目录
综述
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- 市场
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- 数据 1: 中国——乘用车总销售量,2009-2019年
- 公司和品牌
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- 数据 2: 中国——前十大乘用车品牌市场销量份额(%),2012年/2013年
- 消费者
- 目标消费者群体
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- 数据 3: 中国—汽车购买的关键目标消费者群体,2014年6月
- 当前的汽车拥有情况:
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- 数据 4: 消费者的汽车拥有情况,2014年6月
- 汽车购买打算
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- 数据 5: 消费者打算购买汽车的意向,2014年6月
- 所拥有的汽车类型
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- 数据 6: 已经拥有的汽车的类型(按品牌区分), 2014年6月
- 替换汽车的购买
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- 数据 7: 消费者购买的替换汽车的种类(按价格区间区分),2014年6月
- 打算购买的汽车类型
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- 数据 8: 打算购买的汽车类型(对比已经拥有的汽车)(按车身类型区分),2014年6月
- 计划购买的考虑因素
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- 数据 9: 选择购买什么车时的重要考虑因素,2014年6月
- 消费者的购车行为习惯
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- 数据 10: 消费者的购车行为习惯,2014年6月
- 对汽车品牌的态度
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- 数据 11: 对应图(按汽车品牌区分),2014年6月
- 对汽车购买的态度
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- 数据 12: 消费者对购车的态度(按在线对比线下信息区分),2014年6月
- 关键议题
- 车贷找到其适合的位置
- 通过服务和建议构建品牌信誉
- 在线建立品牌声誉
- 强调体验
- 我们的观点
议题和洞察
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- 车贷找到适合的位置
- 现 状
- 启示
- 通过服务和建议构建品牌信誉
- 现状
- 启示
- 在线建立品牌声誉
- 现状
- 启示
- 强调体验
- 现状
- 启示
趋势应用
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- 集体智慧
- 中等收入英雄
- 重拾专业服务
市场规模及预测
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- 要点
- 乘用车总销量
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- 数据 13: 中国——乘用车总销售量,2009-2019年
- 新乘用车销量
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- 数据 14: 中国——新乘用车总销售量,2009-2019年
- 新乘用车市场
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- 数据 15: 中国——乘用车市场细分销量(新登记车辆),2011年-2013年
- 二手乘用车销量
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- 数据 16: 中国——二手乘用车总销售量,2009-2019年
市场份额
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- 要点
- 乘用车品牌份额
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- 数据 17: 中国——乘用车品牌市场销量份额(%),2011年-2013年
谁在创新?
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- 新能源汽车
- 只租不买
- 服务和品牌体验
- 车载智能
企业与品牌
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- 奢华国外品牌
- 宝马集团
- 梅赛德斯-奔驰
- 中端国外品牌
- 通用汽车
- 大众汽车集团
- 丰田
- 日产
- 现代
- 本土品牌
- 长城汽车
- 奇瑞
- 比亚迪
- 吉利
消费者——目标消费者群体
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- 要点
- 目标消费者群体
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- 数据 18: 中国—汽车购买的关键目标消费者群体,2014年6月
- 传统的现金购买者
- 他们是谁?
- 他们喜欢什么?
- 营销方式
- 潜在的车贷使用者
- 他们是谁?
- 他们喜欢什么?
- 营销方式
- 寻求专业意见的消费者
- 他们是谁?
- 他们喜欢什么?
