目录
综述
-
- 议题与洞察
- 押宝小众细分市场,满足车主个性化需求
-
- 数据1: 比亚迪新能源硬派越野车仰望U8,2023年
- 兼具多功能与便携性的充电方式存在机会
-
- 数据2: 特斯拉Cybervault赛博充,2023年
- 用户共创助力激发社群活力,打造用户生态圈
-
- 数据3: 蔚来app车主福利合伙人,2023年
- 市场
- 新能源车销量占乘用车总销量比例几近翻倍达27.6%,同比增长90%
- 预计2023年新能源乘用车销量达840万辆,占比乘用车总销量39%
- 地方补贴延续、基础设施完善,促进新能源车进入良性增长阶段
- 价格混战、油价上升等多重因素,助推新能源车性价比提升
- 加大投入核心技术、布局上游产业链,争取先发优势
- 自主品牌大力布局插混技术,插混车型迎来春天
- 自主品牌集体上攻,比亚迪一枝独秀
- 我们的观点
市场规模与预测
-
- 新能源车销量占乘用车总销量比例几近翻倍达27.6%,同比增长90%
-
- 数据4: NEV及乘用车新车零售销量和占比,2015-2022年
- 预计2023年新能源乘用车销量达840万辆,占比乘用车总销量39%
-
- 数据5: 中国新能源乘用车市场销量预测,2017-2027年
市场因素
-
- 地方补贴延续、基础设施完善,促进新能源车进入良性增长阶段
- 价格混战、油价上升等多重因素,助推新能源车性价比提升
- 加大投入核心技术、布局上游产业链,争取先发优势
市场细分
-
- 自主品牌大力布局插混技术,插混车型迎来春天
-
- 数据6: BEV和PHEV销量占比,2015-2022年
- 自主品牌集体上攻,比亚迪一枝独秀
-
- 数据7: 新能源厂商销量排名,2022年
营销案例
-
- 联手科幻影视IP突出品牌技术路线
-
- 数据8: 蔚来联合《流浪地球》发布的短片,2022年
- 小鹏将科技与艺术相结合,展现探索突破的品牌形象
-
- 数据9: 小鹏探索实验室 × 北京服装学院《镜像未来》限量款,2022年
- 特斯拉与MANNER联名传递技术优势
-
- 数据10: MANNER × 特斯拉联名主题特饮《秋玫瑰拿铁一刻杯》,2022年
新产品趋势
-
- 大陆集团HUD实现全新驾舱设计
-
- 数据11: 大陆全景式HUD,2022
- 宝马太阳能电池板可通过外玻璃板为汽车充电
-
- 数据12: 宝马充电玻璃,2023
- 丰田反向充电技术可供家庭应急使用
-
- 数据13: 丰田汽车,2023
- 现代发明新清洁系统,可对后备箱及物品消毒
-
- 数据14: 现代汽车,2023
- 宝马将外部车标用作外部空气清新剂
-
- 数据15: 宝马汽车,2023
新能源车主画像
-
- 新能源车被访车主的首购比例较去年有所提升
-
- 数据16: 新能源车主画像(按年龄和有车情况区分),2023年
- 低线城市高价位段新能源车比例上升
-
- 数据17: 新能源车主画像(按车价和城市线级区分),2023年
车辆满意度
-
- 整体满意程度超7成
-
- 数据18: 车辆满意度,2023年
- 主打电池安全的营销概念最有助于提升中低价位段车主的满意度
-
- 数据19: 车辆满意度(按购车价格区分),2023年
- 一线城市新能源车车主的充电体验相对更好
-
- 数据20: 车辆满意度(按城市线级区分),2023年
新能源车优势认知
-
- 新能源意向车主对于新能源车的保养简单方便或期待过高
-
- 数据21: 新能源车优势认知(按有车情况和能源类型区分),2023年
- 20-30万元价位段新能源车车主更认可新能源车智能配置的丰富性
-
- 数据22: 新能源车优势认知(按购车价格区分),2023年
新能源车的购车方式偏好
-
- 电池可换模式最受欢迎,车电分离模式亦有相当接受度
-
- 数据23: 新能源车的购车方式偏好(按能源类型区分),2023年
- 年长的新能源意向车主更偏好传统的整车购买方式
-
- 数据24: 新能源车的购车方式偏好(按年龄区分),2023年
- 高价位段现有车主将来或会考虑融资租赁方案
-
- 数据25: 新能源车的购车方式偏好(按车价区分),2023年
官方APP信息触及频率
-
- 新能源车主和一线城市车主对官方APP的使用率更高
-
- 数据26: 官方APP信息触及频率(按能源类型及城市线级区分),2023年
- APP中的车主日常生活分享的触达率已可匹敌车辆使用数据的查看率
-
- 数据27: 官方APP信息触及频率,2023年
- 社群活动对年轻车主的触达率更高
-
- 数据28: 官方APP信息触及频率(按年龄区分),2023年
对新能源车环保意义的探究
-
- 环保性虽不能直接影响购买意愿,但已被大多数人认可
-
- 数据29: 对新能源车环保意义的探究,2023年
- 高价位段车车主受电价影响较小
-
- 数据30: 对新能源车环保意义的探究(按车价区分),2023年
- 新能源车意向车主对其他环保能源有更多期待
-
- 数据31: 对新能源车环保意义的探究(按能源类型区分),2023年
用车及生活习惯
-
- 超6成被访车主非常注重车内外清洁
-
- 数据32: 用车及生活习惯(按有车情况和能源类型区分),2023年
- 年轻人更喜欢小众的服饰品牌
-
- 数据33: 用车及生活习惯(按年龄区分),2023年
- 高价位段车主对车内香水和自动辅助驾驶功能使用率更高
-
- 数据34: 用车及生活习惯(按车价区分),2023年
附录-研究方法和缩写
-
- 研究方法
返回页首