目录
引言
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- 定义
- 研究方法
- 缩写词
综述
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- 市场
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- 数据 1: 中国运动饮料零售量,2009-2019年
- 数据 2: 中国运动饮料零售额,2009-2019年
- 数据 3: 中国能量饮料零售量,2009-2019年
- 数据 4: 中国能量饮料零售额,2009-2019年
- 公司和品牌
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- 数据 5: 领先运动饮料公司,% 市场份额(按零售量区分),2013年
- 数据 6: 领先能量饮料公司,% 市场份额(按零售量区分),2013年
- 消费者
- 饮用频率
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- 数据 7: 运动饮料和能量饮料的饮用频率,2014年4月
- 拒绝饮用的原因
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- 数据 8: 拒绝饮用运动饮料和能量饮料的原因,2014年4月
- 饮用场合
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- 数据 9: 饮用运动饮料和能量饮料的场合(按分类区分),2014年4月
- 购买场所
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- 数据 10: 购买运动饮料和能量饮料的场所,2014年4月
- 重要购买因素
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- 数据 11: 最重要的运动饮料饮用能量饮料的购买因素,2014年4月
- 对运动饮料及能量饮料的态度
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- 数据 12: 对运动饮料和能量饮料的态度,2014年4月
- 关键议题
- 维他命饮料的定位足以传达健康的形象吗?
- 为什么品牌也应该重视低频使用者?
- 品牌如何扩大使用场合?
- 怎样的口味创新可以为市场注入新的活力?
- 我们的观点
关键议题与市场洞察
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- 维他命饮料的定位足以传达健康的形象吗?
- 现状
- 启示
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- 数据 13: 运动饮料和能量饮料的健康宣称,2011-2014年
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- 数据 14: 新运动饮料和能量饮料的健康宣称,英国、德国和西班牙,2014年
- 为什么品牌也应该重视低频使用者?
- 现状
- 启示
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- 数据 15: 新能量饮料瞄准女性,美国和日本,2014年春
- 品牌如何扩大使用场合?
- 现状
- 启示
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- 数据 16: 根据不同场合上市的运动饮料和能量饮料,日本和韩国,2011-2013年
- 怎样的口味创新可以为市场注入新的活力?
- 现状
- 启示
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- 数据 17: 饮料市场新产品上市(按口味分类区分),中国,2013年7月——2014年6月
趋势
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- 释放自己,尽显自我
- 创造女士饮料
- “感官”重现
市场规模及预测
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- 要点
- 市场规模
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- 数据 18: 中国运动饮料和能量饮料的零售量和零售额,2009-2014年
- 中国市场与其他市场有什么不同
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- 数据 19: 运动饮料和能量饮料人均消费零售量(按国家区分),2014年
- 数据 20: 领先软饮料市场(按零售额区分,澳大利亚、中国、日本、英国和美国),2013年
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- 数据 21: 运动饮料和能量饮料细分产品重要性,中国和英国,2013年
- 近年来市场发展势头乐观
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- 数据 22: 软饮料零售额和零售份额(按饮料分类区分),中国,2010年和2013年对比
- 市场预测
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- 数据 23: 中国运动饮料零售量,2009-2019年
- 数据 24: 中国运动饮料零售额,2009-2019年
- 数据 25: 中国能量饮料零售量,2009-2019年
- 数据 26: 中国能量饮料零售额,2009-2019年
- 预测方法
- 市场推动因素
- 市场阻碍因素
市场份额
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- 要点
- 达能和红牛继续领衔各市场
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- 数据 27: 运动饮料市场份额(按零售额和零售量区分),2012-2013年
- 数据 28: 能量饮料市场份额(按零售额和零售量区分),2012-2013年
谁在创新?
