中国政府发布《全民健身计划（2021-2025年）》，对促进公众养成健身习惯和鼓励青少年参加体育运动做出了部署。全国体育产业的发展目标为在2025年总规模达到5万亿元人民币。自2022年疫情防控政策放宽以来，中国消费者的健康意识有所增强，参加体育运动和户外活动的积极性越来越高，且日益追求健康活力的生活方式。

过去几年间，我国体育场地建设取得重大进展，但资源分布尚不均衡，提供的场地、设施和服务类型也主要局限于传统大众运动，成为了制约许多潮流运动长远发展的一大障碍。

年轻消费者的运动兴趣与需求趋于多元，他们通常会被大众运动和有趣的社交型潮流运动所吸引。因此，商机在于把握各种新兴运动场景中未被满足的需求。品牌应该着力于满足不同细分消费群体的多元化新需求，据此定制品质上乘且体验更佳的产品和服务，并通过兼具潮流、社交和娱乐属性的综合性线下体育活动吸引消费者。

未来机遇显现在面向各种细分潮流运动的专业体育用品赛道，比如骑行/滑雪，以及通过体感和VR（虚拟现实）技术增强用户体验的虚拟体育活动。此外，品牌也可以通过迎合热情体育粉丝的需求挖掘机遇，例如30-39岁的女性以及网球、赛车和高尔夫等富人运动的粉丝。

• 体育市场现状概述：从当前的发展动力与挑战、消费者与行业趋势以及对品牌的启示方面展开。

• 根据英敏特的观察和专家意见，重点介绍运动相关领域创新性的成功战略/实践及其背后原因。

• 追踪过去12个月消费者对大众和潮流运动的参与率及未来的参与兴趣，从而找出机遇领域。

• 调查消费者观看的不同体育赛事的流行程度，并探究各类体育粉丝画像、偏好、行为以及感兴趣的运动相关活动。

• 从消费者的角度揭示吸引他们成为运动品牌粉丝的因素、以及他们对运动和积极生活方式的态度，以了解这对品牌带来的商业启示。

英敏特在本报告中使用以下定义：

本报告探讨消费者对体育运动、运动品牌和体育赛事观看的参与率、态度与行为。体育运动的定义广泛，包括各种各样的户外与室内运动及活动。