“偏黄”是中国消费者提及率最高的肤色现状，但自认肤色偏黄的消费者只有不到10%对自己的肤色满意。另一方面，消费者渴望偏白的肤色，其中白皙肤色最受青睐，这说明品牌有机会挖掘消费者未得到满足的肤色管理需求。

肤色问题并非总是单一存在，其背后的原因也十分多元复杂，对于消费者来说难以理解，因此消费者倾向采取各种各样的措施来综合性应对肤色问题，包括使用面部护肤品、防晒产品、彩妆、保健品和医美。这为品牌根据自身优势和品牌资产提供相应的解决方案带来了绝佳的机会。

不过，虽然美白仍然是肤色管理中的重要支柱之一，但美白功效及相关宣称正受到越来越严格的监管。还没有获得“美白特证”的品牌为了获得该资质将面临严峻的挑战以及更长的时间和更高的成本，因此需要加强研发能力，以拿到美白领域的入场券。

• 市场概述和法规解读

• 新产品趋势和营销活动

• 肤色现状和理想肤色之间的需求差距

• 肤色问题及其原因

• 肤色问题解决方案和肤色管理产品的选择因素

• 对肤色管理的态度

本报告重点探讨消费者对肤色管理的态度，以及对以下带有美白、提亮、均匀肤色、祛瑕疵/祛斑、改善暗沉、焕亮等肤色管理宣称的产品的使用情况：

• 面部护肤品（洁面产品、乳液、精华、面霜、油、眼部精华/眼霜、防晒产品、面膜等）

• 身体护理用品、洗浴用品（身体乳、沐浴露、身体磨砂等）

• 专业/医学护肤品和美容仪器

• 宣称具有调节肤色和气色、遮盖瑕疵等功效的化妆品，包括：

• 面部化妆品（底妆、遮瑕、高光、修容和腮红产品等）

• 身体化妆品（身体高光/蜜粉/油和喷雾等）

• 低个人收入群体是指一线城市个人月收入低于5,999元人民币的人群，及二线或以下城市个人月收入低于4,999元人民币的人群

• 中等个人收入群体是指一线城市个人月收入6,000-12,999元人民币的人群，及二线或以下城市个人月收入5,000-11,999元人民币的人群

• 高个人收入群体是指一线城市个人月收入13,000元人民币或以上的人群，及二线或以下城市个人月收入12,000元人民币或以上的人群