家居清洁 - 中国 - 2015年3月

引言
定义
研究方法
综述
市场推动因素
消费者
在家烹饪频率减少拉低对厨房清洁产品的需求
数据 1: 做饭烧菜的频率，2014年12月
家用电器拥有率反映出当今的现代化生活方式
数据 2: 家用设备的拥有率，2014年12月
多数成年人承担家居保洁主力
数据 3: 家庭清洁职责分配，2014年12月
清洁地板的频率最高
数据 4: 各项家居清洁的频率，2014年12月
最不喜欢的清洁工作是清洁吸油烟机
数据 5: 最不喜欢的清洁工作，2014年12月
从无异味到香气宜人
数据 6: 不同清洁标准的重要性，2014年12月
保持家居清洁是健康生活的象征
数据 7: 和家居清洁相关描述的同意率，2014年12月
关键议题
家政服务将成为新的增长引擎
品牌需要帮助年轻人，让家居清洁变得更容易
不同区域的消费者家居清洁方式和态度差异明显
无异味是必不可少的清洁标准
我们的观点
关键议题与洞察
家居清洁服务将成为新的增长引擎
现状
启示
品牌需要帮助年轻人，让家居清洁变得更容易
现状
启示
不同区域的消费者家居清洁方式和态度差异明显
现状
启示
无异味是必不可少的清洁标准
现状
启示
数据 8: 中国新上市的家庭硬质表面清洁护理产品（按香型区分），2014年
数据 9: 情绪调节型家庭护理产品范例，美国和印尼，2005和2008年
趋势应用
提高清洁效率的“智能”家电
让家居清洁带来美丽心情
改变家务分工的性别差异
数据 10: 男性产品范例，美国，2014年
市场推动因素
要点
家庭规模变小
数据 11: 中国家庭数和家庭平均规模，2010-13年
数据 12: 中国商品房销售面积，2010-13年
人口老龄化
数据 13: 中国各年龄段人口组成，2010-13年
生活水平上升
数据 14: 中国城市人口年终比例，2010-13年
数据 15: 中国城市居民在家用设施和物品上的人均年现金支出，2010-13年
细分市场重要性
厨房清洁产品引领市场
数据 16: 中国家居清洁产品和洗洁精零售额，2011-14年
更多家用硬质表面清洁产品新上市
消费者——厨房使用情况
要点
约四分之一的被访者不会每天做饭
数据 17: 做饭烧菜的频率，2014年12月
男性和年轻人在家做饭次数少
数据 18: 做饭烧菜的频率（按性别和年龄区分），2014年12月
数据 19: 多用途清洁剂范例，中国和印度，2012和2013年
南方消费者更常在家做饭
数据 20: 做饭烧菜的频率（按区域区分），2014年12月
有孩子或老人的家庭更常在家做饭
数据 21: 做饭烧菜的频率（按家中是否有小孩、小孩年龄、是否和老人同住区分），2014年12月
数据 22: 婴儿奶瓶专用洗洁精产品范例，中国，2013和2015年
在家做饭频率对家居清洁影响巨大
数据 23: 各项家居清洁的频率（按烧菜做饭的频率区分），2014年12月
消费者——家用设备的拥有率
要点
现代生活方式
数据 24: 家用设备的拥有率，2014年12月
消费者所处人生阶段影响家电持有情况
数据 25: 家用设备的拥有率（按年龄、家中是否有小孩、小孩年龄、是否和老人同住区分），2014年12月
不同地域家庭的家电拥有率各异
数据 26: 家用设备的拥有率（按城市线级和区域区分），2014年12月
工作环境影响消费者的生活方式
数据 27: 家用设备的拥有率（按就职企业类型区分），2014年12月
消费者——家庭清洁职责分配
要点
大部分被访者称自己负责家居清洁
数据 28: 家庭清洁职责分配，2014年12月
女性仍是家务清洁的主力，但清洁分工在年轻人中更平等