- 营销方式
消费者——汽车拥有情况
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- 要点
- 消费者的汽车拥有情况
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- 数据 19: 消费者的汽车拥有情况,2014年6月
- 一般随着年龄和收入的升高而拥有私家车
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- 数据 20: 消费者的汽车拥有情况(按性别和年龄区分),2014年6月
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- 数据 21: 个人电脑的拥有情况(按婚姻状况和家庭中是否有孩子区分),2014年6月
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- 数据 22: 消费者的汽车拥有情况(按个人月收入群体区分),2014年6月
- 拥有了私家车,并不能打消消费者趋优购买、以旧换新的念头
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- 数据 23: 消费者汽车拥有情况(按未来12个月的购买计划区分),2014年6月
消费者——产品购车计划
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- 要点
- 将近三分之二的消费者计划购买
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- 数据 24: 消费者打算购买汽车的意向,2014年6月
- 年轻成人是新的主要潜在购买者
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- 数据 25: 消费者打算购买汽车的意向(按性别和年龄区分),2014年6月
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- 数据 26: 选择健康生活方式的主要原因(按婚姻状况和有无子女区分),2014年6月
- 低收入群体的潜在强烈需求
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- 数据 27: 消费者的购车意向(按个人月收入群体区分),2014年6月
- 一旦爱上,便到永远
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- 数据 28: 消费者的购车意向(按个汽车拥有情况区分),2014年6月
消费者——拥有的汽车类型
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- 要点
- 消费者的汽车拥有情况(按品牌区分)
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- 数据 29: 已经拥有的汽车的类型(按品牌区分), 2014年6月
- 消费者的汽车拥有情况(按车身类型区分)
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- 数据 30: 已经拥有的汽车的类型(按品牌区分), 2014年6月
- 消费者的汽车拥有情况(按价格区间区分)
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- 数据 31: 已经拥有的汽车的类型(按品牌区分), 2014年6月
- 消费者的汽车拥有情况(按动力类型区分)
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- 数据 32: 已经拥有的汽车的类型(按品牌区分), 2014年6月
- 消费者的汽车拥有情况(按排量区分)
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- 数据 33: 已经拥有的汽车的类型(按排量区分), 2014年6月
- 消费者的汽车拥有情况(按人口统计区分)
- 按品牌
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- 数据 34: 已经拥有的汽车类型(按品牌和人口群体区分), 2014年6月
- 按价格区间
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- 数据 35: 已经拥有的汽车的类型(按价格区间和人口群体区分), 2014年6月
- 按车身类型区分
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- 数据 36: 已经拥有的汽车的类型(按车身类型和人口群体区分), 2014年6月
消费者——购买的替换汽车
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- 要点
- 消费者购买的替换汽车的种类(按品牌区分),2014年6月
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- 数据 37: 消费者购买的替换汽车的种类(按品牌区分),2014年6月
- 消费者购买的替换汽车的种类(按价格区间区分)
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- 数据 38: 消费者购买的替换汽车的种类(按价格区间区分),2014年6月
- 消费者购买的替换汽车的种类(按车身类型区分),2014年6月
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- 数据 39: 消费者购买的替换汽车的种类(按车身类型区分),2014年6月
- 消费者购买的替换汽车的种类(按动力类型区分),2014年6月
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- 数据 40: 消费者购买的替换汽车的种类(按动力类型区分),2014年6月
- 消费者购买的替换汽车的种类(按排量区分),2014年6月
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- 数据 41: 消费者购买的替换汽车的种类(按排量区分),2014年6月
消费者——打算购买的汽车类型
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- 要点
- 打算购买的汽车类型(按品牌区分)
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- 数据 42: 打算购买的汽车类型(对比已经拥有的汽车)(按品牌区分),2014年6月
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- 数据 43: 打算购买的汽车类型(按品牌和目标群体区分),2014年6月
- 打算购买的汽车类型(按价格区间区分)
