目录
综述
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- 市场
- 在历经多年持续增长后,2014年平稳上升
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- 数据 1: 手机销量和增速,2011-2014
- 智能手机推动市场增长
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- 数据 2: 非智能手机和智能手机分布(按销售量份额区分),2008-2014年
- 市场推动因素和增长障碍
- 预测
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- 数据 3: 手机市场预测(按销售量区分),2009-2019年
- 公司和品牌
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- 数据 4: 中国市场领先的手机公司(按销售量份额区分),2012-2014年
- 数据 5: 中国市场领先的手机公司(按销售额份额区分),2012-2014年
- 消费者
- 手机持有状况
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- 数据 6: 手机和智能手机持有状况,2013年12月和2014年10月
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- 数据 7: 手机和智能手机持有状况,2013年12月和2014年10月
- 智能手机的品牌、价格和屏幕尺寸
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- 数据 8: 智能手机的品牌,2014年10月
- 数据 9: 智能手机的价格,2013年12月和2014年10月
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- 数据 10: 智能手机的屏幕尺寸,2014年10月
- 购买手机时的信息渠道
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- 数据 11: 购买手机时的信息渠道,2014年10月
- 品牌在手机购买过程中的重要性
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- 数据 12: 品牌在手机购买过程中的重要性,2014年10月
- 未来购买智能手机的意愿
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- 数据 13: 未来购买智能手机的意愿,2014年10月
- 数据 14: 智能手机持有状况和未来购买意愿——品牌,2014年10月
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- 数据 15: 智能手机持有状况和未来购买意愿——价格,2014年10月
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- 数据 16: 智能手机持有状况和未来购买意愿——屏幕尺寸,2014年10月
- 对手机的态度
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- 数据 17: 对手机的态度,2014年10月
- 关键议题
- 三管齐下提升品牌忠诚度
- 纵然市场小众,但独特的卖点仍能助品牌脱颖而出
- 大屏是趋势,小屏不可忘
- 我们的观点
议题与洞察
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- 三管齐下提升品牌忠诚度
- 现状
- 启示
- 纵然市场小众,但独特的卖点仍能助品牌脱颖而出
- 现状
- 启示
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- 数据 18: 部分手机品牌的突出卖点,2014年12月
- 大屏是趋势,小屏不可忘
- 现状
- 启示
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- 数据 19: 消费者细分(按屏幕尺寸偏好和人口统计区分),2014年10月
趋势应用
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- 以口碑说话
- “消费不息,改进不止”
- 消费者对国内品牌表现出前所未有的热情
市场规模与预测
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- 要点
- 手机市场强劲增长
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- 数据 20: 中国手机销售(按销售量和增速区分),2008-2014年
- 数据 21: 中国手机销售(按销售额和增速区分),2011-2014年
- 智能手机主导手机市场
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- 数据 22: 非智能手机和智能手机分布(按销售量份额区分),2008-2014年
- 数据 23: 手机销售量增长率(按非智能手机和智能手机区分),2008-2014年
- 市场推动因素
- 收入增加和价格下跌使手机更为经济实惠
- 4G网络进一步提高手机连通性
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- 数据 24: 2G、3G和4G手机销售量份额,2008-2014年
- 私营企业获VNO牌照,市场进一步开放
- 市场进入壁垒降低
- 智能手机成为都市生活不可分割的一部分
- 市场阻碍因素
- 政府削减手机补贴
- 一至三线城市消费者智能手机持有率高
- 缺乏前沿创新
- 小屏平板电脑悄然逼近
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- 数据 25: 中国市场手机和平板电脑销售量,2010-2014年
- 市场预测
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- 数据 26: 中国手机市场销售量,2009-2019年
市场份额
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- 要点
- 三星的领先地位受到威胁
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- 数据 27: 中国市场的前十大手机公司(按销售量份额区分),2012-2014年
- 数据 28: 中国市场的前十大手机公司(按销售额份额区分),2012-2014年
- 小米一举成名
- 大屏iPhone将会提升苹果收入
- Windows操作系统乏力,导致微软步履艰难
- 国内品牌日渐壮大,占据半壁江山
谁在创新?
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- 要点
- 小米的智能家庭概念扩展了智能手机的使用场合
- 曲屏和软屏将成趋势
- 指纹识别成为标准配置
公司与品牌
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- 国际品牌
- 苹果公司
- 最新进展
- 三星集团
- 最新进展
- 微软公司
- 最新进展
- 索尼公司
- 最新进展
- 国内品牌
- 联想集团
- 最新进展
- 小米科技
- 最新进展
- 华为科技有限公司
- 最新进展
- 酷派集团
- 最新进展
- 广东欧珀移动通信有限公司
- 最新进展
- 中兴通讯设备公司
- 最新进展
消费者——手机持有状况
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- 要点
- 智能手机持有率进一步提高
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- 数据 29: 手机和智能手机持有状况,2013年12月和2014年10月
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- 数据 30: 目前使用的智能手机操作系统类型,2013年12月和2014年10月
- iPhone和安卓智能手机的用户特征
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- 数据 31: 目前使用的智能手机操作系统类型(按人口统计区分),2014年10月
消费者——智能手机的品牌
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- 要点
- 国际品牌仍然引领智能手机市场
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- 数据 32: 智能手机的品牌——国际品牌vs国内品牌,2014年10月
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- 数据 33: 智能手机的品牌,2014年10月
- 领先品牌的用户特征
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- 数据 34: 智能手机的品牌(按人口统计区分),2014年10月
- 数据 35: 智能手机的品牌(按任职单位类型区分),2014年10月
- 苹果
- 三星
- 华为
- 小米
消费者——智能手机的价格
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- 要点
- 消费者升级购买更高端的智能手机网
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- 数据 36: 智能手机的价格,2013年12月和2014年10月
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- 数据 37: 目前使用的智能手机价格(按智能手机操作系统区分),2014年10月
- 谁在购买高端智能手机?
