目录
综述
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- 市场
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- 数据1: 面部彩妆市场零售销售额预测(最好和最差情形),中国,2018-2028年
- 公司与品牌
- 消费者
- 面部彩妆可以帮助消费者解决常见的皮肤问题,尤其是敏感肌肤的特定诉求
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- 数据2: 皮肤问题,2023年
- 底妆产品和妆前乳/隔离霜是主要的面部彩妆产品
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- 数据3: 面部彩妆使用情况,2023年
- 消费者对遮瑕兴趣浓厚,其中底妆产品用于大面积修饰、遮瑕产品用于点状遮盖
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- 数据4: 使用的遮瑕产品类型,2023年
- 改善气色和鼻型是修容的首要目标,需要通过产品组合来实现
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- 数据5: 修容需求,2023年
- 消费者看重持久妆效和轻盈肤感,而敏感混合性皮肤和有粉刺问题的人群要求更多
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- 数据6: 底妆购买因素,2023年
- 彩妆工具可提升化妆效率和效果,并在当下以性价比取胜
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- 数据7: 对彩妆工具的态度,2023年
- 我们的观点
议题与洞察
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- 开发适合敏感肌肤的面部彩妆解决方案
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- 数据8: 适合敏感肌使用和专为敏感肌开发的底妆产品示例,中国和美国,2023年
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- 数据9: 针对粉刺的遮瑕产品示例,中国,2022年
- 升级妆前乳/隔离霜的护肤功效,以巩固其在化妆流程中的优先地位
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- 数据10: 具备护肤功效的妆前乳/隔离霜示例,中国和英国,2022和2023年
- 通过实用的修容盘推广进阶修容
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- 数据11: 修容盘示例,中国,2022和2023年
市场规模与预测
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- 数据12: 面部彩妆市场零售销售额预测(最好和最差情形),中国,2018-2028年
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市场因素
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- 疫情后的彩妆消费意愿偏低……
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- 数据13: 使用彩妆的部分变化,2022vs2023年
- ……但线下渠道复苏并驱动整体增长
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- 数据14: 彩妆产品的购买渠道,2023年
- 面部彩妆引领整体彩妆市场的增长
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- 数据15: 重要的化妆步骤,2023年
市场细分
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- 底妆和妆前产品从护肤化趋势中获得增长
- 腮红和修容/高光表现出较强的增长势头,而散粉/蜜粉和遮瑕产品的增长率较低
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- 数据16: 整体面部彩妆市场销售额(按细分市场区分),中国,2018-2023年
- 数据17: 整体面部彩妆市场增长率(按细分市场区分),中国,2019-2023年
市场份额
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- 市场竞争环境更加激烈,少数本土颠覆者展露头角
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- 数据18: 面部彩妆市场领先制造商的销售额份额,中国,2021和2022年
- 产品创新是国际高端品牌保持市场份额的关键
- 国产大众品牌和专业品牌获得增长
营销活动
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- 化妆师品牌以创始人的影响力和独创的面部化妆理论为特色
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- 数据19: 毛戈平在李佳琦直播间展示修容化妆法,中国,2023年
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- 数据20: 推广面部化妆理论的面部彩妆品牌示例,中国,2022年
- 利用AR技术提升私域流量,并支持进一步的产品创新
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- 数据21: 面部彩妆品牌提供线上皮肤测试并利用测试结果研发新品的示例,中国,2023年
- 国货品牌在线下空间弘扬中国文化传统
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- 数据22: 国产面部彩妆品牌弘扬中国文化起源的示例,中国,2022和2023年
新产品趋势
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- 相较于其他主要市场,粉底、遮瑕和修容的新品发布活跃度较低
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- 数据23: 面部彩妆市场新品(按子品类区分),中国、日本、韩国、美国和英国,2023年(1-6月)
- 粉底和腮红新品自2021年以来不断增多
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- 数据24: 面部彩妆市场新品(按子品类区分),中国,2019-2023年
- 在粉底产品中,控油/哑光、防水和抗氧化宣称日益增多
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- 数据25: 粉底/液体高光新品中的主要宣称,中国,2019-2023年
- 数据26: 带有哑光/控油宣称的粉底产品示例,中国,2023年
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- 数据27: 带有抗氧化宣称的粉底产品示例,中国,2023年
- 气垫粉底让使用更加方便,而粉底霜/膏和粉饼/散粉分别呼应了滋润保湿和哑光/控油宣称的兴起
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- 数据28: 粉底/液体高光新品中的主要形态和质地,中国,2019-2023年
- 数据29: 粉底霜/膏和粉饼/散粉产品示例,中国,2023年
- 与粉底新品的宣称趋势整体一致,此外妆前乳/隔离霜新品中的护肤宣称也有所增长
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- 数据30: 妆前乳/隔离霜新品中的主要宣称,中国,2019-2023年
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- 数据31: 带有护肤宣称的妆前乳/隔离霜产品示例,中国,2023年
- 数据32: 适合不同肤质的妆前乳/隔离霜系列示例,中国,2022和2023年
- 透明质酸钠、乙酸生育酚和泛醇是妆前乳/隔离霜中的流行护肤成分
- 多合一彩妆盘打造高性价比的精致妆容
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- 数据33: 多合一面部彩妆盘示例,中国,2023年
皮肤问题
