目录
综述
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- 市场
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- 数据1: 香水市场零售额预测(最好和最差情形),中国,2017-2027年(预估)
- 公司与品牌
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- 数据2: 领先香水制造商的销售额市场份额,中国,2021和2022年
- 消费者
- 香氛个人护理产品和香水的人气增长
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- 数据3: 过去6个月内给自己买过的产品,2023年
- 香水使用情况——既有长期使用者,也有新用户
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- 数据4: 使用香水的时间,2023年
- 使用香水的主要目的仍是为了增强自信
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- 数据5: 购买香水的目的,2023年
- 使用香氛产品的关键主题和动机——愉悦、自信和宁静
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- 数据6: 对香氛类产品的情绪期待,2023年
- 纯净配方和情绪效用是香水具有吸引力的特点
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- 数据7: 感兴趣的香水,2023年
- 国际奢侈品牌拥有高端形象,但缺乏独特性
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- 数据8: 对应分析——品牌认知,2023年
- 我们的观点
议题与洞察
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- 与本土文化共鸣的香氛故事
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- 数据9: 黑爪当归香水,中国,2022年
- 数据10: 闻献香挂,中国,2023年
- 将香氛产品延伸至相邻品类
- 提供带来美好嗅觉享受的个人护理体验
- 在动荡不安的时期给消费者提供宁静感
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- 数据11: TOCCA佛罗伦萨香氛身体油,中国,2023年
- 数据12: Edeniste香水使用步骤,英国,2022年
市场规模与预测
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- 香水市场展现韧性与复苏迹象
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- 数据13: 香水市场的零售额和增长率,中国,2017-2022年
- 数据14: 香水市场零售额预测(最好和最差情形),中国,2017-2027年(预估)
市场因素
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- 线下门店的香水个性化服务未来可期
- 消费者的消费意愿可能愈发趋于保守
- 利用科技力量,从源自消费者文化背景的独特香调唤起情绪
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- 数据15: 芬美意的ScentMove,瑞士,2020年
- 线下渠道重新巩固其地位,但线上渠道同样不可或缺
- 线上渠道推动穿香的生活方式
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- 数据16: 在抖音和小红书上进行“香水/香氛产品”关键词检索词云,中国,2022年7月1日-2023年6月30日
市场份额
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- 国外品牌仍占主导地位,而国产品牌强势崛起
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- 数据17: 领先香水制造商的销售额市场份额,中国,2021和2022年
营销活动
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- 在智识层面与消费者建立连接
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- 数据18: 闻献愚园书室,中国,2023年
- 数据19: 伊索女性文学图书馆,中国,2023年
- 更多小众品牌进入市场
新产品趋势
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- 大众香水新品日渐增多
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- 数据20: 香水新品的定价,中国,2021-2023年(1-5月)
- 天然与道德宣称颇为重要
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- 数据21: 香水品类上市新品的前十大宣称(按市场区分),2022年
- 消费者期待香薰的疗愈作用
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- 数据22: 香水品类上市新品的前15大宣称,中国,2021-2023年(1-5月)
- 通过香水逃离现实
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- 数据23: Dioriviera香水(Dioriviera Eau de parfum),法国,2023年
- 数据24: 观夏北平甜越雪山红香氛蜡烛,中国,2023年
- 慢节奏的仪式
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- 数据25: Maison Sambin香水,法国,2023年
- 定义“中式香味”
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- 数据26: 馥生六记香水,中国,2022年
- 从传统节日和文化中汲取灵感的季节限定香氛产品
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- 数据27: 野兽派夏季限定香氛系列,中国,2023年
- 生物科技让香水的制作过程变得更环保
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- 数据28: Aeir含生物工程成分的香水,美国,2022年
产品购买情况
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- 香水购买率保持稳定,香氛头发护理产品购买率有所增长
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- 数据29: 过去6个月内给自己买过的产品,2023年
- 25-29岁男性消费者使用香氛的比例更高
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- 数据30: 过去6个月内给自己买过的产品——男性(按年龄区分),2023年
- 25-39岁女性是香氛产品的重度消费者
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- 数据31: 过去6个月内给自己买过的产品——女性(按年龄区分),2023年
