出人意料的是，在了解和学习中式滋补养生知识的过程中，消费者并不缺乏执行力，最大的障碍在于他们不确定哪些概念适合他们的健康诉求和生活习惯。这说明在传播中式滋补养生知识时，现代化释义是非常重要的。

2022年新冠疫情的反弹对经济发展带来了严重影响。英敏特预测，2023年，“审慎消费”将会是一大消费者趋势。由于消费者将会被迫重新评估其真正需求，增加对产品实用性、耐用度和功效层面的考量，因而在健康和营养领域，审慎消费趋势将有可能带动产品往高品质方向创新。

为应对受经济影响而不断上升的生活压力，市场催生出很多倡导“疗愈”的生活理念，以鼓励人们进行短暂的舒缓。在健康和营养领域，品牌接下来的一大机遇是需抓住人们对“疗愈”的旺盛需求，将具有“健康”和“营养”定位的产品与这些理念进行结合。

尽管多数消费者愿意在日常生活补充膳食纤维，但是，品牌仍有一个非常明显的问题需要解决，那就是消费者希望知道自己一日膳食纤维摄入量是否达标。品牌需要在营销沟通的过程中以简单易懂的方式向消费者作以回应。

• 影响健康与营养行业的关键市场因素

• 创新性营销策略与产品趋势

• 消费者对补充特定营养素及各类健康成分的重要性认知

• 消费者对中式滋补养生的态度

• 消费者对中式滋补养生成分的偏好

本报告中，英敏特全球新产品数据库对中国市场的分析涵盖食品和饮料品类，部分分析不包括婴儿食品。