在香氛市场中，多个消费者群体的使用率均逐渐上升。香氛成为了个人护理流程不可或缺的一部分，甚至在低收入人群中也是如此。英敏特也观察到，在新冠疫情期间，香水市场继续坚挺，保持了稳定的增长轨迹。随着消费者愈加重视个人身心健康和提振心情，情绪健康和个人身份认同与香氛偏好的关联性也更加紧密。纯净配方和中国文化元素正获得更多青睐，表明消费者正在转向注重健康和引发文化共鸣的香氛选择，以及其中蕴藏的机遇。

与此同时，新的香氛消费者正通过使用香水让自己与众不同，有23%的新用户在购买新香水时受到小众品牌吸引，显示出对体验方面和新奇感的偏好。这些因素为品牌提供了吸引新客群的全新创意空间。

但是，品牌仍然面临着挑战。成熟的国际奢侈品牌和新兴国产品牌面临着差异化难题，这说明品牌亟需打造独特叙事，并利用文化独特性。

• 未来5年的市场展望与增长前景

• 最新的新品发布趋势和有竞争力的营销活动

• 香水、香氛个人护理产品和香氛家居用品的购买情况

• 消费者购买香水自用的驱动因素

• 对香水、香氛个人护理产品和香氛家居用品的情绪期待

• 值得关注且能推动购买的香水特征

• 对不同香水品牌的认知

英敏特在本报告中使用以下定义：

•香水包括香精、浓香水、淡香水和古龙水，香精浓度为3%-40%不等。在本报告中，英敏特使用的“香水”和“香氛”为同义词。

•香氛产品包括提供香味功效并明确宣称该功效的个人护理产品、织物护理产品和家居产品（比如香氛洗发水/沐浴露/身体乳、香氛洗衣液/洗衣凝珠、香氛衣物柔顺剂和香氛蜡烛等）。

本报告中的市场规模仅涵盖中国香水市场。市场规模由各种零售渠道的销售额构成，包括免税渠道。但并不涵盖C2C（消费者对消费者）市场（如微商或淘宝）。