- 香水在一线城市消费者中渗透率最高,而香氛个护产品更受低线城市消费者青睐
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- 数据32: 过去6个月内给自己买过的产品(按城市线级区分),2023年
使用香水的时间
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- 大部分消费者有长期使用香氛的习惯
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- 数据33: 使用香水的时间,2023年
- 相比2020年,更多消费者开始使用香水
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- 数据34: 使用香水的时间,2020 vs 2023年
- 香水品类的新晋用户以不太富裕的消费者为主
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- 数据35: 使用香水的时间(按个人月收入区分),2023年
- 男性的香水使用率逐渐增长,其中四分之一为较新的品类消费者
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- 数据36: 使用香水的时间(按性别区分),2023年
购买香水的目的
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- 消费者购买香水自用以建立社交自信与自我关爱的目的显著
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- 数据37: 购买香水的目的,2023年
- 男性和女性购买香水的动机有所不同
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- 数据38: 购买香水的目的(按性别区分),2023年
- 年轻一代力图满足嗅觉方面的好奇心
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- 数据39: 购买香水的目的(按年代区分),2023年
对香氛类产品的情绪期待
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- 消费者期望不同的香氛类产品唤起不同的情绪
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- 数据40: 对香氛类产品的情绪期待,2023年
- 愉悦和自信是消费者对香水的主要期许,尤其是中年女性
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- 数据41: 对香水的情绪期待——女性(按年龄区分),2023年
- 富裕消费者对香水有更多情绪期待,对愉悦感的需求尤其强劲
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- 数据42: 对香水的情绪期待(按个人月收入区分),2023年
- 情绪期待随着使用时间的增长而提高
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- 数据43: 对香水的情绪期待(按使用香水的时间区分),2023年
- 对各年龄层的女性消费者来说,放松和愉悦是香氛身体护理产品的关键词
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- 数据44: 对香氛身体护理产品的情绪期待——女性(按年龄区分),2023年
感兴趣的香水
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- 香水的纯净配方和情绪助益特征具有吸引力
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- 数据45: 感兴趣的香水,2023年
- 过去半年内,本土元素是最主要的购买动因
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- 数据46: 感兴趣的香水(按是否给自己买过香水区分),2023年
- 消费者对香味更为敏锐
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- 数据47: 感兴趣的香水(按使用香水的时间区分),2023年
- 女性比男性更重视香水的香调/香气结构和成分
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- 数据48: 感兴趣的香水(按性别区分),2023年
- 年轻女性寻求香水的独特性,而选择小众品牌是她们实现该需求的首选捷径
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- 数据49: 感兴趣的香水——女性(按年龄区分),2023年
- 富裕消费者更青睐香水的专属特质
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- 数据50: 感兴趣的香水(按个人月收入区分),2023年
品牌认知
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- 国际小众香水品牌带有前卫的形象
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- 数据51: 对应分析——品牌认知,2023年
- 男女消费者对国产品牌持相似看法,高收入者认为国产品牌独特且有趣
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- 数据52: 品牌认知——国产香水品牌(按性别区分),2023年
- 数据53: 品牌认知——国产香水品牌(按个人月收入区分),2023年
- 对新用户来说,国际知名奢侈品牌缺乏魅力
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- 数据54: 品牌认知——国际知名奢侈品牌(按使用香水的时间区分),2023年
美容人群画像
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- 他们是谁?
- 美容达人更可能率先使用新兴的香氛产品形态
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- 数据55: 过去6个月给自己买过的产品(按美容人群画像区分),2023年
- 上进学徒开始探索香水品类
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- 数据56: 使用时间(按美容人群画像区分),2023年
- 敏锐的美容达人对香水的珍稀成分感兴趣
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- 数据57: 感兴趣的香水(按美容人群画像区分),2023年
附录——市场规模与预测
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- 数据58: 香水市场销售额,中国,2017-2027年
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附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 缩写
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