目录
引言
-
- 定义
- 报告结构
- 研究方法
综述
-
- 市场
-
- 数据 1: 中国空气清新剂销售额的最好和最坏预测,2008-18年
- 公司和品牌
-
- 数据 2: 中国空气清新剂品牌(按品牌的销售额份额区分),2010-12年
- 消费者
- 空气清新剂在中国拥有较高的渗透率
-
- 数据 3: 过去12个月内曾使用过的空气清新产品,2013年8月
- 卫生间气味是消费者希望去除的主要气味
-
- 数据 4: 最常需要去除的异味种类,2013年8月
- 是否含有天然成分是购买空气清新剂时的首要考虑因素
-
- 数据 5: 选择空气清新产品时重要的考虑因素,2013年8月
- 对使用空气清新剂的态度
-
- 数据 6: 对使用空气清新产品的态度,2013年8月
- 对空气清新剂的总体态度
-
- 数据 7: 对空气清新产品的态度,2013年8月
- 主要趋势
- 通过情感利益和天然成分打入高端市场
- 车内空气清新产品的未来
- 健康担忧和空气清新剂
- 我们的观点
市场
-
- 要点
- 市场规模与预测
- 2008-13年空气清新剂市场增长稳定
-
- 数据 8: 中国空气清新剂销售额和预测,2008-18年
- 预测:市场增速正在放缓
-
- 数据 9: 中国空气清新剂销售额的最好和最坏预测,2008-2018年
- 市场细分
-
- 数据 10: 中国空气清新剂销售额(按细分市场区分),2009-12年
- 空气清新剂喷雾占据市场主导地位,但是其份额呈下滑趋势
- 需要提振有助改善情绪的空气清新剂产品市场
- 汽车拥有量推动车内空气清新产品市场蓬勃发展
- 缓释型产品的市场份额逐渐萎缩
- 市场助力
- 消费者的健康意识日益增强
- 通过新型天然材料解决消费者的担忧
- 从遮盖气味转向吸收气味
- 4-2-1家庭结构及其对空气清新剂的影响
- 空气清新剂功能不断演化:从去除气味到调节心情
- 汽车拥有量的增长推动车内空气清新产品市场的发展
-
- 数据 11: 中国汽车销售额,2007-2012年
公司和品牌
-
- 要点
- 品牌份额
-
- 数据 12: 中国空气清新剂品牌(按品牌的销售额份额区分),2010-12年
- 公司
- 庄臣有限公司
- 广州好迪集团有限公司
- 河北康达有限公司
- 上海小林日化有限公司
- 安利日用品有限公司
消费者——空气清新剂产品的使用
-
- 要点
- 空气清新剂在中国拥有较高的渗透率
-
- 数据 13: 过去12个月内使用过的空气清新产品,2013年8月
-
- 数据 14: 过去12个月内使用过的空气清新产品(按空气清新产品品类区分),2013年8月
- 有助改善情绪的空气清新剂对女性更具吸引力
-
- 数据 15: 过去12个月内使用过的空气清新产品(按性别区分),2013年8月
-
- 数据 16: 过去12个月内使用过五种以上空气清新产品(按性别区分),2013年8月
- 有小孩的父母消费者更愿意使用空气清新剂
-
- 数据 17: 过去12个月内使用过的空气清新产品(按家中小孩年龄区分),2013年8月
- 用于去除各种异味的空气清新剂
- 中国消费者倾向于使用多种空气清新剂产品
-
- 数据 18: 过去12个月内使用过的空气清新产品种类数量,2013年8月
- 为人父母者更倾向于使用多种空气清新剂产品
-
- 数据 19: 过去12个月内使用过五种以上的空气清新产品(按家中小孩的年龄区分),2013年8月
消费者——去除异味(按种类区分)
-
- 要点
- 卫生间气味为消费者希望去除的主要气味
-
- 数据 20: 最普遍的需要去除的异味种类,2013年8月
- 多功能产品潜力无限…
-
- 数据 21: 需要去除的异味种类数量,2013年8月
- …卫生间气味仍然是使用空气清新剂的主要原因
-
- 数据 22: 需要去除的异味种类(按大多数时候只去除一种气味的用户区分)
消费者——影响消费者选择的因素
-
- 要点
- 是否含有天然成分成为购买空气清新剂时的首要考虑因素
-
- 数据 23: 选择空气清新产品时重要的考虑因素,2013年8月
- 女性更加看重香气
-
- 数据 24: 购买空气清新产品时重要的考虑因素(按性别区分),2013年8月
- 高收入消费者将品牌知名度作为重要考虑因素
-
- 数据 25: 购买空气清新产品时重要的考虑因素(按家庭收入区分),2013年8月
- 父母消费者不太可能将促销活动作为重要考虑因素…
-
- 数据 26: 购买空气清新产品时是否将促销活动作为重要考虑因素(按是否有小孩区分),2013年8月
