消费者认为多种不良的生活习惯会造成免疫力低，但出人意料的是，不良的卫生习惯不在其中。这表明，相比可能暴露在细菌或病毒之中，消费者认为不良的生活习惯更不利于免疫力健康。

消费者对感染新冠病毒的担忧有所缓解，但这并不意味着他们的免疫力健康管理意识下降。消费者不断演变的需求围绕针对不良的生活习惯以提升免疫力，说明品牌有机会通过打造与健康生活方式的关联度，对品牌形象进行升级。

尽管多数消费者相信肠道健康有助于免疫力健康，但制约“肠道-免疫力”轴概念发展的其中一个最大的阻碍在于，通过肠道来提升免疫力尚未被视作是一种常见的生活习惯。为了触及更多的大众市场消费者，品牌需要利用简单易懂的信息来解释通过肠道来提升免疫力所能带来的日常益处。

后生元被视作是针对“肠道-免疫力”轴进行产品创新的潜力成分。结合行业近期发布的对后生元的统一定义，品牌有机会将庞杂的后生元概念转化成简单易懂的话术，从而带动更多消费者了解后生元成分。

• 影响免疫力和肠道健康管理市场的市场因素。

• 值得关注的最新营销活动与新品研发动向。

• 免疫力和肠道健康情况的变化。

• 造成免疫力低的因素。

• 接下来值得关注的促进免疫力和肠道健康的食物/成分。

本报告中，英敏特全球新产品数据库分析主要涵盖食品和饮料品类。部分分析也包括维生素和膳食补充剂品类。本次调研对象为18-59岁的消费者。