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- 数据 44: 打算购买的汽车类型(对比已经拥有的汽车)(按价格区间区分),2014年6月
- 数据 45: 打算购买的汽车类型(按价格区间和目标群体区分),2014年6月
- 打算购买的汽车类型(按车身类型区分)
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- 数据 46: 打算购买的汽车类型(对比已经拥有的汽车)(按车身类型区分),2014年6月
- 数据 47: 打算购买的汽车类型(按车身类型和目标群体区分),2014年6月
- 打算购买的汽车类型(按动力类型区分),2014年6月
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- 数据 48: 打算购买的汽车类型(对比已经拥有的汽车)(按动力类型区分),2014年6月
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- 数据 49: 打算购买的汽车类型(按动力类型和目标群体区分),2014年6月
- 打算购买的汽车类型(按排量区分)
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- 数据 50: 打算购买的汽车类型(对比已经拥有的汽车)(按排量区分),2014年6月
- 数据 51: 打算购买的汽车类型(对比已经拥有的汽车)(按排量和目标群体区分),2014年6月
消费者——计划购买选择因素
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- 要点
- 消费者购车的考虑因素
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- 数据 52: 选择购买什么车时的重要考虑因素,2014年6月
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- 数据 53: 选择购买什么车时的重要考虑因素,2013年8月和2014年6月
- 计划购买的考虑因素(按人口统计区分)
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- 数据 54: 选择购买什么车时的重要考虑因素(按性别和年龄区分),2014年6月
- 即将生成的儿童汽车安全座椅法规将带来的巨大公关机会
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- 数据 55: 选择购买什么车时的重要考虑因素(按婚姻状况区分),2014年6月
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- 数据 56: 选择购买什么车时的重要考虑因素(按个人月收入群体区分),2014年6月
消费者——消费者的购车习惯
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- 要点
- 消费者的购车行为习惯
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- 数据 57: 消费者的购车行为习惯,2014年6月
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- 数据 58: 消费者的购车行为习惯, 2013年8月和2014年6月
- 按人口统计区分的消费者购车行为习惯
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- 数据 59: 消费者的购车行为习惯(按性别和年龄区分),2014年6月
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- 数据 60: 消费者的购车行为习惯(按个人月收入群体区分),2014年6月
消费者——对不同汽车品牌的认知
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- 要点
- 品牌形象测试
- 对应图分析方法
- 品牌形象分析
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- 数据 61: 对应图(按汽车品牌区分),2014年6月
- 消费者对品牌的态度(按信任和声誉区分)
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- 数据 62: 消费者对汽车品牌态度(按信任和声誉区分),2014年6月
- 消费者对品牌的态度(按技术进步和创新区分)
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- 数据 63: 消费者对汽车品牌的态度(按先进技术和品牌创新区分),2014年6月
- 消费者对品牌的态度(按一贯的优质和安全性能区分)
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- 数据 64: 消费者对汽车品牌的态度(按高品质的保证和安全性能区分),2014年6月
- 消费者对品牌的态度(按愉快的驾驶体验、展现自我个性和具有冒险精神区分)
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- 数据 65: 消费者对购车的态度(按愉快的驾驶体验和展现自我个性区分),2014年6月
- 消费者对品牌的态度(按周到的客户服务区分)
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- 数据 66: 消费者对品牌的态度(按周到的客户服务区分)2014年6月
- 消费者对汽车品牌的态度(按价格优惠和值得付出更高的价格区分)
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- 数据 67: 消费者对汽车品牌的态度(按价格实惠区分),2014年6月
- 消费者对品牌的态度(按整体平均分数区分)
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- 数据 68: 消费者对品牌的态度(按整体平均分数区分),2014年6月
消费者——对购车的态度
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- 要点
- 对线上对比线下信息的态度
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- 数据 69: 消费者对购车的态度(按在线VS.线下信息区分),2014年6月
- 对车贷产品的态度
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- 数据 70: 消费者对购车的态度(按车贷产品区分),2014年6月
- 对新能源汽车的态度
