敏感皮肤的女性消费者是各类面部彩妆产品的活跃用户，这可能有助于她们解决肤色不均等皮肤问题。相较于正常皮肤的人群，敏感皮肤的女性对阴影修容和高光等小众产品的使用率更高，体现出她们探索彩妆的热情。

由于竞争激烈，面部彩妆市场的集中度较低。一方面，彩妆巨头纷纷加码面部彩妆市场；另一方面，新晋品牌不断涌现，它们或是提供高性价比的选择，或是提供以化妆师创始人为特色的专业产品。品牌需要通过强有力的产品创新来说服保守的消费者并驱动未来的增长，尤其是解决特定皮肤状况的产品创新。

底妆是面部彩妆品类中最大的细分市场，除此之外，妆前乳/隔离霜也展现出巨大潜力。根据英敏特报告《彩妆——眼部和眉部——中国，2023年》，妆前打底被认为是最重要的化妆步骤，甚至超过了底妆。随着护肤化趋势在底妆产品中的盛行，妆前乳/隔离霜也在改善对不同肤质/肤色的适用性，并以护肤成分为加持，在短期内呈现出增长势头。

本报告探究以下领域：

• 中国面部彩妆市场概述以及细分市场表现。

• 中国面部彩妆市场的竞争格局以及市场赢家/颠覆者分析。

• 面部彩妆使用情况和需求及其与皮肤问题之间的关系。

• 遮瑕和修容的主要目的。

• 底妆产品的关键购买因素。

• 消费者对彩妆工具和彩妆替换装的态度。

本报告涵盖女性面部彩妆产品。产品包括妆前乳/隔离霜、气垫粉底、粉底液/霜/膏、定妆喷雾、粉饼、腮红、阴影修容、遮瑕膏/液/笔、散粉/蜜粉和高光。

不包括：

• 本报告涵盖素颜霜和彩妆工具的消费者分析，但不涵盖其市场规模及销售数据。

• 本报告的市场规模不涵盖C2C（消费者对消费者）市场（如微商或淘宝）。

• 低个人收入群体是指一线城市个人月收入低于5,999元人民币的人群，及二线或以下城市个人月收入低于4,999元人民币的人群。

• 中等个人收入群体是指一线城市个人月收入6,000-12,999元人民币的人群，及二线或以下城市个人月收入5,000-11,999元人民币的人群。

• 高个人收入群体是指一线城市个人月收入13,000元人民币或以上的人群，及二线或以下城市个人月收入12,000元人民币或以上的人群。