目录
综述
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- 市场
- 可持续发展及差异化需求显现
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- 数据 4: 各产业占GDP比重(按城市线级区分),2019-2021年
- 收入增速放缓,消费动力趋弱
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- 数据 5: 年人均工资(按城市线级区分),2019-2021年
- 数据 6: 社会消费品零售总额和同比增长率(按城市线级区分),2019-2021年
- 财务状况信心波动仍在持续
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- 数据 7: 对未来财务状况信心(按城市线级区分),2020-2023年
- 各地政策端开始发力充电桩
- 消费者
- 汽车营销视频的参考价值与场景化需求
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- 数据 8: 不同内容形式的兴趣度——兴趣增加(按年龄区分),2023年
- 智能化功能和车载系统的必要性考量
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- 数据 9: 超预算购车原因(按年龄区分),2022年
- 汽车用品及维修保养产品的购买及考量要素
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- 数据 10: 信息获取渠道(按年龄区分),2023年
- 颜值和能源类型的重视
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- 数据 11: 感兴趣的设计(按年龄区分),2022年
- 我们的观点
中国低线城市简介
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- 可持续发展及差异化需求显现
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- 数据 12: 各产业占GDP比重(按城市线级区分),2019-2021年
- 收入增速放缓,消费动力趋弱
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- 数据 13: 年人均工资(按城市线级区分),2019-2021年
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- 数据 14: 社会消费品零售总额和同比增长率(按城市线级区分),2019-2021年
- 都市圈经济的“拉动效应”受期待
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- 数据 15: 境内公路里程(按城市线级区分),2020-2021年
- 灵活就业、移动办公的增多为低线城市发展带来新机会
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- 数据 16: 职业类型(按城市线级区分),2020-2023年6月
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- 数据 17: 工作公司机构性质,2020-2023年
市场动因
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- 财务状况信心波动仍在持续
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- 数据 18: 对未来财务状况信心(按城市线级区分),2020-2023年
- 升级意愿有所下降,高端消费趋于谨慎
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- 数据 19: 消费升级/降级(三线或以下城市),2022Q1 vs 2023Q1
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- 数据 20: 消费升级/降级(三线或以下城市),2022Q1 vs 2023Q1
- 连锁服务品牌掘金低线城市,带动消费体验的创新与品质提升
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- 数据 21: 海伦司、名创优品、海底捞在不同等级城市门店数量变化(按城市线级区分),2021 vs 2022年
- 数据 22: 便利店购物频率——每天1次或更多(按城市线级区分),2019 vs 2023年
- 短视频影响力扩大,加速了流量价值向用户价值转化
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- 数据 23: 短视频使用情况变化(按城市线级区分)——“每天”,2021年上半年-2023年上半年
- 国内游强势复苏,本地特色文旅资源和商业的结合受关注
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- 数据 24: “淄博”在社交媒体上的声量变化、渠道分布、情感分布与类型分布,2023年1月-6月
- 各地政策端开始发力充电桩
行业专家访谈
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- 通过门店、设备、菜单调整小镇模式的性价比优势
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- 数据 25: 低线城市市场及消费者理解方面的专家访谈语录,2023年
- 关注家庭消费习惯和物流网络的搭建
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- 数据 26: 低线城市市场及消费者理解方面的专家访谈语录,2023年
- 结合“本地特征”的消费场景展开对话
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- 数据 27: 低线城市消费场景与营销方式相关的专家访谈语录,2023年
- 探索“接地气“的沟通方式和渠道
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- 数据 28: 低线城市市场及消费者理解方面的专家访谈语录,2023年
汽车营销视频的参考价值与场景化需求
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- 突出视频营销的中立与客观性是关键
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- 数据 29: 关于对感兴趣的内容呈现形式的相关访谈节选,2023年
- 有效利用场景化定制和精准投放
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- 数据 30: 关于对购车考虑因素的态度的相关访谈节选,2023年
- 三十几岁的低线城市中年车主对创意内容的兴趣度更高
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- 数据 31: 不同内容形式的兴趣度——兴趣增加(按年龄区分),2023年
- 对用车数据结合生活类服务的期待在各年龄段不分高下
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- 数据 32: 购车态度(按年龄区分),2023年
- 邀请KOL通过客观公正的内容提升视频影响力
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- 数据 33: 吉利汽车抖音直播营销,2021年
- 直播团购放大区域影响力,加速私域转化
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- 数据 34: 奇瑞新能源&懂车帝直播团购宠粉节,2022年
智能化功能和车载系统的必要性考量
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- 即使“不用”,“有”辅助亦是买安心
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- 数据 35: 关于辅助功能和手机远程遥控功能的相关访谈节选,2023年
- 车载系统的“智能化升级”迫在眉睫
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- 数据 36: 关于车载系统的相关访谈节选,2023年
- 7成低线城市年轻车主在购车时超预算
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- 数据 37: 超预算购车原因(按年龄区分),2022年
- 手机远程遥控功能的使用率在低线城市年轻车主中已非常普遍
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- 数据 38: 手机互联功能兴趣度——使用率(按年龄区分),2022年
- 与科技IP跨界联名,将智能化标签注入用户心智
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- 数据 39: 长安汽车X《三体》,2023年
汽车用品及维修保养产品的购买及考量要素
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- 自己动手解决小问题的趋势有所显现
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- 数据 40: 关于购车售后渠道选择的相关访谈节选,2022年
- 围绕露营等多场景的周边产品存在机会
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- 数据 41: 关于车载用品的相关访谈节选,2022年
- 30-39岁低线城市车主依靠汽车垂直平台获取汽车信息的比例更高
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- 数据 42: 信息获取渠道(按年龄区分),2023年
- 通过推动养车app的使用,可有效培养用户黏性
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- 数据 43: 对养车APP产品的兴趣(按年龄区分),2022年
- 跨界联名不仅限于产品,更在于品牌形象重叠
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- 数据 44: 特斯拉X赫莲娜联名,2023年
- 通过跨界周边产品引爆年轻群体热点话题
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- 数据 45: “鹏客养生”周边产品,2023年
颜值和能源类型的重视
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- 流线型外形和娱乐设备的科技感更能显现颜值
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- 数据 46: 关于配置升级的相关访谈节选,2022年
- 低线城市仍缺少足够的新能源车的尝试机会
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- 数据 47: 关于是否考虑购买新能源车的相关访谈节选,2023年
- 18-29岁年轻车主对于全景大天窗情有独钟
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- 数据 48: 感兴趣的设计(按年龄区分),2022年
- 追求舒适性的年长车主更看重新能源车的冬季续航及空调强度
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- 数据 49: 对新能源车的满意度——非常满意+比较满意(按年龄区分),2023年
- 与潮人KOL合作,通过差异化颜值形象触及年轻消费群体
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- 数据 50: 几何E潮车代言人,2022年
- 通过车内环境的优势种草新能源车
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- 数据 51: 极狐阿尔法,2023年
附录
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- 被访者供图
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