- 近半数高收入消费者使用高端智能手机
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- 数据 38: 目前使用的智能手机价格(按个人月收入区分),2014年10月
- 高端智能手机吸引高学历消费者
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- 数据 39: 目前使用的智能手机价格(按教育程度区分),2014年10月
- 一线城市拥有更多高端智能手机用户
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- 数据 40: 目前使用的智能手机价格(按城市线级区分),2014年10月
消费者——智能手机的屏幕尺寸
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- 要点
- 约三分之一使用大屏幕智能手机
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- 数据 41: 智能手机的屏幕尺寸,2014年10月
- 苹果推出大屏手机的明智之举
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- 数据 42: 目前使用的智能手机屏幕尺寸(按智能手机操作系统区分),2014年10月
- 大屏和小屏智能手机用户是谁?
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- 数据 43: 目前使用的智能手机屏幕尺寸(按人口统计区分),2014年10月
- 大屏用户
- 小屏用户
消费者——购买手机时的信息渠道
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- 要点
- 购物网站是仅次家人和朋友推荐的信息渠道
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- 数据 44: 购买手机时的信息渠道,2014年10月
- 男性消费者更易受在线信息影响
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- 数据 45: 购买手机时的信息渠道(按性别区分),2014年10月
- 有孩子的家庭在选择智能手机时更谨慎
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- 数据 46: 购买手机时的信息渠道(按家中是否有子女区分),2014年10月
- 更多的二三线城市消费者信赖实体店销售人员的推荐
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- 数据 47: 购买手机时的信息渠道(按城市线级区分),2014年10月
消费者——品牌在手机购买过程中的重要性
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- 要点
- 手机品牌最重要
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- 数据 48: 品牌在手机购买过程中的重要性,2014年10月
- 高收入群体更看重品牌…
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- 数据 49: 品牌在手机购买过程中的重要性(按收入区分),2014年10月
- …有小孩的消费者同样如此
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- 数据 50: 品牌在手机购买过程中的重要性(按家中是否有小孩区分),2014年10月
- 女性更看重电信服务运营商的品牌
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- 数据 51: 品牌在手机购买过程中的重要性(按性别和年龄区分),2014年10月
消费者——未来购买智能手机的意愿
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- 要点
- 九成消费者计划购买新的智能手机
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- 数据 52: 未来购买智能手机的意愿,2014年10月
- 数据 53: 未来购买智能手机的意愿(按人口统计区分),2014年10月
- 消费者计划购买什么品牌的智能手机?
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- 数据 54: 智能手机持有状况和未来购买意愿——品牌,2014年10月
- 消费者计划购买什么价位的智能手机?
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- 数据 55: 智能手机持有状况和未来购买意愿——价格,2014年10月
- 相当一部分低收入消费者也考虑升级购买高端手机
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- 数据 56: 未来计划购买的智能手机价格(按个人月收入区分),2014年10月
- 数据 57: 个人月收入不足4,999元人民币但计划购买4,000元以上的智能手机的消费者人口特征,2014年10月
- 消费者计划购买什么屏幕尺寸的智能手机?
