目录
综述
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- 市场与竞争
- 消费者
- 抗衰老美容仪的使用率增长显著
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- 数据1: 抗衰老产品的使用情况——“最近正在用”,女性,2021 vs 2023年
- 消费者开始使用小众形态的抗衰老护肤品
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- 数据2: 抗衰老面部护肤品的使用情况,2021 vs 2023年
- 消费者对美容保健品最为熟悉
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- 数据3: 对不同抗衰老产品的看法——18-49岁女性,2023年
- 专研高功效成分是品牌的宝贵资产
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- 数据4: 有效的抗衰产品的特质,2023年
- 消费者在挑选适合其肤质的抗衰产品时首先考虑肤感
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- 数据5: 感兴趣的抗衰产品的特质,2023年
- 从不同方面寻找抗衰老对策
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- 数据6: 对衰老和抗衰老的态度,2023年
- 我们的观点
议题与洞察
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- 进一步细分产品以满足消费者的特定需求
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- 数据7: 依科美推出具有屏障修护功效的抗衰老面霜,中国,2023年
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- 数据8: 香奈儿抗衰老产品,中国,2022年
- 讲述有吸引力的故事,向消费者科普产品功效
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- 数据9: 伊诗贝格专利三重活性分子配方体系,中国,2022年
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- 数据10: 慕拉得自研3A技术精华,中国,2022年
市场因素
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- 补骨脂酚在中国备案成功,允许用于化妆品
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- 数据11: 含补骨脂酚的产品,中国,2022年
- 防疫政策“松绑”后,消费信心有所回升
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- 数据12: 对未来3个月改善经济状况的信心,2022-2023年
- 在后疫情时代,消费者愿意在美容产品上进行消费升级
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- 数据13: 未来12个月的购买计划,2023年
营销活动
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- 线下体验回归正轨
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- 数据14: Achmique新品发布会,中国,2023年
- 敏感肌护肤品牌推出抗衰老产品
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- 数据15: 薇诺娜、珂润、理肤泉、雅漾推出的抗衰老产品,中国,2023年
- 针对特定皮肤状况推出不同版本的产品
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- 数据16: 娇韵诗双萃精华——轻盈版,中国,2023年
- 头皮抗衰老护理
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- 数据17: 具有抗衰老宣称的头皮护理产品,中国,2023年
新产品趋势
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- 盈润和增加胶原蛋白在抗衰老宣称中不断增长
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- 数据18: 护肤品新品(按抗衰老相关宣称区分),中国,2020-2022年
- 紧致功效在亚洲更受欢迎,抗氧化宣称在英美更盛行
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- 数据19: 护肤品新品(按抗衰老相关宣称区分),中国、日本、韩国、英国、美国,2022年
- 抗氧化宣称升级
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- 数据20: 珀莱雅双抗精华(第三代),中国,2023年
- 将视黄醇升级为视黄醛
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- 数据21: 慕拉得视黄醛塑颜焕夜精华,中国,2023年
- 同样适合敏感肌的新一代视黄醇替代成分
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- 数据22: 用于代替视黄醇的植物成分,中国,2023年
- 精华和油类形态创新稳定增长
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- 数据23: 抗衰老新品(按形态和质地区分),中国,2020-2022年
- 数据24: 油类形态抗衰老护肤品新品,中国,2022年
- 为不同肤质量身定制具有不同肤感的油类产品
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- 数据25: 纽西之谜精华身体油,中国,2023年
- 将油类与不同质地相结合,提供进阶抗衰老功效
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- 数据26: 丸美奶油霜,中国,2023年
- 数据27: PMPM格拉斯千叶玫瑰脂质修护舒润油霜,中国,2022年
- 喷雾形态产品主打即时见效和便利的使用体验
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- 数据28: Moritek抗衰老面部喷雾,中国,2023年
- 数据29: 葆丽美和德美乐嘉推出的抗衰老面部喷雾,中国,2023年
- 身体护理细分中的抗衰老新品有所增长
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- 数据30: 抗衰老新品(按部分子品类区分),中国,2021-2022年
- 数据31: 带有针对具体部位宣称的身体护理新品,中国,2022年
抗衰老产品的使用情况
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- 使用面部护肤品是最主流的抗衰老解决方案,其次是服用美容保健品和使用美容仪器
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- 数据32: 抗衰老产品的使用情况——女性,2023年
- 美容仪器的使用率飙升
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- 数据33: 抗衰老产品的使用情况——“最近正在用”,女性,2021 vs 2023年
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- 数据34: 抗衰老产品的使用情况——“美容仪器”,“最近正在用”(按年龄区分),2021 vs 2023年
