您所需要了解的
63%的父母对食品饮料是否适合孩子的年龄感到困惑。虽然牛奶是最早进入儿童市场的品类之一,但过半数家长对专门为儿童设计的牛奶是否有必要表示困惑。显然,在包装上更明确地标明适用年龄段是一项迫切的需求。
父母仍注重眼部健康,这是自新冠疫情爆发以来过去3年中一项非常普遍的健康关注点。然而,在带有眼部健康宣称的儿童食品饮料方面,中国并不是前三大市场。此外,乳制品是该宣称的创新重点,这意味着品牌有机会将其拓展到其他品类。
出生率下降是儿童食品饮料市场面临的最大挑战。国家统计局的数据显示,2022年的人口出生率为6.77‰,比2021年下降0.75个千分点。鉴于新生儿数量下降和地方政策的出台,忙碌妈妈或未婚妈妈的比例可能有所增加,迫使品牌重新考虑其目标群体并做到更具包容性。
毋庸置疑,《中国学龄儿童膳食指南(2022)》的出台以及该市场日趋细分的行业政策和标准,将为品牌未来向细分业务的拓展打下坚实的基础。展望未来,品牌应该在产品种类和食用场合方面同时满足父母和孩子的需求。预加工食品和餐饮服务领域无疑将推出极具竞争力的产品。帮助父母了解孩子的营养需求,并将这些信息传达给孩子,将成为构建竞争力的关键“软实力”。
报告关键议题
影响儿童食品饮料市场的市场因素。
新产品趋势及全球市场与中国市场的对比。
儿童每天必吃哪些食品以及吃哪些食品来加餐?
父母如何为孩子准备餐食?
父母最关心的健康问题是什么?他们寻求哪些无添加宣称?
返回页首