- …而且有小孩的消费者更关注“不含化学成分”宣称
-
- 数据 27: 购买空气清新产品时是否将不含化学成分作为重要考虑因素(按是否有小孩区分),2013年8月
消费者——使用和购买偏好
-
- 要点
- 对使用空气清新剂的态度
-
- 数据 28: 对使用空气清新产品的态度,2013年8月
- 高收入群体的品牌忠诚度更高…
-
- 数据 29: 关于家用空气清新剂,同意“我总是使用同一个空气清新产品”的陈述(按个人收入区分),2013年8月
- …高收入群体更倾向于选择知名品牌
-
- 数据 30: 关于家用空气清新剂,同意“我更喜欢使用知名品牌的空气清新剂,而不是小牌/无牌产品”的陈述(按个人收入区分),2013年8月
- 一线城市年龄较大的女性消费者希望不时更换香型
-
- 数据 31: 关于家用空气清新产品,同意“我会时不时地更换空气清新产品,来改变一下香味”的陈述(按人口特征区分),2013年8月
- 20多岁的消费者使用车内空气清新产品时倾向于选择国际品牌…
-
- 数据 32: 关于车内空气清新产品,同意“我喜欢使用国外品牌的空气清新产品”的陈述(按年龄区分),2013年8月
- …他们的品牌忠诚度较高
-
- 数据 33: 同意“我总是使用同一个空气清新产品”的陈述(按年龄区分),2013年8月
消费者——对使用空气清新剂的态度
-
- 要点
- 对空气清新剂的总体态度
-
- 数据 34: 对空气清新产品的看法和态度,2013年8月
- 有小孩的父母一般不认为国际品牌的定价过高…
-
- 数据 35: 同意“国外品牌的空气清新产品定价过高了”的陈述(按小孩的年龄区分),2013年8月
- …年轻消费者一般不认为国际品牌的定价过高
-
- 数据 36: 同意“国外品牌的空气清新产品定价过高了”的陈述(按年龄区分),2013年8月
- 国际品牌对一线城市的消费者更具吸引力
-
- 数据 37: 同意“国外品牌的空气清新产品使用起来更安全”的陈述(按城市线级区分),2013年8月
- 对附加功能的态度
- 高收入群体更倾向于选择自动检测异味作为附加功能…
-
- 数据 38: 同意“我会喜欢能够自动探测到异味来源的空气清新产品”的陈述(按家庭收入区分),2013年8月
- …天然成分对高收入群体也更具吸引力
-
- 数据 39: 同意“我有兴趣尝试成分天然的空气清新产品”的陈述的调查(按个人收入区分),2013年8月
关键议题——通过情感诉求和天然成分打入高端市场
-
- 要点
- 小资生活方式受到日益壮大的中产阶级的青睐
-
- 数据 40: 中国城市家庭的可支配收入,2000-2012年
- 有助改善情绪的空气清新剂对中国消费者具有吸引力…
-
- 数据 41: 对使用空气清新产品的态度,2013年8月
- …但是,有助改善情绪的产品仍然有限
- 高收入群体更青睐含天然成分的空气清新剂…
-
- 数据 42: 同意“我有兴趣尝试成分天然的空气清新产品”的陈述(按收入区分),2013年8月
- …相比中低收入群体,高收入群体的品牌忠诚度较高,更青睐知名品牌
-
- 数据 43: 同意“我总是使用同一个空气清新产品”的陈述(按收入区分),2013年8月
- 数据 44: 同意“我更喜欢使用知名品牌的空气清新剂,而不是小牌/无牌产品”的陈述(按收入区分),2013年8月
- 根据使用场合差异化空气清新剂产品
-
- 数据 45: 使用过的各种空气清新产品,2013年8月
- 这意味着什么
关键议题——车内空气清新产品的未来
-
- 要点
- 背景
-
- 数据 46: 中国汽车销售额(千辆),2007-2012年
- 某些附加功能在部分消费群体中潜力无限
- 相比家用空气清新剂,附加功能对车内空气清新产品的重要性较低…
-
- 数据 47: 同意“我更喜欢购买提供附加功能的空气清新产品”的陈述(按使用场合区分),2013年8月
- … 但是自动检测异味的功能尤为重要…
-
- 数据 48: 同意“我会喜欢能够自动探测到异味来源的空气清新产品”的陈述(按使用场合区分),2013年8月
- …定制香型也具有吸引力
-
- 数据 49: 同意“对于定制我所使用的空气清新产品的香味,我会很感兴趣”的陈述(按使用场合区分),2013年8月
- 消费者购买车内空气清新产品时表现出较高的产品忠诚度
-
- 数据 50: 同意“我总是使用同一个空气清新产品”的陈述(按使用场合区分),2013年8月
- 高收入群体更倾向于使用车内空气清新产品
-
- 数据 51: 过去12个月内使用过的车内空气清新产品(按收入区分),2013年8月
