目录
综述
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- 市场与竞争
- 消费者
- 消费者追求更白但自然的肤色,但不是绝对的白
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- 数据1: 肤色现状和理想肤色,2023年
- 肤色暗沉是消费者最大的烦恼,其次是黑眼圈
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- 数据2: 肤色问题,2023年
- 不健康的生活方式引发几乎所有肤色问题
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- 数据3: 肤色问题的原因,2023年
- 面部护肤品和面部底妆对于肤色管理同等重要
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- 数据4: 应对肤色问题的措施,2023年
- 在选购产品时,消费者寻求科学的依据
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- 数据5: 肤色管理产品的选择因素,2023年
- 消费者追求效果明显且温和的肤色管理产品
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- 数据6: 对于肤色管理产品的期待/理解,2023年
- 我们的观点
议题与洞察
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- 通过针对“熬夜”人群,解决肤色暗沉问题
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- 数据7: 针对“熬夜”的肤色管理产品示例,中国
- 数据8: 大水滴0点深夜系列针对熬夜引发的肤色问题,中国
- 数据9: 大水滴的AI检测和对消费者的情感关怀,中国
- 彩妆也是肤色管理的关键一环,尤其是面部底妆
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- 数据10: 带有抗氧化宣称的粉底液示例,中国
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- 数据11: 带有“防止暗沉”宣称的气垫粉底和粉饼示例,中国
- 自然肤色将成为肤色管理的下一个机会点
市场因素
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- 消费者追求改善肤色,肤色管理前景可观
- 多维度肤色管理方式带来新机遇
- 肤色管理从面部延伸到身体
- 对肤色管理领域的监管持续收紧
- 出于对安全性的担忧,功效宣称和成分要求趋严
- 加强研发指导:首次定义祛斑美白功效原料,并根据作用机理对祛斑美白产品进行明确区分
营销活动
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- 以油养肤趋势转向肌肤提亮领域,带来新的增长引擎
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- 数据12: 油类产品生产商宣传通过以油养肤实现提亮功效示例,中国
- 由多重功效支持的更加卓越的肤色管理效果
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- 数据13: 具有多重功效的提亮产品示例,中国
- 通过品牌协同效应实现利润最大化
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- 数据14: 通过品牌协同效应建立影响力的肤色管理品牌示例,中国
新产品趋势
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- 美白宣称在中国面部护肤品市场呈下降趋势,但在海外市场日益增长
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- 数据15: 面部/颈部护理市场带有美白宣称的新品,中国、韩国、日本、法国、英国和美国,2019-2023年(1-4月)
- 中国主要美容个护品类的美白宣称占比无一例外呈下降趋势
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- 数据16: 带有与肤色管理相关的宣称的面部/颈部护理新品,中国,2019-2023年(1-4月)
- 数据17: 持有“美白特证”的面部护肤品示例,中国
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- 数据18: 带有提亮/焕彩和抗氧化宣称的面部护肤品示例,中国
- 数据19: 带有“改善黑眼圈”宣称的眼部护理产品示例,中国
- 抗氧化宣称在面部底妆新品中持续增长
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- 数据20: 带有与肤色管理相关的宣称的粉底/肤色提亮新品,中国,2019-2023年(1-4月)
- 提供进阶性的选择,以满足不同的肤色管理需求
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- 数据21: 主打不同成分浓度的肤色管理产品系列示例,中国
- 通过形态和质地创新确保功效
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- 数据22: 肤色管理产品形态和质地创新示例,中国
- 防晒产品不局限于防晒
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- 数据23: 带有美白宣称的防晒新品,中国,2019-2023(1-4月)
- 数据24: 具有美白功效的防晒产品示例,中国
肤色现状和理想肤色
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- 从偏黄到白皙和白,存在巨大的需求差距
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- 数据25: 肤色现状和理想肤色,2023年
- 偏黄肤色的消费者只有不到10%对自己的肤色满意
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- 数据26: 理想肤色——肤色现状偏黄,2023年
- 数据27: 肤色现状——偏黄(按部分人口统计特征区分),2023年
- 女性追求白皙肤色,男性追求自然肤色
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- 数据28: 肤色现状和理想肤色(按性别区分),2023年
- 25-29岁人群更追求白皙肤色,50-59岁人群更追求自然肤色
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- 数据29: 肤色现状和理想肤色(按年龄区分),2023年
肤色问题
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- 肤色暗沉是最受关注的肤色问题
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- 数据30: 肤色问题,2023年
- 女性比男性更在意肤色问题
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- 数据31: 肤色问题(按性别区分),2023年
