目录
综述
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- 市场
- 公司与品牌
- 消费者
- 消费者尚未完全形成通过日常肠道管理来提升免疫力的认知
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- 数据1: 免疫力健康情况,2023年
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- 数据2: 肠道健康情况,2022 vs 2023年
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- 数据3: 对提升免疫力的关注度——更多,按肠道不适问题(a)的变化区分,2023年
- 对于免疫力防护来说,生活习惯比外部防御屏障更重要
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- 数据4: 造成免疫力低的因素,2023年
- 对新鲜天然食物的信任超过了传统健康补充剂
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- 数据5: 提高免疫力的食物,2023年
- 除了姜黄素和后生元,消费者对提升免疫力或提升肠道健康的成分有着明确的偏好
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- 数据6: 促进免疫力/肠道健康的成分,2023年
- 对天然来源的膳食纤维需求正盛,但缺乏对量的认知
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- 数据7: 对膳食纤维的理解,2023年
- 消费者意识到情绪和补充水分对免疫力健康的作用
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- 数据8: 对免疫力的理解,2023年
- 我们的观点
议题与洞察
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- 解读免疫力健康管理不断演变的营销策略
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- 数据9: 力度伸x咕咚体育“一起跑,跑出免疫力”,中国,2023年
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- 数据10: 零白后生元肠胃治愈企划,中国,2023年
- 在免疫力提升领域,利用一些“天然性”对补水进行重新定位
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- 数据11: 将新鲜水果/蔬菜定位成天然的电解质来源的免疫提升产品示例,全球,2018-2023年
- 后生元:一种可以加强“肠道-免疫力”轴概念的潜力成分
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- 数据12: 华大基因优美达的后生元科普,中国,2023年
市场因素
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- 第一波新冠感染过后,消费者更热终于有活力的生活方式
- 研究表明,感染新冠可能对肠道健康有影响
- 中国借助行政手段规范保健食品推广
营销活动
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- 与肠道健康有关的产品加码节庆营销
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- 数据13: 节庆营销示例,中国,2022-2023年
- 用简单的比喻来解释后生元
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- 数据14: Garden of Life益生菌免疫补充剂的线上产品信息,中国,2023年
- 全球市场:通过尝试线下实验性营销,美素佳儿的转化率有所增长
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- 数据15: Flash Concepts“大消化冒险”,新加坡,2023年
新产品趋势
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- 新品研发中的高纤维宣称持续增长
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- 数据16: 食品和饮料**新品中排名靠前的功能性与健康类*宣称,中国,2020/2021-2022/2023年
- 针对免疫力健康的保健食品保持突出表现;市面上出现保护胃粘膜的产品
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- 数据17: 中国获批的保健食品宣称的*部分健康功能占比,2021和2022年
- 创新焦点
- 乳铁蛋白保护免疫系统的功效可以在成人食品饮料领域蓬勃发展
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- 数据18: 含有“乳铁蛋白”作为成分之一的牛奶和调味奶新品占比,中国,2018/2019-2022/2023年
- 数据19: 伊利金典活性乳铁蛋白有机纯牛奶,中国,2023年
- 脂质体微囊封装技术在免疫提升创新中有所增长
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- 数据20: 具有“功能性-免疫系统健康”宣称的新品**中提及“脂质体的”或“脂质体”的新品**占比*,全球,2018/2019-2022/2023年
- 数据21: 利用脂质体技术的维生素C补充剂示例,中国和日本,2023年
- 高纤维定位方面,蔬菜成分比水果更热门
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- 数据22: 具有“高纤维/添加纤维”宣称的食品*和饮料**新品中使用的部分成分,中国,2020/2021-2022/2023年
- 数据23: 以蔬菜作为关键卖点成分的高纤维食品和饮料示例,中国,2022-2023年
- 日本市场扩大使用麒麟集团研发的乳酸乳球菌
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- 数据24: 麒麟免疫护理系列部分产品品类,日本,2023年
免疫力和肠道健康情况
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- 提升免疫力的意识较高
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- 数据25: 免疫力健康情况,2023年
- 提升肠道健康的需求不仅限于肠道不适的人群
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- 数据26: 肠道健康情况,2022 vs 2023年
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- 数据27: 对提升肠道健康的关注——更多,按肠道不适问题(a)的变化区分,2023年
- 消费者尚未完全形成通过日常肠道管理来提升免疫力的认知
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- 数据28: 对提升免疫力的关注度——更多,按肠道不适问题(a)的变化区分,2023年
造成免疫力低的因素
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- 免疫力低由各种不健康的生活方式导致,而与卫生习惯无关
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- 数据29: 造成免疫力低的因素,2023年
- 已经感染过新冠且没有以前担心的被访者更关注缺乏睡眠导致的免疫力低
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- 数据30: 造成免疫力低的因素(第一、第二或第三)——缺乏睡眠(按新冠感染情况区分——已经感染过了),2023年
- 较为年轻和年长的消费者拥有独特且鲜明的观点
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- 数据31: 造成免疫力低的部分因素(第一、第二或第三),按年龄区分,2023年
提高免疫力的食物
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- 对新鲜天然食物的信任超过了传统健康补充剂
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- 数据32: 提高免疫力的食物,2023年
- 滋补小零食获得了年轻女性的青睐
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- 数据33: 提高免疫力的食物——滋补小零食(排名前五),按性别和年龄区分,2023年
- 水果和乳制品获得了肠道不适问题更少的消费者的关注
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- 数据34: 部分提高免疫力的食物(排名前五),按消费者自我判断的肠道不适问题(a)区分,2023年
促进免疫力/肠道健康的成分
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- 除了姜黄素和后生元,消费者对其他成分有着清晰的认知
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- 数据35: 促进免疫力/肠道健康的成分,2023年
- 脂溶性维生素提升免疫力的功效能够吸引阳康人群
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- 数据36: 促进免疫力的成分——脂溶性维生素(a),2023年
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- 数据37: 汤臣倍健免疫多维泡腾粉,中国
对膳食纤维的理解
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- 对天然来源的膳食纤维需求正盛,但缺乏对量的认知
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- 数据38: 对膳食纤维的理解,2023年
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- 数据39: 决策树分析——认为很难知道日常饮食中是否摄入了足够的膳食纤维的目标人群特征,2023年
- 女性倾向于认为食物的口感越粗糙,膳食纤维含量就越高
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- 数据40: 对膳食纤维的理解——“食物的口感越粗糙,膳食纤维含量就越高”(按性别区分),2023年
- 数据41: 突出口感粗糙、有嚼劲的高纤维/添加纤维食品示例,中国,2023年
- 教育程度高的群体不清楚膳食纤维的具体健康益处
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- 数据42: 部分对膳食纤维的理解(按教育程度区分),2023年
- 数据43: 有关膳食纤维益处的社交媒体*分析,中国,2023年
对免疫力的理解
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- 消费者意识到情绪和补充水分对免疫力健康的作用
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- 数据44: 对免疫力的理解,2023年
- 补充水分对提升免疫力的作用获得了年轻人的认可
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- 数据45: 部分对免疫力的理解——“多补充水分可以提高免疫力”(按年龄区分),2023年
- 新手妈妈不确定母乳喂养对免疫力的作用
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- 数据46: 部分对免疫力的理解——“母乳喂养的孩子免疫力更好”(按家庭构成区分),2023年
附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 缩写
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