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- 数据 71: 消费者对购车的态度(按新能源汽车区分),2014年6月
附录—— 市场规模和预测
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- 数据 72: 中国 – 乘用车总销量(按市场区分), 2009-19
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附录——汽车拥有情况
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- 数据 73: 消费者汽车拥有情况, 2014年6月
- 数据 74: 消费者汽车拥有情况 (按人口统计区分), 2014年6月
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- 数据 75: 消费者汽车拥有情况,(按人口统计区分)(续),2014年6月
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附录——汽车购买打算
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- 数据 76: 消费打算购买汽车的意愿, 2014年6月
- 数据 77: 消费打算购买汽车的意愿 (按 人口统计区分), 2014年6月
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附录——所拥有的汽车类型
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- 数据 78: 已经拥有的汽车的类型,,2014年6月
- 数据 79: 已经拥有的汽车的类型——品牌(按人口统计区分), 2014年6月
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- 数据 80: 已经拥有的汽车的类型——品牌(按人口统计区分)(续), 2014年6月
- 数据 81: 已经拥有的汽车的类型——价格区间(按人口统计区分), 2014年6月
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- 数据 82: 已经拥有的汽车的类型——车型(按 人口统计区分), 2014年6月
- 数据 83: 已经拥有的汽车的类型——动力类型 (按人口统计区分), 2014年6月
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- 数据 84: 已经拥有的汽车的类型——排量(按 人口统计区分), 2014年6月
- 数据 85: 被替换的汽车的类型,,2014年6月
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附录——计划购买的车型
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- 数据 86: 计划购买的车型,2014年6月
- 数据 87: 计划购买的车型——品牌(按人口统计区分), 2014年6月
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- 数据 88: 计划购买的车型——品牌(按 人口统计区分)(续), 2014年6月
- 数据 89: 计划购买的车型——价格区间 (按人口统计区分), 2014年6月
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- 数据 90: 计划购买的车型——车型(按 人口统计区分), 2014年6月
- 数据 91: 计划购买的车型——动力类型(按人口统计区分), 2014年6月
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- 数据 92: 计划购买的车型——排量(按人口统计区分), 2014年6月
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附录——计划购车时的考虑因素
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- 数据 93: 选择购买什么车时的重要考虑因素,2014年6月
- 数据 94: 选择购买什么车时的重要考虑因——第一重要考虑因素(按人口统计区分), 2014年6月
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- 数据 95: 选择购买什么车时的重要考虑因素——第一重要考虑因素(按人口统计区分)(续), 2014年6月
- 数据 96: 选择购买什么车时的重要考虑因素——第二重要考虑因素(按人口统计区分), 2014年6月
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- 数据 97: 选择购买什么车时的重要考虑因素——第二重要考虑因素(按人口统计区分)(续), 2014年6月
- 数据 98: 选择购买什么车时的重要考虑因素——第三重要考虑因素(按人口统计区分),2014年6月
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- 数据 99: 选择购买什么车时的重要考虑因素——第三重要考虑因素(按人口统计区分)(续),2014年6月
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附录——购车行为习惯
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- 数据 100: 购车时的消费者行为, 2014年6月
- 数据 101: 购车时的消费者行为——信息渠道(按人口统计区分), 2014年6月
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- 数据 102: 购车时的消费者行为——新能源汽车(按 人口统计区分), 2014年6月
- 数据 103: 购车时的消费者行为——可获得性(按人口统计区分), 2014年6月
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- 数据 104: 购车时的消费者行为——价格(按人口统计区分), 2014年6月
- 数据 105: 购车时的消费者行为——大众(按 消费者对汽车品牌的态度区分), 2014年6月
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- 数据 106: 购车时的消费者行为——大众 (按消费者对汽车品牌的态度区分)(续), 2014年6月
- 数据 107: 购车时的消费者行为——奥迪 (按消费者对汽车品牌的态度区分), 2014年6月
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- 数据 108: 购车时的消费者行为——奥迪(按 消费者对汽车品牌的态度区分)(续), 2014年6月