- 女性对气色问题和色斑/色块/色素沉积的关注度随年龄增长而提高……
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- 数据32: 肤色问题(女性,按年龄区分),2023年
- ……而肤色问题在25-49岁男性中相当常见
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- 数据33: 肤色问题(男性,按年龄区分),2023年
- 肤色偏黄的消费者更容易有气色问题
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- 数据34: 肤色问题(按肤色现状区分),2023年
肤色问题的原因
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- 不健康的生活方式被认为是导致肤色问题的首要原因
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- 数据35: 肤色问题的原因,2023年
- 面部颈部肤色色差大这一问题很难解决
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- 数据36: 肤色问题的原因(按肤色问题区分),2023年
- 女性更在意由外部因素导致的肤色问题
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- 数据37: 带有“防污染”/“光防护”宣称的面部护肤品示例,中国
- 数据38: 肤色问题的原因(按性别区分),2023年
- 年轻消费者的肤色问题更多与生活方式有关
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- 数据39: 肤色问题的原因(按年龄区分),2023年
应对肤色问题的措施
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- 消费者采取全方位的措施来应对肤色问题
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- 数据40: 应对肤色问题的措施,2023年
- 女性积极通过多样化方式寻求肤色管理解决方案
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- 数据41: 应对肤色问题的措施(按性别区分),2023年
- 良好的经济条件有助于消费者探索更多的解决方案
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- 数据42: 应对肤色问题的措施(按个人月收入区分),2023年
- 面部护肤品更多用于解决气色问题,遮瑕产品更多用于解决痘印
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- 数据43: 应对肤色问题的措施(按肤色问题区分),2023年
- 在探索解决方案时,消费者会跳脱出其对于肤色问题原因的假设
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- 数据44: 应对肤色问题的措施(按肤色问题的原因区分),2023年
选择因素
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- 多重功效是消费者最看重的价值
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- 数据45: 肤色管理产品的选择因素,2023年
- 25-29岁人群尤其看重“美白特证”
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- 数据46: 肤色管理产品的选择因素(按年龄区分),2023年
- 高收入者对不同的“依据”持更开放的态度
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- 数据47: 肤色管理产品的选择因素(按个人月收入区分),2023年
- 多重功效、“美白特证”和知名成分可触达近90%的消费者
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- 数据48: TURF(累积无重复到达率和频次)分析——肤色管理产品的选择因素,2023年
对肤色管理的态度
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- 肤色管理只是皮肤管理的一个方面
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- 数据49: 日常护肤流程中的需求,2023年
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- 数据50: 日常护肤流程中的需求(按性别和年龄区分),2023年
- 细节处的肤色瑕疵比气色问题更受关注
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- 数据51: 肤色管理需求,2023年
- 25-29岁人群既注重整体肤色问题,也注意细节处的肤色瑕疵
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- 数据52: 肤色管理需求(按性别和年龄区分),2023年
- 使用不同种类的具有肤色管理宣称的护肤品可以加强效果
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- 数据53: 肤色管理产品的使用偏好,2023年
- 数据54: 肤色管理产品的使用偏好(按性别区分),2023年
- 消费者寻求科学、温和的肤色管理解决方案
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- 数据55: 对于肤色管理产品的期待/理解,2023年
- 数据56: 宣称“肤色管理见效期更短”的面部护肤品示例,中国
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- 数据57: 宣称“肤色管理见效期与皮肤新陈代谢周期一致”的面部护肤品示例,中国
- 数据58: 宣称“肤色管理效果温和”的面部护肤品示例,中国
- 消费者倾向于根据自己的研究和皮肤状况选择肤色管理产品
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- 数据59: 肤色管理产品选购,2023年
美容人群画像
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- 他们是谁?
- 美容达人采用多元化的肤色管理方式
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- 数据60: 应对肤色问题的部分措施(按美容人群画像区分),2023年
- 经由多年研发能够吸引保守主义消费者
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- 数据61: 肤色管理产品的部分选择因素(按美容人群画像区分),2023年
附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 缩写
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