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- 要点
- 相比其他市场,运动饮料和能量饮料市场仍然略显“沉默”
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- 数据 29: 新产品上市份额(按软饮料种类区分),中国,2012-2014年(7月)
- 创新趋势
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- 数据 30: 运动饮料市场五大产品宣称,中国,2011-2013年
- 数据 31: 能量饮料市场五大产品宣称,中国,2011-2013年
- 口味创新的空白
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- 数据 32: 运动饮料和能量饮料十大上市口味,中国,2011-2013年
- 品牌在做什么?
- 脉动“Now大了牛饮吧”!
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- 数据 33: 脉动推出“牛饮装”,中国,2014年
- 宝矿力特水全新推出“小包装”
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- 数据 34: 宝矿力推出350毫升小包装,中国,2014年
- 可口可乐采用产品模糊定义,全新推出水动乐
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- 数据 35: 可口可乐推出水动乐运动饮料,中国,2014年
- 东锦集团增加新品牌维他维生的投资
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- 数据 36: 东锦推出维他维生饮料,中国,2014年
- 乐虎降低其能量饮料价格
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- 数据 37: 达利集团推出乐虎能量饮料
- 佳得乐迎接世界杯,启动“挥汗夜战”运动
- 三得利揭秘最新产品超级维体运动饮料
公司与品牌
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- 达能集团
- 百事公司
- 农夫山泉股份有限公司
- 大冢制药有限公司
- 红牛维他命饮料有限公司
- 东锦集团
- 三得利控股株式会社
- 杭州娃哈哈有限公司
消费者——饮用频率
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- 要点
- 中频、低频饮用者主导市场
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- 数据 38: 运动饮料和能量饮料的饮用频率,2014年4月
- 明确核心目标消费群体
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- 数据 39: 运动饮料的饮用频率(按人口统计区分),2014年4月
- 数据 40: 能量饮料的饮用频率(按人口统计区分),2014年4月
- 有孩子的家庭对能量饮料的需求率更高
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- 数据 41: 能量饮料的饮用频率(按家庭情况区分),2014年4月
- 不同城市消费水平大相径庭
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- 数据 42: 饮用运动饮料和能量饮料的场合(按城市区分),2014年4月
消费者——拒绝饮用的原因
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- 要点
- 消费者观念正在改变
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- 数据 43: 拒绝饮用运动饮料和能量饮料的原因,2014年4月
- 拒绝饮用的不同原因(按很少饮用或从来不饮用的消费者区分)
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- 数据 44: 拒绝饮用运动饮料和能量饮料的原因(按很少饮用或从来不饮用运动饮料的消费者区分),2014年4月
- 数据 45: 拒绝饮用运动饮料和能量饮料的原因(按很少饮用或从来不饮用运动饮料的消费者区分),2014年4月
- 年轻人不喜欢含有添加剂的产品形象,多数认为产品口味乏味无奇
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- 数据 46: 很少饮用(每月1次或者更少)或从来不饮用运动饮料和能量饮料的部分原因(按年龄区分),2014年4月
- 女性、年长的消费者和家有孩子的家庭青睐健康型的代替品
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- 数据 47: 很少饮用(每月1次或者更少)或从来不饮用运动饮料和能量饮料的部分部分原因(按人口统计区分),2014年4月
- 二、三线城市消费者更因价格和口味因素放弃购买
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- 数据 48: 很少饮用(每月1次或者更少)或从来不饮用运动饮料和能量饮料的部分原因(按城市线级区分),2014年4月
消费者——饮用场合
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- 要点
- 更加多样化的饮用场合
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- 数据 49: 运动饮料的饮用场合,2014年4月
- 新兴的消费场合带动消费者饮用频率
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- 数据 50: 运动饮料的饮用场合(按高频饮用者和低频饮用者区分),2014年4月
- 能量饮料有成为社交饮料的潜力
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- 数据 51: 能量饮料的部分饮用场合(按性别区分),2014年4月
- 一线城市居民忙碌而丰富的生活方式助力市场增长趋势
