目录
综述
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- 市场
- 政策推动服装行业朝可持续和高品质化方向发展
- 消费者信心保持稳定,消费心理从性价比向质价比转变
- 中国消费者饱受睡眠问题困扰
- “他经济”彰显潜力
- 公司与品牌
- 传统家居服品牌芬腾优化渠道营销,宣布正式进军全品类
- 奢侈品牌陆续推出家居系列
- 为消费者带来治愈体验
- 联名为家居服赋予新的可能
- 节日营销唤起消费者内心深处的情感
- 带领消费者共同参与可持续实践
- 新功能层出不穷
- 针对细分人群推出对应家居服系列
- 针对睡眠场景推出专属睡衣
- 消费者
- 家居服和休闲服装是居家办公/学习的首选服装
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- 数据1: 消费者居家办公/学习时的穿着,2023年
- 家居服在家务/居家休闲场景下展现优势
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- 数据2: 消费者做家务及居家休闲时的穿着,2023年
- 消费者的睡眠质量与睡衣息息相关
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- 数据3: 消费者卧床休息/睡觉时的穿着,2023年
- 家居服并非消费者短暂外出时的主要穿着
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- 数据4: 消费者短暂出门时的穿着,2023年
- 面料/材质是家居服/睡衣的重中之重
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- 数据5: 购买家居服/睡衣时的考虑因素,2023年
- 棉和丝为大部分消费者的选择,混合材质渐获青睐
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- 数据6: 购买的家居服/睡衣面料,2023年
- 在嘈杂的当下回归本真
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- 数据7: 购买家居服/睡衣时看重的功能,2023年
- 简约纯色最受欢迎,中式风格日趋流行
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- 数据8: 购买家居服/睡衣时选择的款式,2023年
- 线上线下可互为信息补充,为消费者打造一体化体验
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- 数据9: 家居服/睡衣的信息渠道,2023年
- 线下渠道作为主要购买渠道不可忽视,需要注意兴趣电商的布局
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- 数据10: 家居服/睡衣的购买渠道,2023年
- 犒劳自己和赠礼场景彰显潜力
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- 数据11: 消费者对家居服/睡衣价位的态度,2023年
- 家居服存在刚需属性,并在居家生活仪式感中不可或缺
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- 数据12: 对家居服/睡衣穿着习惯及功能/风格的态度,2023年
- 品牌需保持真诚,提供多种体验可有效吸引消费者
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- 数据13: 对购买家居服/睡衣影响因素的态度,2023年
- 我们的观点
议题与洞察
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- 家居服/睡衣存在消费升级机会,品牌需提供多维度的价值
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- 数据14: “蕉内棉棉”和“蕉内丝丝”家居服系列,2023
- 家居服结合不同居家场景,为消费者带来身心双重舒缓感受
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- 数据15: ubras“呼呼就入睡” 助眠音乐播客特辑和音疗冥想活动,2023
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- 数据16: 曼尼陀和CPB联合打造SPA体验,2023
- 为男性消费者打造专属居家时尚
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- 数据17: 野兽派“卧谷听松”系列,2022
市场因素
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- 政策推动服装行业朝可持续和高品质化方向发展
- 消费者信心保持稳定,消费心理从性价比向质价比转变
- 中国消费者饱受睡眠问题困扰
- “他经济”彰显潜力
重点企业表现
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- 传统家居服品牌芬腾优化渠道营销,宣布正式进军全品类
- 内衣品牌持续布局全渠道,加速多元化发展
- 奢侈品牌陆续推出家居系列
营销活动
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- 为消费者带来治愈体验
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- 数据18: 青色“花自愈”冥想沙龙,2023年
- 数据19: 丝所睡衣派对,2023年
- 联名为家居服赋予新的可能
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- 数据20: 桑罗艺术家联名“悠闲假日”系列,2022年
- 数据21: SIKLY MIRACLE联名BASQUIAT发布涂鸦家居服系列,2023年
- 节日营销唤起消费者内心深处的情感
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- 数据22: 幼岚“妈妈的家居服”系列短片,2023年
- 数据23: 桑罗玩趣系列,2023年
- 带领消费者共同参与可持续实践
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- 数据24: 爱慕“衣橱里的零碳账单”活动和曼尼陀“MANITO IN GREEN”环保企划,2023年
新产品趋势
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- 新功能层出不穷
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- 数据25: 芬腾智能温控家居服,2023年
- 数据26: 桑罗黄酮素抗自由基家居服,2023年
- 针对细分人群推出对应家居服系列
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- 数据27: ubras“贴贴系列”,2022年
- 数据28: 内外推出“内外零忧孕哺系列”,2023年
- 针对睡眠场景推出专属睡衣
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- 数据29: 爱慕睡眠衣系列,2023年
- 数据30: 内外“In Bed 认真睡眠”系列,2023年
居家穿着
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- 家居服和休闲服装是居家办公/学习的首选服装
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- 数据31: 消费者居家办公/学习时的穿着,2023年
