在家中穿着家居服已成为消费者居家穿着的共识。消费者在购买家居服/睡衣对产品基本功能的要求和多维度的考量，也提醒品牌需要更多的关注消费者真实的诉求。此外，消费者追求多种风格和款式的家居服/睡衣， 如中式/国风的家居服尤其受到男性消费者的喜爱，为品牌在风格拓展以及客群扩充上提供了新的机遇。

在满足消费者对于产品需求的基础上，品牌还需注重家居服/睡衣为消费者在节日节点以及居家时提供的情绪价值，将家居服/睡衣产品与线上线下活动相结合，为消费者带来身心上的舒缓。而渠道建设以及线下活动则有助于品牌从各个角度触达潜在消费者、塑造品牌形象并提升消费者对品牌的认知。

本报告分别从家居服/睡衣的穿着场景、产品特征以及渠道着手了解消费者对于家居服/睡衣的偏好和态度。除了询问消费者居家时的穿着以及获取信息和购买家居服/睡衣的渠道外，本报告还从消费者购买时的考虑因素、偏好的家居服/睡衣的功能、风格款式和面料，以及消费者对待家居服的态度等方面来探讨家居服/睡衣与消费者之间的关系。

本报告涵盖的家居服和睡衣类型包括单独的上衣/下装、家居服/睡衣套装、睡裙和睡袍。内衣裤不包括在内。