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- 数据 52: 饮用运动饮料和能量饮料的部分场合(按城市线级区分),2014年4月
消费者—购买场所
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- 要点
- 四分之三消费者至少在三种渠道购买产品
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- 数据 53: 购买运动饮料和能量饮料的场所,2014年4月
- 家庭和单身购买行为大相径庭,满足不同生活方式
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- 数据 54: 购买运动饮料和能量饮料的部分场所(按人口统计区分),2014年4月
- 近半数健身房消费者就在健身房购买运动饮料
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- 数据 55: 在健身房购买运动饮料和能量饮料的消费者百分比(按人口统计区分),2014年4月
- 快节奏的一线城市推广便捷式零售方式
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- 数据 56: 饮用运动饮料和能量饮料的部分场所(按城市线级区分),2014年4月
消费者——重要购买因素
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- 要点
- 天然原料制成与知名品牌同等重要
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- 数据 57: 最重要的运动饮料和能量饮料的购买因素,2014年4月
- 名人代言最不重要
- 男性倾向于功效型产品和知名品牌;而女性青睐低卡路里和吸引人的包装
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- 数据 58: 最重要的运动饮料和能量饮料的部分购买因素(按性别区分),2014年4月
- 口味和促销活动刺激低收入消费者消费
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- 数据 59: 最重要的运动饮料和能量饮料的部分购买因素(按性别区分),2014年4月
消费者——对运动饮料和能量饮料的态度
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- 要点
- 透明化的产品标签构建消费者信心
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- 数据 60: 对产品标签的态度,2014年4月
- 消费者对更多产品选择抱有强烈兴趣
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- 数据 61: 对新产品创新的态度,2014年4月
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- 数据 62: 对运动饮料和能量饮料的态度——“我有兴趣尝试不同形式的运动饮料和能量饮料”(按饮用者类型区分),2014年4月
- 生活方式深刻影响消费者的选择
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- 数据 63: 对运动饮料和能量饮料的态度,2014年4月
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- 数据 64: 对运动饮料和能量饮料的态度(按饮用者类型区分),2014年4月
附录——饮用频率
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- 数据 65: 运动饮料和能量饮料的饮用频率,2014年4月
- 数据 66: 运动饮料和能量饮料的饮用频率(续),2014年4月
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- 数据 67: 运动饮料的饮用频率(按人口统计区分),2014年4月
- 数据 68: 运动饮料的饮用频率(按人口统计区分,续),2014年4月
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- 数据 69: 能量饮料的饮用频率(按人口统计区分),2014年4月
- 数据 70: 能量饮料饮用频率(按人口统计区分,续),2014年4月
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附录——拒绝饮用的原因
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- 数据 71: 拒绝饮用运动饮料和能量饮料的原因,2014年4月
- 数据 72: 最普遍拒绝饮用运动饮料和能量饮料的原因(按人口统计区分),2014年4月
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- 数据 73: 第二普遍拒绝饮用运动饮料和能量饮料的原因(按人口统计区分),2014年4月
- 数据 74: 其他拒绝饮用运动饮料和能量饮料的原因(按人口统计区分),2014年4月
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- 数据 75: 拒绝饮用运动饮料和能量饮料的原因(按饮用频率区分),2014年4月
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附录——饮用场合
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- 数据 76: 饮用运动饮料和能量饮料的场合,2014年4月
- 数据 77: 饮用运动饮料的场合(按人口统计区分),2014年4月
- 数据 78: 饮用运动饮料的场合(按人口统计区分,续),2014年4月
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- 数据 79: 饮用能量饮料的场合(按人口统计区分),2014年4月
- 数据 80: 饮用能量饮料的场合(按人口统计区分,续),2014年4月