- 天然成分是购买车内空气清新产品时最重要的考虑因素…
-
- 数据 52: 购买空气清新产品时重要的考虑因素,2013年8月
- …使用车内空气清新产品时,改善空气质量至关重要
-
- 数据 53: 对使用空气清新产品的态度,2013年8月
-
- 数据 54: 同意对使用空气清新产品的态度陈述的消费者(按使用场合区分),2013年8月
- 这意味着什么
关键议题——健康担忧和空气清新剂
-
- 背景
- 消费者对空气清新剂普遍持消极看法…
-
- 数据 55: 同意对使用空气清新产品的态度陈述的调查,2013年8月
- …但空气清新剂的使用率仍然很高
-
- 数据 56: 过去12个月内曾使用过的空气清新产品,2013年8月
- 数据 57: 过去12个月内曾使用过的空气清新产品,2013年8月
- 吸收异味的无香型空气清新剂产品获得迅猛发展
- 含天然成分和去除异味是购买空气清新剂时的首要考虑因素
-
- 数据 58: 购买空气清新产品时重要的考虑因素,2013年8月
- 香气往往表示产品“不健康”和“含化学成分”
-
- 数据 59: 对空气清新产品的浓郁香气的态度,2013年8月
- 数据 60: 中国新上市的无香型空气护理产品,2010-2012年
- 中国消费者对于空气清新剂产品来源的态度呈两极化
- 国际品牌声誉良好
-
- 数据 61: 同意“国外品牌的空气清新产品使用起来更安全”的陈述,2013年8月
- 数据 62: 有健康担忧的消费群体的人口特征,2013年8月
- …但是许多消费者也认为国内品牌与国际品牌的质量相同
-
- 数据 63: 同意“国内品牌的空气清新产品和国外品牌是一样好的”的陈述,2013年8月
- 数据 64: 支持国货的消费群体的人口特征,2013年8月
- 为人父母的消费者购买国际品牌空气清新剂的可能性更高
- 为人父母者更加担忧空气清新剂对健康造成的影响…
-
- 数据 65: 购买空气清新产品时将“不含化学成分”作为重要的考虑因素(按小孩的年龄区分),2013年8月
- …而且,他们的价格敏感度较低…
-
- 数据 66: 购买空气清新产品时将“低价”作为重要的考虑因素(按小孩的年龄区分),2013年8月
- …尤其是在购买国际品牌的产品时
-
- 数据 67: 同意“国外品牌的空气清新产品定价过高了”的陈述(按小孩的年龄区分),2013年8月
- 这意味着什么
附录——过去12个月内使用过的空气清新产品
-
-
- 数据 68: 过去12个月内使用过的空气清新产品,2013年8月
- 数据 69: 最普遍的 过去12个月内使用过的空气清新产品(按人口统计区分), 2013年8月
-
- 数据 70: 第二普遍的过去12个月内使用过的空气清新产品(按人口统计区分),2013年8月
- 数据 71: 其他过去12个月内使用过的空气清新产品(按人口统计区分),2013年8月
-
- 数据 72: 过去12个月内使用过的空气清新产品(按购买空气清新产品时重要的考虑因素区分),2013年8月
- 数据 73: 过去12个月内使用过的空气清新产品(按购买空气清新产品时第二重要的考虑因素区分),2013年8月
-
- 数据 74: 过去12个月内使用过的空气清新产品(按购买空气清新产品时其他重要的考虑因素区分),2013年8月
- 数据 75: 过去12个月内使用过的空气清新产品(按对使用空气清新产品的态度区分),2013年8月
- 种类分析
-
- 数据 76: 过去12个月内使用过的空气清新产品的种类,2013年8月
- 数据 77: 过去12个月内使用过的空气清新产品的种类(按人口统计区分),2013年8月
- 数据 78: 过去12个月内使用过的空气清新产品(按过去12个月使用过的空气清新产品种类区分),2013年8月
-
附录——在家中使用空气清新产品的地点
-
-
- 数据 79: 使用空气清新产品的地点,2013年8月
-
- 数据 80: 使用空气清新产品的地点,2013年8月
- 数据 81: 最普遍的使用空气清新产品的地点(按人口统计区分),2013年8月
-
- 数据 82: 第二普遍的使用空气清新产品的地点(按人口统计区分),2013年8月
-
附录——需要去除的异味种类
-
-
- 数据 83: 需要去除的异味种类,2013年8月
-
- 数据 84: 最普遍的需要去除的异味种类(按人口统计区分),2013年8月
- 数据 85: 第二普遍的需要去除的异味种类(按人口统计区分),2013年8月
-
- 数据 86: 其他需要去除的异味种类(按人口统计区分),2013年8月