- 数据 109: 购车时的消费者行为——宝马(按 消费者对汽车品牌的态度区分), 2014年6月
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- 数据 110: 购车时的消费者行为——宝马(按 消费者对汽车品牌的态度区分)(续) 2014年6月
- 数据 111: 购车时的消费者行为——奔驰(按消费者对汽车品牌的态度区分), 2014年6月
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- 数据 112: 购车时的消费者行为——奔驰(按 消费者对汽车品牌的态度区分)(续), 2014年6月
- 数据 113: 购车时的消费者行为——丰田(按 消费者对汽车品牌的态度区分), 2014年6月
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- 数据 114: 购车时的消费者行为——丰田(按 消费者对汽车品牌的态度区分)(续), 2014年6月
- 数据 115: 购车时的消费者行为——丰田(按 消费者对汽车品牌的态度区分)(续), 2014年6月
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- 数据 116: 购车时的消费者行为——本田(按 消费者对汽车品牌的态度区分), 2014年6月
- 数据 117: 购车时的消费者行为——本田(按 消费者对汽车品牌的态度区分)(续), 2014年6月
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- 数据 118: 购车时的消费者行为——本田 (按消费者对汽车品牌的态度区分)(续), 2014年6月
- 数据 119: 购车时的消费者行为——别克(按消费者对汽车品牌的态度区分), 2014年6月
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- 数据 120: 购车时的消费者行为——别克(按消费者对汽车品牌的态度区分)(续), 2014年6月
- 数据 121: 购车时的消费者行为——别克(按消费者对汽车品牌的态度区分)(续), 2014年6月
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- 数据 122: 购车时的消费者行为——福特(按 消费者对汽车品牌的态度区分), 2014年6月
- 数据 123: 购车时的消费者行为——福特(按 消费者对汽车品牌的态度区分)(续), 2014年6月
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- 数据 124: 购车时的消费者行为——福特(按 消费者对汽车品牌的态度区分)(续), 2014年6月
- 数据 125: 购车时的消费者行为——现代(按 消费者对汽车品牌的态度区分), 2014年6月
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- 数据 126: 购车时的消费者行为——现代(按 消费者对汽车品牌的态度区分)(续), 2014年6月
- 数据 127: 购车时的消费者行为——现代(按 消费者对汽车品牌的态度区分)(续), 2014年6月
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- 数据 128: 购车时的消费者行为——奇瑞(按 消费者对汽车品牌的态度区分), 2014年6月
- 数据 129: 购车时的消费者行为——奇瑞(按 消费者对汽车品牌的态度区分)(续), 2014年6月
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- 数据 130: 购车时的消费者行为——奇瑞(按 消费者对汽车品牌的态度区分)(续), 2014年6月
- 数据 131: 购车时的消费者行为——在线 vs. 线下( 对汽车购买的态度区分), 2014年6月
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- 数据 132: 购车时的消费者行为——车贷选择(按 对汽车购买的态度区分), 2014年6月
- 数据 133: 购车时的消费者行为——新能源汽车(按 对汽车购买的态度的区分), 2014年6月
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附录——对汽车品牌的态度
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- 数据 134: 消费者对汽车品牌的态度, 2014年6月
- 数据 135: 消费者对汽车品牌的态度(续),2014年6月
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- 数据 136: 消费者对汽车品牌的态度——大众(按 人口统计区分), 2014年6月
- 数据 137: 消费者对汽车品牌的态度——大众(按 人口统计区分)(续), 2014年6月
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- 数据 138: 消费者对汽车品牌的态度——大众(按 人口统计区分)(续), 2014年6月
- 数据 139: 消费者对汽车品牌的态度——奥迪(按 人口统计区分), 2014年6月
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- 数据 140: 消费者对汽车品牌的态度——奥迪(按 人口统计区分)(续), 2014年6月
- 数据 141: 消费者对汽车品牌的态度——奥迪(按 人口统计区分)(续), 2014年6月
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- 数据 142: 消费者对汽车品牌的态度——宝马(按 人口统计区分), 2014年6月
- 数据 143: 消费者对汽车品牌的态度——宝马(按 人口统计区分)(续), 2014年6月
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- 数据 144: 消费者对汽车品牌的态度——宝马(按 人口统计区分)(续), 2014年6月
- 数据 145: 消费者对汽车品牌的态度——奔驰(按 人口统计区分), 2014年6月
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- 数据 146: 消费者对汽车品牌的态度——奔驰(按, 人口统计区分)(续), 2014年6月
- 数据 147: 消费者对汽车品牌的态度——奔驰(按, 人口统计区分)(续), 2014年6月
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- 数据 148: 消费者对汽车品牌的态度——丰田(按 人口统计区分), 2014年6月