- 中高家庭收入的消费者居家办公/学习时偏好穿着家居服和运动服装
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- 数据32: 消费者居家办公/学习时的穿着(按家庭月收入区分),2023年
- 家居服在家务/居家休闲场景下展现优势
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- 数据33: 消费者做家务及居家休闲时的穿着,2023年
- 针对年长人群需求的家居服蕴藏市场潜力
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- 数据34: 消费者在做家务及居家休闲时穿着家居服和秋衣秋裤(按代际区分),2023年
- 消费者的睡眠质量与睡衣息息相关
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- 数据35: 消费者卧床休息/睡觉时的穿着,2023年
- 睡衣需考虑消费者的生理变化
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- 数据36: 消费者卧床休息/睡觉时的穿着(按年龄区分),2023年
- 家居服并非消费者短暂外出时的主要穿着
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- 数据37: 消费者短暂出门时的穿着,2023年
购买家居服/睡衣时的考虑因素
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- 面料/材质是家居服/睡衣的重中之重
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- 数据38: 购买家居服/睡衣时的考虑因素,2023年
- 棉和丝为大部分消费者的选择,混合材质渐获青睐
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- 数据39: 购买的家居服/睡衣面料,2023年
- 高学历人群偏爱天然材质
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- 数据40: 购买的家居服/睡衣面料(按教育程度区分),2023年
偏好的家居服/睡衣功能
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- 在嘈杂的当下回归本真
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- 数据41: 购买家居服/睡衣时看重的功能,2023年
- 受到生活方式和审美的影响,男女消费者在家居服/睡衣功能需求上存在差异
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- 数据42: 购买家居服/睡衣时看重的功能(按性别区分),2023年
- 高收入消费者更加重视健康功能
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- 数据43: 购买家居服/睡衣时的考虑因素(按月收入区分),2023年
消费者偏好的家居服/睡衣风格款式
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- 简约纯色最受欢迎,中式风格日趋流行
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- 数据44: 购买家居服/睡衣时选择的款式,2023年
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- 数据45: 频度分析——购买家居服/睡衣时选择的款式,2023年
- 中式/国风受到男性消费者追捧,女性消费者通过款式展现多样自我
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- 数据46: 购买家居服/睡衣时选择的款式(按性别区分),2023年
- 数据47: 频度分析——购买家居服/睡衣时选择的款式(按性别区分),2023年
- 家居服可成为新手妈妈身份转变的隐形陪伴
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- 数据48: 购买家居服/睡衣时选择的款式(按家庭结构区分),2023年
家居服/睡衣的信息及购买渠道
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- 线上线下可互为信息补充,为消费者打造一体化体验
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- 数据49: 家居服/睡衣的信息渠道,2023年
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- 数据50: 频度分析——家居服/睡衣的信息渠道(按性别区分),2023年
- 线下渠道作为主要购买渠道不可忽视,需要注意兴趣电商的布局
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- 数据51: 家居服/睡衣的购买渠道,2023年
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- 数据52: 频度分析——家居服/睡衣的购买渠道,2023年
- 短视频平台和小红书在年轻消费者中不可或缺
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- 数据53: 家居服/睡衣的信息渠道(按照代际区分),2023年
- 消费者信息获取与其家庭结构相关
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- 数据54: 家居服/睡衣的信息渠道(按照家庭结构区分),2023年
- 消费者在家居服/睡衣品牌微信小程序浏览时关注更全面的内容
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- 数据55: 使用品牌微信小程序获取家居服/睡衣信息的受访者购买时重要性排名前三的考虑因素,2023年
- 一线城市消费者偏爱品牌私域渠道
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- 数据56: 家居服/睡衣的购买渠道(按照城市层级区分),2023年
对家居服/睡衣的态度
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- 犒劳自己和赠礼场景彰显潜力
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- 数据57: 消费者对家居服/睡衣价位的态度,2023年
- 家庭消费者可作为贵价家居服/睡衣的主要受众
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- 数据58: 对于不会购买500元以上的家居服/睡衣作为日常穿着的态度(按居住成员区分),2023年
- 数据59: 对购买千元以上家居服/睡衣作为礼物犒劳自己或送给家人/朋友的态度(按居住成员区分),2023年
- 家居服存在刚需属性,并在居家生活仪式感中不可或缺
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- 数据60: 对家居服/睡衣穿着习惯及功能/风格的态度,2023年
- 品牌需保持真诚,提供多种体验可有效吸引消费者
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- 数据61: 对购买家居服/睡衣的影响因素的态度,2023年
附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 缩写
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