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- 数据 81: 饮用运动饮料场合(按饮用频率区分),2014年4月
- 数据 82: 饮用能量饮料场合(按饮用频率区分),2014年4月
- 谱度分析
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- 数据 83: 饮用运动饮料的场合的谱度分析(按人口统计区分),2014年4月
- 数据 84: 饮用能量饮料的场合的谱度分析(按人口统计区分),2014年4月
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附录——购买场所
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- 数据 85: 购买运动饮料和能量饮料的场所,2014年4月
- 数据 86: 最普遍购买运动饮料和能量饮料的场所(按人口统计区分),2014年4月
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- 数据 87: 第二普遍购买运动饮料和能量饮料的场所(按人口统计区分),2014年4月
- 谱度分析
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- 数据 88: 购买运动饮料和能量饮料的场所的谱度分析(按人口统计区分),2014年4月
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附录——重要购买因素
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- 数据 89: 最重要的运动饮料饮用能量饮料的购买因素,2014年4月
- 数据 90: 最重要运动饮料和能量饮料的购买因素——第一重要因素(按人口统计区分),2014年4月
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- 数据 91: 最重要运动饮料和能量饮料的购买因素——第一重要因素(按人口统计区分,续),2014年4月
- 数据 92: 其他重要运动饮料和能量饮料的购买因素——第一重要因素(按人口统计区分),2014年4月
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- 数据 93: 最重要运动饮料和能量饮料的购买因素——第二重要因素(按人口统计区分),2014年4月
- 数据 94: 最重要运动饮料和能量饮料的购买因素——第二重要因素(按人口统计区分,续),2014年4月
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- 数据 95: 其他重要运动饮料和能量饮料的购买因素——第二重要因素(按人口统计区分),2014年4月
- 数据 96: 最重要运动饮料和能量饮料的购买因素——第三重要因素(按人口统计区分),2014年4月
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- 数据 97: 最重要运动饮料和能量饮料的购买因素——第三重要因素(按人口统计区分,续),2014年4月
- 数据 98: 其他重要运动饮料和能量饮料的购买因素——第三重要因素(按人口统计区分),2014年4月
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附录——对运动饮料和能量饮料的态度
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- 数据 99: 对运动饮料和能量饮料的态度(按人口统计区分),2014年4月
- 数据 100: 对运动饮料和能量饮料的态度——“不含有添加剂”(按人口统计区分),2014年4月
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- 数据 101: 对运动饮料和能量饮料的态度——“我有兴趣尝试一些口味独特的运动饮料和能量饮料”(按人口统计区分),2014年4月
- 数据 102: 对运动饮料和能量饮料的态度——“运动饮料和能量饮料的标签上应该提供更详细的说明”(按人口统计区分),2014年4月
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- 数据 103: 对运动饮料和能量饮料的态度——“运动饮料和能量饮料比其他软饮料更加能提神”(按人口统计区分),2014年4月
- 数据 104: 对运动饮料和能量饮料的态度——“目前没有多少运动饮料和能量饮料的包装是适合出行饮用的”(按人口统计区分),2014年4月
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- 数据 105: 对运动饮料和能量饮料的态度——“我有兴趣尝试不同形式的运动饮料和能量饮料”(按人口统计区分),2014年4月
- 数据 106: 对运动饮料和能量饮料的态度——“我希望有针对不同人群特点设计的运动饮料和能量饮料”(按人口统计区分),2014年4月
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- 数据 107: 对运动饮料和能量饮料的态度——“运动饮料适合于那些做很多运动或锻炼的人”(按人口统计区分),2014年4月
- 数据 108: 对运动饮料和能量饮料的态度——“饮用运动饮料和能量饮料已经成为了我生活方式的一部分”(按人口统计区分),2014年4月
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- 数据 109: 对运动饮料和能量饮料的态度——“我希望能有针对不同场合设计的运动饮料和能量饮料”(按人口统计区分),2014年4月
- 数据 110: 对运动饮料和能量饮料的态度——“运动饮料和能量饮料适合一天中的任何时间饮用”(按人口统计区分),2014年4月
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- 数据 111: 对运动饮料和能量饮料的态度——“饮用太多的运动饮料和能量饮料也有可能损害健康”(按人口统计区分),2014年4月
- 数据 112: 对运动饮料和能量饮料的态度(按运动饮料的饮用频率区分),2014年4月
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