数据 29: 家庭清洁职责分配（按性别和年龄区分），2014年12月
高收入者做更多家居清洁
数据 30: 家庭清洁职责分配（按年龄和个人月收入区分），2014年12月
有孩子或老人的家庭可能寻求家居清洁帮助
数据 31: 家庭清洁职责分配（按家中是否有小孩、小孩年龄、是否和老人同住区分），2014年12月
消费者——各项家居清洁的频率
要点
频繁的地板清洁频率为新产品创新带来机遇
数据 32: 各项家居清洁的频率，2014年12月
数据 33: 地板清洁湿巾新品，中国，2009和2014年
40多岁的消费者家居保洁的频率更高
数据 34: 各项家居清洁的频率——每周1次或更多（按性别和年龄区分），2014年12月
北方居民家居清洁频率更高
数据 35: 各项家居清洁的频率（按区域区分），2014年12月
消费者——最不喜欢的清洁工作
要点
清洁吸油烟机最让人头疼
数据 36: 最不喜欢的清洁工作，2014年12月
数据 37: 国内油烟机清洁剂范例，2014年
性别和年龄差异
数据 38: 最不喜欢的清洁工作（按性别和年龄区分），2014年12月
数据 39: 国内市场宣称使用便捷的马桶清洁剂范例，2011-14年
区域差异
数据 40: 最不喜欢的清洁工作（按区域区分），2014年12月
吸油烟机/煤气灶清洁剂广告可以强调洁净自豪感
数据 41: 最不喜欢的清洁工作（按“把家里打扫得干净整洁让我有一种成就感”的同意率区分），2014年12月
抛光是专业服务的敲门砖
数据 42: 最不喜欢的清洁工作（按“我愿意花钱请专业人员来进行家居清洁”的同意率区分），2014年12月
更多一次性煤气灶清洁用品的商机
数据 43: 最不喜欢的清洁工作（按“我更喜欢用一次性的清洁用品”的同意率区分），2014年12月
不喜欢清洁吸油烟机和抛光打蜡的消费者倾向购买进口产品
数据 44: 最不喜欢的清洁工作（按“过去6个月中，我买过进口的家居清洁用品”的同意率区分），2014年12月
消费者——对清洁的定义
要点
从无异味到香气宜人
数据 45: 不同清洁标准的重要性，2014年12月
女性对清洁高标准严要求
数据 46: 不同清洁标准的重要性（按性别区分），2014年12月
收入对人们的清洁定义影响甚微
数据 47: 不同清洁标准的重要性（认为以下因素是重要的，按个人月收入区分），2014年10月
中国北方居民更重视气味
数据 48: 不同清洁标准的重要性（按区域区分），2014年10月
有老人的家庭对家居清洁的要求更高
数据 49: 不同清洁标准的重要性（按是否与老人同住区分），2014年12月
一次性和进口清洁产品用户的清洁标准往往更高
数据 50: 不同清洁标准的重要性（按和家居清洁相关描述的同意率区分），2014年12月
消费者——对家居清洁的态度
要点
保持家居清洁是健康生活的象征
数据 51: 和家居清洁相关生活方式描述的同意率，2014年12月
更多女性认为把家里打扫干净自己义不容辞
数据 52: 和家居清洁相关生活方式描述的同意率（按性别区分），2014年12月
除菌成为家居清洁的必需
数据 53: 部分和家居清洁相关描述的同意率，2014年12月
二、三线城市的消费者更不能容忍脏乱家居
数据 54: 部分和家居清洁相关描述的同意率（按城市级别区分）， 2014年12月
购买进口产品、使用专业服务和新类型产品的趋势
数据 55: 和家居清洁相关产品描述的同意率，2014年12月
西部城市消费者更少打扫和清洁
数据 56: 和家居清洁相关描述的同意率（按区域区分），2014年12月
有孩子或老人的家庭对细菌更敏感
数据 57: 和家居清洁相关描述的同意率（按是否与小孩和老人同住区分），2014年12月