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- 数据 58: 智能手机持有状况和未来购买意愿——屏幕尺寸,2014年10月
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- 数据 59: 未来计划购买的智能手机屏幕尺寸,2014年10月
- 40多岁的消费者是大屏智能手机的粉丝
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- 数据 60: 未来计划购买的智能手机屏幕尺寸(按人口统计区分),2014年10月
消费者——对手机的态度
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- 要点
- 多数消费者不认为国际品牌和国内品牌有着显著质量差异
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- 数据 61: 对手机的态度——国外手机vs.国产手机,2014年10月
- 低收入消费者更支持国产品牌
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- 数据 62: 同意“如果价格和配置相同,我倾向于购买国产品牌的手机”的说法(按个人月收入和城市线级区分),2014年10月
- 虽然“面子”值钱,但绝大多数仍希望花得明白
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- 数据 63: 对手机的态度——功能性vs情感性,2014年10月
- 高收入群体更易受身份因素驱动而购买
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- 数据 64: 对手机的态度——功能性vs情感性(按收入区分),2014年10月
- 消费者可能“留下”,这并不意味他们从而想过“离开”
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- 数据 65: 对手机的态度——品牌转换,2014年10月
- 鉴于在线渠道的购买潜力,与在线零售商合作成为必须
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- 数据 66: 对手机的态度——渠道,2014年10月
- 数据 67: 对手机的态度——渠道(按性别和年龄区分),2014年10月
- 大屏幕让单手操作成难题
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- 数据 68: 对手机的态度——尺寸,2014年10月
- 数据 69: 对手机的态度——尺寸(按性别和年龄区分),2014年10月
附录——市场规模与预测
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- 数据 70: 中国手机市场销售量,2009-2019年
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附录——消费者——手机持有状况
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- 数据 71: 手机持有状况,2014年10月
- 数据 72: 手机持有状况(按人口统计区分),2014年10月
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- 数据 73: (续)手机持有状况(按人口统计区分),2014年10月
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附录——消费者——智能手机的品牌、价格和屏幕尺寸
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- 数据 74: 智能手机的品牌,2014年10月
- 数据 75: 智能手机的品牌(按人口统计区分),2014年10月
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- 数据 76: (续)智能手机的品牌(按人口统计区分),2014年10月
- 数据 77: (续)智能手机的品牌(按人口统计区分),2014年10月
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- 数据 78: 智能手机的价格,2014年10月
- 数据 79: 智能手机的价格(按人口统计区分),2014年10月
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- 数据 80: (续)智能手机的价格(按人口统计区分),2014年10月
- 数据 81: (续)智能手机的价格(按人口统计区分),2014年10月
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- 数据 82: 智能手机的屏幕尺寸,2014年10月
- 数据 83: 智能手机的屏幕尺寸(按人口统计区分),2014年10月
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- 数据 84: (续)智能手机的屏幕尺寸(按人口统计区分),2014年10月
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附录——消费者——购买手机时的信息渠道
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- 数据 85: 购买手机时的信息渠道,2014年10月
- 数据 86: 购买手机时的信息渠道(按人口统计区分),2014年10月
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- 数据 87: (续)购买手机时的信息渠道(按人口统计区分),2014年10月
- 数据 88: (续)购买手机时的信息渠道(按人口统计区分),2014年10月
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附录——消费者——品牌在手机购买过程中的重要性
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- 数据 89: 品牌在手机购买过程中的重要性,2014年10月
- 数据 90: 品牌在手机购买过程中的重要性——手机生产商的品牌(按人口统计区分),2014年10月
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- 数据 91: 品牌在手机购买过程中的重要性——手机的操作系统(按人口统计区分),2014年10月
- 数据 92: 品牌在手机购买过程中的重要性——某个品牌下的具体型号(按人口统计区分),2014年10月
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- 数据 93: 品牌在手机购买过程中的重要性——电信服务运营商的品牌(按人口统计区分),2014年10月
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附录——消费者——未来购买智能手机的意愿
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- 数据 94: 未来购买智能手机的意愿,2014年10月
- 数据 95: 未来购买智能手机的意愿(按人口统计区分),2014年10月
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附录——消费者——未来购买智能手机的意愿
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- 数据 96: 未来打算购买的智能手机品牌,2014年10月
- 数据 97: 未来打算购买的智能手机品牌(按人口统计区分),2014年10月
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- 数据 98: (续)未来打算购买的智能手机品牌(按人口统计区分),2014年10月
- 数据 99: (续)未来打算购买的智能手机品牌(按人口统计区分),2014年10月
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- 数据 100: 未来打算购买的智能手机价格,2014年10月
- 数据 101: 未来打算购买的智能手机价格(按人口统计区分),2014年10月
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- 数据 102: (续)未来打算购买的智能手机价格(按人口统计区分),2014年10月
- 数据 103: (续)未来打算购买的智能手机价格(按人口统计区分),2014年10月
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- 数据 104: 未来打算购买的智能手机屏幕尺寸,2014年10月
- 数据 105: 未来打算购买的智能手机屏幕尺寸(按人口统计区分),2014年10月
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- 数据 106: (续)未来打算购买的智能手机屏幕尺寸(按人口统计区分),2014年10月
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附录——消费者——对手机的态度
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- 数据 107: 对手机的态度,2014年10月
- 数据 108: 对手机的态度——国外手机vs.国产手机(按人口统计区分),2014年10月
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- 数据 109: 对手机的态度——功能性 vs. 情感性(按人口统计区分),2014年10月
- 数据 110: 对手机的态度——渠道(按人口统计区分),2014年10月
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- 数据 111: 对手机的态度——品牌转换(按人口统计区分),2014年10月
- 数据 112: 对手机的态度——创新(按人口统计区分),2014年10月
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- 数据 113: 对手机的态度——尺寸(按人口统计区分),2014年10月
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附录——进一步分析--潜在手机升级用户的特征
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- 数据 114: 月收入4,999元人民币或以下但想要购买4,000元人民币或以上的手机的消费者人口特征,2014年10月
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附录——进一步分析--按屏幕尺寸喜好的消费者细分
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- 数据 115: 不同屏幕尺寸智能手机用户群人特征,2014年10月
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