更多宠物主将宠物看作朋友而非孩子或玩偶，表明多数人希望与宠物建立平等的伙伴关系和更深的情感联系。但这并不代表他们对宠物的宠爱较少，而是他们寻求更高层次的关系，即“携宠一起探索世界”而非只是“饲养”。

科技已经成为帮助宠物主人减负添乐的重要工具。宠物主人非常乐意借助智能设备为宠物打造更轻松、安全且舒适的生活。即便是产品渗透率最低的宠物智能产品，也有近70%的被访者感兴趣。宠物主人不再满足于用科技解决宠物的吃喝拉撒等基本问题，而是希望用科技增加人宠互动的频次和趣味。

社交媒体对宠物主的影响正在发生转变。短视频平台快速取代其他渠道，成为宠物主人获取相关知识和信息的主要线上渠道。与此同时，宠物主人在社交媒体上日益从“信息接收者”变为“分享者”。74%的被访宠物主在过去一年拍摄并分享过宠物趣味短视频。但另一方面，社交媒体KOL（关键意见领袖）对宠物用品消费的影响并未明显增强。宠物主人更倾向于通过社交媒体分享快乐，也试图尽量减小社交媒体噪音对自身消费判断的影响，在选择时更独立、更有主见。

本报告的研究对象为饲养猫狗的18-59岁宠物主人。

本报告探讨不断变化的宠物饲养情况和对养宠生活的态度，并探究消费者对宠物品牌营销活动类型的喜好，以更好地了解宠物饲养情况和消费行为之间的关联。

本报告探究以下领域：

• 宠物主人画像与养宠经验变化。

• 人宠关系以及随着时间推移发生的角色转变。

• 宠物日常互动与感兴趣的新颖体验。

• 信息获取渠道及其人口统计特征分析。

• 产品、营销与渠道方面的购买行为。

• 宠物智能产品的购买与兴趣以及背后所追求的生活方式。

• 品牌营销活动喜好与体现出的宠物主的价值观。