- 种类分析
-
- 数据 87: 需要去除的异味种类,2013年8月
-
附录——购买空气清新产品时重要的考虑因素
-
-
- 数据 88: 购买空气清新产品时重要的考虑因素,2013年8月
- 数据 89: 购买空气清新产品时重要的考虑因素(按人口统计区分),2013年8月
-
- 数据 90: 购买空气清新产品时第二重要的考虑因素(按人口统计区分),2013年8月
- 数据 91: 购买空气清新产品时其他重要的考虑因素(按人口统计区分),2013年8月
-
- 数据 92: 购买空气清新产品时重要的考虑因素(按过去12个月内使用过的最普遍的空气清新产品区分),2013年8月
- 数据 93: 购买空气清新产品时重要的考虑因素( 按过去12个月内使用过的第二普遍的空气清新产品区分),2013年8月
-
- 数据 94: 购买空气清新产品时重要的考虑因素(按过去12个月内使用过的其他空气清新产品区分),2013年8月
-
附录——对使用空气清新产品的态度
-
-
- 数据 95: 对使用空气清新产品的态度,2013年8月
- 数据 96: 最普遍的对使用空气清新产品的态度——在家使用(按人口统计区分),2013年8月
-
- 数据 97: 第二普遍的对使用空气清新产品的态度——在家使用(按人口统计区分),2013年8月
- 数据 98: 其他对使用空气清新产品的态度——在家使用(按人口统计区分),2013年8月
-
- 数据 99: 最普遍的对使用空气清新产品的态度——在车内使用(按人口统计区分),2013年8月
- 数据 100: 第二普遍的对使用空气清新产品的态度——在车内使用(按人口统计区分),2013年8月
-
- 数据 101: 其他对使用空气清新产品的态度——在车内使用(按人口统计区分),2013年8月
- 数据 102: 对使用空气清新产品的态度(按最普遍的过去12个月内使用过的空气清新产品区分),2013年8月
-
- 数据 103: 对使用空气清新产品的态度(按第二普遍的过去12个月内使用过的空气清新产品区分),2013年8月
- 数据 104: 对使用空气清新产品的态度(按其他过去12个月内使用过的空气清新产品区分),2013年8月
-
附录——对空气清新产品的看法和态度
-
-
- 数据 105: 对空气清新产品的看法和态度,2013年8月
- 数据 106: 同意“我担心空气清新产品中的化学成分会对健康有害”的陈述(按人口统计区分),2013年8月
-
- 数据 107: 同意“保持良好的通风(如开窗)是比使用空气清新产品更好的除异味方法”的陈述(按人口统计区分),2013年8月
- 数据 108: 同意“空气清新产品知识掩盖了异味,而不是彻底去除了它”的陈述(按人口统计区分),2013年8月
-
- 数据 109: 同意“我会喜欢能够自动探测到异味来源的空气清新产品”的陈述(按人口统计区分),2013年8月
- 数据 110: 同意“对于定制我所使用的空气清新产品的香味,我会很感兴趣”的陈述(按人口统计区分),2013年8月
-
- 数据 111: 同意“我有兴趣尝试成分天然的空气清新产品(如竹炭)”的陈述(按人口统计区分),2013年8月
- 数据 112: 同意“我会考虑使用能提供空气净化功能的空气清新产品”的陈述(按人口统计区分),2013年8月
-
- 数据 113: 同意“国外品牌的空气清新产品定价过高了”的陈述(按人口统计区分),2013年8月
- 数据 114: 同意“国内品牌的空气清新产品和国外品牌是一样好的”的陈述(按人口统计区分),2013年8月
-
- 数据 115: 同意“国外品牌的空气清新产品使用起来更安全(如更少化学成分)”对空气清新产品的看法和态度(按人口统计区分),2013年8月
- 数据 116: 对空气清新产品的看法和态度(按最普遍的过去12个月内使用过的空气清新产品区分),2013年8月
-
- 数据 117: 对空气清新产品的看法和态度(按第二普遍的过去12个月内使用过的空气清新产品区分),2013年8月
- 数据 118: 对空气清新产品的看法和态度(按其他过去12个月内使用过的空气清新产品区分),2013年8月
-
附录——深入分析
-
-
- 数据 119: 目标群体,2013年8月
- 数据 120: 目标群体(按人口统计区分),2013年8月
-
- 数据 121: 对空气清新产品的看法和态度(按目标群体区分),2013年8月
- 数据 122: 过去12个月内使用过的空气清新产品(按目标群体区分)2013年8月
-
返回页首