- 数据 149: 消费者对汽车品牌的态度——丰田 (按 人口统计区分)(续), 2014年6月
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- 数据 150: 消费者对汽车品牌的态度——丰田 (按 人口统计区分)(续), 2014年6月
- 数据 151: 消费者对汽车品牌的态度——本田(按 人口统计区分), 2014年6月
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- 数据 152: 消费者对汽车品牌的态度——本田(按 人口统计区分)(续), 2014年6月
- 数据 153: 消费者对汽车品牌的态度——本田(按 人口统计区分)(续), 2014年6月
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- 数据 154: 消费者对汽车品牌的态度——本田(按 人口统计区分), 2014年6月
- 数据 155: 消费者对汽车品牌的态度——别克(按 人口统计区分)(续), 2014年6月
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- 数据 156: 消费者对汽车品牌的态度——别克(按 人口统计区分)(续), 2014年6月
- 数据 157: 消费者对汽车品牌的态度——别克(按 人口统计区分)(续), 2014年6月
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- 数据 158: 消费者对汽车品牌的态度——福特(按 人口统计区分), 2014年6月
- 数据 159: 消费者对汽车品牌的态度——福特(按 人口统计区分)(续), 2014年6月
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- 数据 160: 消费者对汽车品牌的态度——福特(按 人口统计区分)(续), 2014年6月
- 数据 161: 消费者对汽车品牌的态度——现代(按 人口统计区分), 2014年6月
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- 数据 162: 消费者对汽车品牌的态度——现代(按 人口统计区分)(续), 2014年6月
- 数据 163: 消费者对汽车品牌的态度——现代(按 人口统计区分)(续), 2014年6月
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- 数据 164: 消费者对汽车品牌的态度——奇瑞(按 人口统计区分), 2014年6月
- 数据 165: 消费者对汽车品牌的态度——奇瑞(按 人口统计区分)(续), 2014年6月
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- 数据 166: 消费者对汽车品牌的态度——在线 vs. 线下(按 对汽车购买的态度区分), 2014年6月
- 数据 167: 消费者对汽车品牌的态度——车贷选择(按 对汽车购买的态度区分), 2014年6月
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- 数据 168: 消费者对汽车品牌的态度——新能源汽车(按 对汽车购买的态度区分), 2014年6月
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附录——对汽车购买的态度
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- 数据 169: 对汽车购买的态度, 2014年6月
- 数据 170: 对汽车购买的态度(按人口统计区分), 2014年6月
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- 数据 171: 对汽车购买的态度——周围人在社交网络上的评论(如朋友在微博上的推荐、网络论坛上的驾驶体验分享)会影响我的购车选择(按 人口统计区分), 2014年6月
- 数据 172: 对汽车购买的态度——网上缺乏有用的信息来帮助我决定选择买(按 人口统计区分), 2014年6月
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- 数据 173: 对汽车购买的态度——购车前到店里去和销售商当面聊聊比在网上搜索相关信息更有用(按 人口统计区分), 2014年6月
- 数据 174: 对汽车购买的态度——购车时我情愿用现金/一次性付清全款,而不是使用车贷还款(按 人口统计区分), 2014年6月
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- 数据 175: 对汽车购买的态度——目前市面上缺乏能满足我需求的车贷产品(如低利息率、更长的还贷期限)(按 人口统计区分), 2014年6月
- 数据 176: 对汽车购买的态度——使用车贷来购车能让我更好地控制购车预算(按 人口统计区分), 2014年6月
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- 数据 177: 对汽车购买的态度——我对于车贷产品的了解比较有限(如不知哪个产品合适我、它能给我带来的好处)(按 人口统计区分), 2014年6月
- 数据 178: 对汽车购买的态度——新能源汽车的性能(如速度、操控性能)没有普通汽车那么好(按人口统计区分), 2014年6月
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- 数据 179: 对汽车购买的态度——找到能满足我需求(如有好的驾驶体验、吸引人的外观设计)的新能源汽车很难(按 人口统计区分), 2014年6月
- 数据 180: 对汽车购买的态度——政府应该给那些购买新能源汽车的人提供更多的优惠政策(如更好的价格补贴、更长的保修期)(按 人口统计区分), 2014年6月
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附录——进一步分析
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- 数据 181: 目标群体, 人口统计, 2014年6月
- 数据 182: 选择购买什么车时的重要考虑因素(按 目标群体区分), 2014年6月
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- 数据 183: 购车时的消费者行为 (按 目标群体区分), 2014年6月
- 数据 184: 消费者对汽车品牌的态度 (按目标群体区分), 2014年6月
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- 数据 185: 对汽车购买的态度 (按 目标群体区分), 2014年6月
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