- 面部护肤品是男性最常用的抗衰老产品,男士美容保健品显露潜力
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- 数据35: 抗衰老产品的使用情况——男性,2023年
- 数据36: 奥适宝男士美容口服液,德国,2023年
抗衰老面部护肤品的使用情况
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- 小众面部护肤品正在崛起
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- 数据37: 抗衰老面部护肤品的使用情况,2021 vs 2023年
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- 数据38: 醉象视黄醇精华油,中国,2022年
- 男性消费者倾向于使用基础面部护肤品
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- 数据39: 抗衰老面部护肤品的使用情况——男性,2023年
- 油性皮肤消费者使用更多乳液和面膜
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- 数据40: 抗衰老面部护肤品的使用情况(按肤质区分),2023年
- 敏感肌消费者使用更多面部精油
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- 数据41: 抗衰老面部护肤品的使用情况(按皮肤敏感性区分),2023年
- 南方地区消费者更有可能使用面部精油
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- 数据42: 抗衰老面部护肤品的使用情况(按地区区分),2023年
对不同抗衰产品的看法
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- 美容保健品在女性中的认可度很高
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- 数据43: 对不同抗衰产品的看法——18-49岁女性,2023年
- 品牌需要在年长女性中进一步宣传更年期护肤理念以培养用户群
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- 数据44: 对不同抗衰产品的看法——50-59岁女性,2023年
- 男性消费者对家用水光仪持积极态度
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- 数据45: 对不同抗衰产品的看法——男性,2023年
有效的抗衰产品的特质
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- 专利和针对不同肤质定制是功效的依据
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- 数据46: 有效的抗衰老护肤品的特质,2023年
- 25-29岁男性看重医美概念
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- 数据47: 有效的抗衰老护肤品的特质——男性(按年龄区分),2023年
- 数据48: 抗衰老产品的使用情况——“面部护肤品”,男性(按年龄区分),2023年
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- 数据49: 抗衰老产品的使用情况——“医美”,男性(按年龄区分),2023年
- 年轻女性不会将厚重的质地与产品有效性挂钩
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- 数据50: 有效的抗衰老护肤品的部分特质——女性(按年龄区分),2023年
- 敏感肌消费者对更多宣称感兴趣
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- 数据51: 有效的抗衰老护肤品的部分特质(按皮肤敏感性区分),2023年
感兴趣的抗衰产品的特质
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- 肤感是最重要的使用特征
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- 数据52: 感兴趣的抗衰产品的特质,2023年
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- 数据53: SK-II赋能焕采精华霜(两种质地)
- 年轻的消费者寻求屏障修护功效
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- 数据54: 感兴趣的抗衰产品的特质(按年龄区分),2023年
- 富裕消费者会被最新科技所吸引
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- 数据55: 感兴趣的抗衰产品的部分特质(按个人月收入区分),2023年
- 迎合不同肤质需求
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- 数据56: 感兴趣的抗衰产品的部分特质(按肤质区分),2023年
- 敏感肌消费者在选择抗衰护肤品时更加谨慎
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- 数据57: 感兴趣的抗衰产品的特质(按皮肤敏感性区分),2023年
对抗衰老的态度
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- 消费者重视生活方式解决方案,但也热衷于探索产品,以获得最佳的抗衰老效果
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- 数据58: 对衰老和抗衰老的态度,2023年
- 数据59: Maxclinic时光倒流褪黑素护肤霜,韩国,2023年
- 对医美的拥簇随年龄而增长
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- 数据60: 对美容护理的态度——“非常同意”(按年龄区分),2023年
消费者细分
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- 数据61: 消费者细分,2023年
- 数据62: 对衰老和抗衰老的态度(按消费者细分区分),2023年
- 精准功效追求者寻求可满足其对肤感的需求的产品
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- 数据63: 感兴趣的抗衰产品的部分特质(按消费者细分区分),2023年
- 全方位抗老追求者使用多种方式保持年轻外表
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- 数据64: 抗衰老产品的使用情况——“最近正在用”(按消费者细分区分),2023年
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美容人群画像
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- 他们是谁?
- 美容达人更关注高科技合成成分
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- 数据65: 感兴趣的抗衰产品的部分特质(按美容人群画像区分),2023年
- 热情尝鲜者在寻求抗衰老解决方案方面最为积极
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- 数据66: 对抗衰老和衰老的部分态度——“非常同意”(按美容人群画像区分),2023年
附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 缩写
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