分别有41%的男性消费者会购买高功效的面部护肤品，以及购买美容个人护理（以下简称“美容个护”）产品时总是会关注成分相关信息。经过数年的市场教育后，男性消费者越来越了解自己的皮肤状况，并且掌握了一定的护肤知识，这让男士护肤品牌更有信心推广进阶的护肤功效，并采用推广女性护肤品时使用的类似沟通信息。

然而，大多数男性使用面部护肤品和彩妆的频率仍较低，分别仅有17%和9%的男性每天使用面部护肤品和面部底妆产品。由于高频用户较少，男士专用的美妆品牌的发展颇具挑战性。

品牌需继续探索男性消费者的潜力，以驱动男士美容护理市场的增长。例如，品牌可推出专为特定肤质设计的面部护肤品套装；18-24岁的年轻男性更可能接触彩妆，并且更愿意在面部底妆产品和防晒产品上支付更多，这也是品牌可探索的方向。

• 中国男士面部护肤品市场概述与预测。

• 中国男士面部护肤品市场的竞争格局及新产品趋势。

• 男士美容护理市场的关键影响因素。

• 男性过去6个月的美容护理频率。

• 男性最常使用的面部护肤品牌。

• 男性对不同面部护肤品和彩妆产品能接受的价格区间。

• 男士面部护肤套装的理想特质。

• 男性对美容个护产品种草、使用和购买行为的态度。

男性美容护理流程指清洁、修饰和护理身体部位的活动。本报告的消费者调查覆盖多个美容及个人护理品类，尤其是面部护肤品和彩妆。同时，市场规模仅反映专门针对男性的面部护肤品，包括：

• 洁面产品

• 化妆水/爽肤水/柔肤水

• 面霜/乳液

• 面部精华乳/精华液

• 面部喷雾（如矿物水喷雾）

• 面部精油/护理油

• 面膜（包括贴片式、涂抹式及睡眠面膜）

• 面部防晒（不含带防晒功能的彩妆产品，如BB霜）

• 眼霜/眼部精华

• 唇部护理（如润唇膏、唇膜）

• 剃须护理（包括剃须膏和须后水）

• 深层磨砂去角质产品

• 特殊护理产品（如鼻贴）

颈部护理产品（如颈膜）、香体露等。

市场规模基于所有零售渠道的销售，包括直销，但不包括专业机构（如美容院）和C2C（消费者对消费者）渠道（如微商和淘宝）。面向女性或男女通用的产品、为婴儿设计或面向婴儿的产品、医用产品和防晒产品不计入市场规模。

• 低个人收入群体（生活在一线城市且个人月收入为5,999元人民币或以下的消费者；生活在二线或以下城市且个人月收入为4,999元人民币或以下的消费者）。

• 中等个人收入群体（生活在一线城市且个人月收入在6,000-12,999元人民币的消费者；生活在二线或以下城市且个人月收入在5,000-11,999元人民币的消费者）。

• 高个人收入群体（生活在一线城市且个人月收入在13,000元人民币或以上的消费者；生活在二线或以下城市且个人月收入在12,000元人民币或以上的消费者）。