- 要点
- 约四分之一的被访者不会每天做饭
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- 数据 17: 做饭烧菜的频率,2014年12月
- 男性和年轻人在家做饭次数少
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- 数据 18: 做饭烧菜的频率(按性别和年龄区分),2014年12月
- 数据 19: 多用途清洁剂范例,中国和印度,2012和2013年
- 南方消费者更常在家做饭
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- 数据 20: 做饭烧菜的频率(按区域区分),2014年12月
- 有孩子或老人的家庭更常在家做饭
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- 数据 21: 做饭烧菜的频率(按家中是否有小孩、小孩年龄、是否和老人同住区分),2014年12月
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- 数据 22: 婴儿奶瓶专用洗洁精产品范例,中国,2013和2015年
- 在家做饭频率对家居清洁影响巨大
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- 数据 23: 各项家居清洁的频率(按烧菜做饭的频率区分),2014年12月
消费者——家用设备的拥有率
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- 要点
- 现代生活方式
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- 数据 24: 家用设备的拥有率,2014年12月
- 消费者所处人生阶段影响家电持有情况
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- 数据 25: 家用设备的拥有率(按年龄、家中是否有小孩、小孩年龄、是否和老人同住区分),2014年12月
- 不同地域家庭的家电拥有率各异
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- 数据 26: 家用设备的拥有率(按城市线级和区域区分),2014年12月
- 工作环境影响消费者的生活方式
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- 数据 27: 家用设备的拥有率(按就职企业类型区分),2014年12月
消费者——家庭清洁职责分配
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- 要点
- 大部分被访者称自己负责家居清洁
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- 数据 28: 家庭清洁职责分配,2014年12月
- 女性仍是家务清洁的主力,但清洁分工在年轻人中更平等
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- 数据 29: 家庭清洁职责分配(按性别和年龄区分),2014年12月
- 高收入者做更多家居清洁
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- 数据 30: 家庭清洁职责分配(按年龄和个人月收入区分),2014年12月
- 有孩子或老人的家庭可能寻求家居清洁帮助
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- 数据 31: 家庭清洁职责分配(按家中是否有小孩、小孩年龄、是否和老人同住区分),2014年12月
消费者——各项家居清洁的频率
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- 要点
- 频繁的地板清洁频率为新产品创新带来机遇
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- 数据 32: 各项家居清洁的频率,2014年12月
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- 数据 33: 地板清洁湿巾新品,中国,2009和2014年
- 40多岁的消费者家居保洁的频率更高
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- 数据 34: 各项家居清洁的频率——每周1次或更多(按性别和年龄区分),2014年12月
- 北方居民家居清洁频率更高
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- 数据 35: 各项家居清洁的频率(按区域区分),2014年12月
消费者——最不喜欢的清洁工作
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- 要点
- 清洁吸油烟机最让人头疼
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- 数据 36: 最不喜欢的清洁工作,2014年12月
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- 数据 37: 国内油烟机清洁剂范例,2014年
- 性别和年龄差异
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- 数据 38: 最不喜欢的清洁工作(按性别和年龄区分),2014年12月
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- 数据 39: 国内市场宣称使用便捷的马桶清洁剂范例,2011-14年
- 区域差异
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- 数据 40: 最不喜欢的清洁工作(按区域区分),2014年12月
- 吸油烟机/煤气灶清洁剂广告可以强调洁净自豪感
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- 数据 41: 最不喜欢的清洁工作(按“把家里打扫得干净整洁让我有一种成就感”的同意率区分),2014年12月
- 抛光是专业服务的敲门砖
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- 数据 42: 最不喜欢的清洁工作(按“我愿意花钱请专业人员来进行家居清洁”的同意率区分),2014年12月
- 更多一次性煤气灶清洁用品的商机
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- 数据 43: 最不喜欢的清洁工作(按“我更喜欢用一次性的清洁用品”的同意率区分),2014年12月
- 不喜欢清洁吸油烟机和抛光打蜡的消费者倾向购买进口产品
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- 数据 44: 最不喜欢的清洁工作(按“过去6个月中,我买过进口的家居清洁用品”的同意率区分),2014年12月
消费者——对清洁的定义
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- 要点
- 从无异味到香气宜人
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- 数据 45: 不同清洁标准的重要性,2014年12月
- 女性对清洁高标准严要求
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- 数据 46: 不同清洁标准的重要性(按性别区分),2014年12月
- 收入对人们的清洁定义影响甚微
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- 数据 47: 不同清洁标准的重要性(认为以下因素是重要的,按个人月收入区分),2014年10月
- 中国北方居民更重视气味
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- 数据 48: 不同清洁标准的重要性(按区域区分),2014年10月
- 有老人的家庭对家居清洁的要求更高
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- 数据 49: 不同清洁标准的重要性(按是否与老人同住区分),2014年12月
- 一次性和进口清洁产品用户的清洁标准往往更高
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- 数据 50: 不同清洁标准的重要性(按和家居清洁相关描述的同意率区分),2014年12月
消费者——对家居清洁的态度
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- 要点
- 保持家居清洁是健康生活的象征
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- 数据 51: 和家居清洁相关生活方式描述的同意率,2014年12月
- 更多女性认为把家里打扫干净自己义不容辞
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- 数据 52: 和家居清洁相关生活方式描述的同意率(按性别区分),2014年12月
- 除菌成为家居清洁的必需
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- 数据 53: 部分和家居清洁相关描述的同意率,2014年12月
- 二、三线城市的消费者更不能容忍脏乱家居
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- 数据 54: 部分和家居清洁相关描述的同意率(按城市级别区分), 2014年12月
- 购买进口产品、使用专业服务和新类型产品的趋势
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- 数据 55: 和家居清洁相关产品描述的同意率,2014年12月
- 西部城市消费者更少打扫和清洁
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- 数据 56: 和家居清洁相关描述的同意率(按区域区分),2014年12月
- 有孩子或老人的家庭对细菌更敏感
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- 数据 57: 和家居清洁相关描述的同意率(按是否与小孩和老人同住区分),2014年12月
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