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- 肤色暗沉是首要问题,需要用彩妆来应对
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- 数据34: 皮肤问题,2023年
- 混合性和油性皮肤的女性有更多皮肤问题
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- 数据35: 皮肤问题(按肤质区分),2023年
- 敏感皮肤伴随着皮肤过敏、肤色不均和皮肤干燥的问题,而敏感混合性皮肤和敏感油性皮肤的担忧最多
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- 数据36: 皮肤问题(按肤质区分),2023年
- 突出的皮肤问题因年龄而异,25-29岁的女性最受皮肤问题困扰
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- 数据37: 皮肤问题(按年龄区分),2023年
面部彩妆使用情况
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- 粉底和妆前乳/隔离霜是消费者最主要使用的面部彩妆
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- 数据38: 面部彩妆使用情况,2023年
- 后疫情时代社交场景的激增以及消费者对妆容风格的追求,使得2022-2023年面部彩妆使用率有所上升
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- 数据39: 部分面部彩妆使用情况,2022vs2023年
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- 数据40: 部分面部彩妆使用情况(按妆容类型区分),2023年
- 25-29岁女性是最活跃的面部彩妆用户群体
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- 数据41: 面部彩妆使用情况(按年龄区分),2023年
- 敏感皮肤的女性热衷于面部彩妆,其中阴影修容和高光的使用率甚至更高
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- 数据42: 面部彩妆使用情况——敏感皮肤vs正常皮肤,2023年
- 粉刺和细纹可能需要妆前乳/隔离霜的帮助
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- 数据43: 妆前乳/隔离霜的使用率(按皮肤问题区分),2023年
- 腮红、阴影修容、高光和定妆喷雾齐头并进
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- 数据44: 修容产品使用情况(按部分产品的使用情况区分),2023年
使用的遮瑕产品类型
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- 遮盖各种面部瑕疵是普遍需求
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- 数据45: 使用的遮瑕产品类型,2023年
- 底妆产品针对面部较大面积进行遮瑕,遮瑕产品针对点状部位和眼下区域
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- 数据46: 使用的遮瑕产品类型(按遮瑕方式区分),2023年
- 敏感肌消费者有更强的遮瑕需求,尤其是针对红血丝和痘痘
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- 数据47: 使用的遮瑕产品类型(按底妆产品和遮瑕产品区分)——敏感皮肤vs正常皮肤,2023年
修容需求
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- 改善气色和鼻型是首要的修容需求
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- 数据48: 修容需求,2023年
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- 数据49: 带有修容效果的腮红产品示例,中国,2023年
- 30-49岁的女性追求局部更饱满,25-29岁的女性对调整面部比例更感兴趣
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- 数据50: 修容需求(按年龄区分),2023年
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- 数据51: 使用修容盘调整面部五官的分布比例的产品示例,中国,2023年
- 修容需求与所使用产品并非一一对应
底妆购买因素
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- 轻薄透气、持久不脱妆和粉质细腻是关键因素
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- 数据52: 底妆购买因素,2023年
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- 数据53: TURF分析——粉底购买因素,2023年
- 18-39岁的消费者注重遮瑕力好和不闷痘
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- 数据54: 底妆购买因素(按年龄区分),2023年
- 敏感混合性皮肤的消费者要求最高
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- 数据55: 底妆购买因素(按不同的敏感皮肤类型区分),2023年
- 皮肤问题不同的消费者优先考虑因素不同,尤其是痘肌人群
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- 数据56: 底妆购买因素(痘肌vs非痘肌),2023年
- 含有养肤成分仍受到高收入者青睐
彩妆态度
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- 化妆工具因高效率和好效果而受到认可
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- 数据57: 对彩妆工具的态度,2023年
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- 数据58: “化妆工具”的线上互动量,2021年1月-2022年12月
- 数据59: 社交媒体上的流行化妆工具示例,中国,2022年
- 性价比推动了化妆工具的崛起,未来该品类有望进一步细分化
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- 数据60: 化妆工具销量占比(按价位区分),2022年1月-2023年6月
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- 数据61: 主打美妆工具的品牌及其明星产品示例,中国
- 数据62: 高端彩妆品牌推广化妆工具新品示例,中国,2023年
- 消费者倾向于购买替换装,尤其是高端彩妆产品
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- 数据63: 对彩妆替换装的态度,2023年
美容人群画像
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- 她们是谁?
- 美容达人在意妆容效果,对定妆喷雾和高光产品的使用率更高
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- 数据64: 面部彩妆使用情况(按美容人群画像区分),2023年
- 底妆产品的护肤成分由于不同原因而受到重视,上进学徒正在兴起的妆效持久度有所察觉
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- 数据65: 部分底妆购买因素(按美容人群画像区分),2023年
附录——市场规模与预测
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- 数据66: 面部彩妆市场总销售额与预测,中国,2018-2028年
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附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 缩写
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