目录
综述
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- 市场
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- 数据1: 全年休闲时长,中国,2019和2022年
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- 数据2: 休闲娱乐活动消费支出预测,2017-2027年
- 公司与品牌
- 通过跨休闲场景营销拓展用户群体和使用场合
- 通过兴趣类社群运营加强与消费者的情感互动
- 重新发掘本土文化遗产
- 沉浸式居家休闲娱乐空间
- 利用数字气味技术增强娱乐体验
- 视频流媒体平台利用优质IP拓展线下业务
- 消费者
- 4类休闲消费者
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- 数据3: 消费者类型,2023年
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- 数据4: 对休闲活动的态度(按消费者细分区分),2023年
- 在后疫情时代,“家”仍然是人们休闲娱乐生活的关键元素
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- 数据5: 消费者打算花更多时间的居家休闲活动,2020和2023年
- 对外出运动锻炼和娱乐消遣活动的热情日益高涨
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- 数据6: 消费者打算花更多时间的非居家休闲活动,2020和2023年
- 花钱学习运动技能的意愿强烈
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- 数据7: 有兴趣学习的技能或知识主题,2023年
- 身心健康、社交互动和拥抱大自然变得愈发重要
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- 数据8: 疫情对消费者休闲活动态度/行为习惯的影响,2023年
- 选择休闲场所时,优先考虑卫生及便利性
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- 数据9: 选择城市休闲场所的考虑因素,2020和2023年
- 我们的观点
议题与洞察
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- 农场主题的休闲场所在年轻家庭中蕴含商机
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- 数据10: 位于崇明的东禾九谷开心农场,上海,2022年
- 通过融入其他行业的理念和服务来推动收入增长
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- 数据11: 未来6个月打算花更多时间的非居家休闲活动(按未来6个月打算在部分非居家休闲活动上花更多时间的消费者区分),2023年
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- 数据12: 上海的M+黑石音乐主题街区,2023年
- 响应消费者的自我发展需求
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- 数据13: 网易云音乐与上海译文出版社合作推出的村上春树系列有声书,2023年
市场因素
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- 休闲权利意识的觉醒
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- 数据14: 全年休闲时长,中国,2019和2022年
- 随着防疫政策“松绑”,休闲和旅游度假消费大幅上升
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- 数据15: 休闲和旅游度假支出比上个月有所增加的消费者,2020-2023年
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- 数据16: 休闲娱乐活动消费支出预测,2017-2027年
- 短距离、高频次和丰富的休闲消费场景
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- 数据17: 在距家1-3公里范围内进行休闲的被访者占比,中国,2019和2022年
- 数据18: 休闲场所的社交媒体*分析,中国,2023年6月
- 政府大力推动文化休闲娱乐产业的高质量发展
- 对身心健康的日益关注,点燃了消费者对运动和户外休闲娱乐活动的热情
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- 数据19: 不同运动健身方式的参与率,2020-2023年
- 对文化主题休闲娱乐活动的兴趣日益高涨
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- 数据20: 对传统的态度:非常符合我/比较符合我,中国,2019-2023年
营销活动
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- 通过跨休闲场景的营销拓展用户群体和使用场合
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- 数据21: 以网易云音乐的“云村”为主题的《蛋仔派对》游戏关卡,2023年
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- 数据22: 车载网易云音乐TV版上线一汽大众,2022年
- 通过兴趣类社群运营加强与消费者的情感互动
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- 数据23: Keep举办的棒球和飞盘活动,2022年
市场亮点
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- 重新发掘本土文化遗产
- 成都茶馆——中国民俗文化与社交新场景相交融的公共社交空间
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- 数据24: 成都茶馆,2021年
- 沉浸式居家游戏空间
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- 数据25: PlayStation与宜家合作推出的沉浸式居家游戏空间,2023年
- 数字气味技术通过嗅觉为娱乐体验注入活力
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- 数据26: 气味王国的产品及其使用场景,2023年
- 流媒体视频服务公司利用优质IP拓展线下业务
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- 数据27: 爱奇艺的“X-META机遇时空”和芒果TV的M-CITY项目
消费者细分
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- 休闲活动中的4种消费者类型
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- 数据28: 消费者类型,2023年
- 各消费者细分的特征
- 尝鲜特种兵
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- 数据29: 各消费者细分的人口分布情况(按代际区分),2023年
- 稳步上进族
- 生活家
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- 数据30: 各消费者细分的人口分布情况(按家庭收入区分),2023年
- 躺平一族
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- 数据31: 各消费者细分的人口分布情况(按性别和家庭收入区分),2023年
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- 数据32: 对休闲活动的态度:“非常同意/比较同意”(按消费者细分区分),2023年
居家休闲时间安排
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- 家庭和自我发展活动是消费者居家休闲时间的核心
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- 数据33: 在居家休闲活动上花费的时间变化,2023年
- 在后疫情时代,“家”仍然是消费者休闲场景中不可或缺的一部分
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- 数据34: 消费者打算花更多时间的居家休闲活动,2020和2023年
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- 数据35: 消费者打算花更多时间的居家休闲活动(按收入水平区分),2023年
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- 数据36: 消费者打算花更多时间的居家休闲活动(按年龄区分),2023年
- 尝鲜特种兵拥有广泛的兴趣,生活家则专注于亲子活动
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- 数据37: 消费者打算花更多时间的居家休闲活动(按消费者细分区分),2023年
外出休闲时间安排
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- 外出运动/锻炼的热情保持上升势头
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- 数据38: 在外出休闲活动上花费的时间变化,2023年
- 疫情后,消费者对电影院,旅游和现场演出的兴趣增长最为显著
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- 数据39: 消费者打算花更多时间的非居家休闲活动,2020和2023年
- 兴趣因收入、性别和年龄而异
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- 数据40: 消费者打算花更多时间的非居家休闲活动(按家庭收入区分),2023年
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- 数据41: 消费者打算花更多时间的非居家休闲活动(按年龄和性别区分),2023年
- 生活家是最懂得享受惬意休闲时光的群体
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- 数据42: 消费者打算花更多时间的非居家休闲活动(按消费者细分区分),2023年
选择城市休闲场所的考虑因素
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- 清洁卫生仍然是后疫情时代的关键因素
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- 数据43: 选择城市休闲场所的考虑因素,2020和2023年
- 特色主题活动对生活家具有吸引力
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- 数据44: 选择城市休闲场所的部分考虑因素(按消费者细分区分),2023年
疫情后的休闲趋势
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- 身心健康、人际关系和亲近自然的吸引力日益上升
- 年轻女性和高收入者最渴望重新拥抱人群
- 中老年男性和多子女的父母仍对人群聚集心存担忧
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- 数据45: 疫情对消费者休闲活动态度/行为习惯的影响,2023年
- 在疫情影响下,生活家的态度转变最为明显
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- 数据46: 疫情对消费者休闲活动态度/行为习惯的影响(按消费者细分区分),2023年
有兴趣学习的技能或知识主题
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- 消费者最愿意付费学习运动技能
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- 数据47: 有兴趣学习的技能或知识主题,2023年
- 感兴趣的主题因性别和年龄群体而异
- 25-29岁的年轻男性对学习烘焙烹饪感兴趣
- 18-24岁的女性是最具探索精神的消费群体
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- 数据48: 有兴趣学习的技能或知识主题(按性别和年龄区分),2023年
- 生活家倾向于通过学习来促进健康和愉悦的生活方式
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- 数据49: 有兴趣学习的技能或知识主题(按消费者细分区分),2023年
附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 缩写
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