目录
概述
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- 您所需要了解的
- 报告关键议题
- 定义
综述
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- 市场
- 国家政策和体育赛事对市场带来有利影响
- 户外健身活动持续复苏
- 公司与品牌
- 耐克和阿迪达斯继续推进本土化
- 安踏和李宁在产品研发上加大投入
- 专业运动品牌表现亮眼
- 零售商和快时尚品牌推出自有运动服饰品牌
- 品牌代言人平衡专业形象和大众吸引力
- 运动品牌进军元宇宙
- 借体育赛事开展营销
- 利用线上专业运动课程和限时挑战提升消费者兴趣
- 宣传运动服饰的可持续性
- 针对小众运动的专门产品
- 实体产品搭配数字藏品同步发售
- 消费者
- 消费者在专业运动服饰上的花费有所增长
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- 数据1: 在运动健身服饰上的花费(按品类区分),2022年
- 消费者仍然看重基本功能
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- 数据2: 关注的运动服装功能,2022年
- 舒适性居首位,其次是功能性
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- 数据3: 关注的运动鞋功能,2022年
- 国产品牌在产品上与国际品牌不相上下,但在品牌建设方面仍有差距
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- 数据4: 购买国产/国际运动品牌的因素,2022年
- 品牌赢得消费者青睐的多种方式
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- 数据5: 品牌受青睐的行为,2022年
- 消费者更喜欢国产品牌和专业运动品牌
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- 数据6: 对部分运动服饰品牌的偏好,2022年
- 我们的观点
议题与洞察
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- 专业运动装备和品牌需求旺盛
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- 数据7: 露露乐蒙专为女性打造的运动鞋系列,2022年3月
- 通过DTC渠道带来独特体验和生活方式
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- 数据8: 三顿半微信小程序“隐藏世界”,2022年
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- 数据9: 安踏于2022年宣布将打造斐乐酒店
市场因素
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- 国家政策提倡全民健身
- 冬奥会带动冰雪运动及相关产品走红
- 户外健身活动持续复苏
重点企业表现
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- 耐克和阿迪达斯继续推进本土化
- 安踏和李宁在产品研发上加大投入
- 专业运动品牌表现亮眼
- 零售商和快时尚品牌推出自有运动服饰品牌
营销活动
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- 品牌代言人平衡专业形象和大众吸引力
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- 数据10: Keep官宣肖裕仪为护具品类大使,2022年5月
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- 数据11: MAIA ACTIVE推出由素人出镜的真人综艺节目和广告,2021和2022年
- 运动品牌进军元宇宙
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- 数据12: 安踏在元宇宙举办时尚大秀,2022年
- 数据13: 阿迪达斯成立三条纹工作室,2023年
- 借体育赛事开展营销
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- 数据14: 耐克发布的以世界杯为主题的“足球全宇宙”广告片,2022年
- 数据15: 耐克微信公众号上的“足球全宇宙”,2022年
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- 数据16: 安踏以“致敬冬奥”为主题举办的时尚大秀,2022年
- 利用线上专业运动课程和限时挑战提升消费者兴趣
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- 数据17: 安德玛推出拳击课程和限时挑战活动,2022年
新产品趋势
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- 宣传运动服饰的可持续性
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- 数据18: 耐克Forward系列,2022年
- 数据19: 361°推出的CQT碳临界技术,2022年
- 针对小众运动的专门产品
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- 数据20: 耐克推出全新滑板鞋和女子街舞鞋,2022年
- 实体产品搭配数字藏品同步发售
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- 数据21: 耐克和RTFKT推出Web 3.0运动鞋Cryptokicks iRL,2022年
- 数据22: 361° “我是东方未来”系列,2022年
在运动服饰上的花费
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- 消费者在专业运动服饰上的花费有所增长
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- 数据23: 在运动健身服饰上的花费(按品类区分),2022年
- 新手妈妈在瑜伽裤和紧身运动裤上花费变多
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- 数据24: 购买过瑜伽裤/紧身运动裤(按家庭构成区分),2022年
- 运动护具可瞄准25-39岁的消费者
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- 数据25: 购买过护具(按年龄区分),2022年
关注的运动服装功能
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- 消费者仍然看重基本功能
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- 数据26: 频度分析——关注的运动服装功能,2022年
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- 数据27: 关注的运动服装功能,2022年
- 女性消费者更关注抗紫外线/防晒,而男性更看重面料顺滑感
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- 数据28: 关注的运动服装功能(按性别区分),2022年
- 宠物主人将防水视为运动服的重要功能
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- 数据29: 关注的运动服装功能(按居住成员区分),2022年
- 高学历消费者往往有更高的要求
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- 数据30: 关注的运动服装功能(按教育程度区分),2022年
关注的运动鞋功能
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- 舒适性居首位,其次是功能性
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- 数据31: 关注的运动鞋功能,2022年
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- 数据32: 频度分析——关注的运动鞋功能,2022年
- 三世同堂家庭注重健康和安全层面
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- 数据33: 关注的运动鞋功能(按居住成员区分),2022年
购买运动品牌的考虑因素
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- 国产品牌在产品层面上与国际品牌不相上下,但在品牌建设方面仍有差距
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- 数据34: 购买国产/国际运动品牌的因素,2022年
- 单身消费者更注重性价比,而家庭消费者更关注环保产品
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- 数据35: 购买国产/国际运动品牌的部分因素(按居住成员区分),2022年
品牌受青睐的行为
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- 品牌赢得消费者青睐的多种方式
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- 数据36: 品牌受青睐的行为,2022年
- 线上运动社群吸引在运动服饰上花费变多的消费者
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- 数据37: 品牌受青睐的行为(在运动服饰上花费更多的被访者vs所有被访者),2022年
品牌偏好
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- 消费者更喜欢国产品牌和专业运动品牌
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- 数据38: 对部分运动服饰品牌的偏好,2022年
- 本土运动品牌享有更高的忠诚度
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- 数据39: 未来会复购同一运动品牌的消费者,2022年
- 年轻消费者尤其青睐国产运动品牌
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- 数据40: 购买过的运动品牌(按年龄区分),2022年
- 宠物主人偏爱专业品牌
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- 数据41: 部分购买过且未来有兴趣购买的运动品牌(按居住成员区分),2022年
- 有多个孩子的消费者对国际运动品牌更感兴趣
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- 数据42: 未来有兴趣购买的运动品牌(按家庭构成区分),2022年
附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 缩写
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