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运动与健身服饰 - 中国 - 2022年

概述
您所需要了解的
报告关键议题
定义
综述
市场 
‌国家政策和体育赛事对市场带来有利影响
‌户外健身活动持续复苏
公司与品牌
‌耐克和阿迪达斯继续推进本土化
‌安踏和李宁在产品研发上加大投入
‌专业运动品牌表现亮眼
‌零售商和快时尚品牌推出自有运动服饰品牌
‌品牌代言人平衡专业形象和大众吸引力
‌运动品牌进军元宇宙
‌借体育赛事开展营销
利用线上专业运动课程和限时挑战提升消费者兴趣
‌宣传运动服饰的可持续性
‌针对小众运动的专门产品
实体产品搭配数字藏品同步发售
消费者
消费者在专业运动服饰上的花费有所增长
数据1: 在运动健身服饰上的花费（按品类区分），2022年
‌消费者仍然看重基本功能
数据2: 关注的运动服装功能，2022年
‌舒适性居首位，其次是功能性
数据3: 关注的运动鞋功能，2022年
国产品牌在产品上与国际品牌不相上下，但在品牌建设方面仍有差距
数据4: 购买国产/国际运动品牌的因素，2022年
‌品牌赢得消费者青睐的多种方式
数据5: 品牌受青睐的行为，2022年
消费者更喜欢国产品牌和专业运动品牌
数据6: ‌对部分运动服饰品牌的偏好，2022年
我们的观点
议题与洞察
专业运动装备和品牌需求旺盛 
数据7: 露露乐蒙专为女性打造的运动鞋系列，2022年3月
‌通过DTC渠道带来独特体验和生活方式
数据8: 三顿半微信小程序“隐藏世界”，2022年
数据9: 安踏于2022年宣布将打造斐乐酒店
市场因素
‌国家政策提倡全民健身
‌冬奥会带动冰雪运动及相关产品走红
‌户外健身活动持续复苏
重点企业表现
‌耐克和阿迪达斯继续推进本土化
‌安踏和李宁在产品研发上加大投入
‌专业运动品牌表现亮眼
‌零售商和快时尚品牌推出自有运动服饰品牌
营销活动
‌品牌代言人平衡专业形象和大众吸引力 
数据10: Keep官宣肖裕仪为护具品类大使，2022年5月
数据11: MAIA ACTIVE推出由素人出镜的真人综艺节目和广告，2021和2022年
‌运动品牌进军元宇宙
数据12: ‌安踏在元宇宙举办时尚大秀，2022年
数据13: 阿迪达斯成立三条纹工作室，2023年
‌借体育赛事开展营销
数据14: 耐克发布的以世界杯为主题的“足球全宇宙”广告片，2022年
数据15: 耐克微信公众号上的“足球全宇宙”，2022年
数据16: 安踏以“致敬冬奥”为主题举办的时尚大秀，2022年
利用线上专业运动课程和限时挑战提升消费者兴趣
数据17: 安德玛推出拳击课程和限时挑战活动，2022年
新产品趋势
‌宣传运动服饰的可持续性
数据18: 耐克Forward系列，2022年
数据19: 361°推出的CQT碳临界技术，2022年
‌针对小众运动的专门产品
数据20: 耐克推出全新滑板鞋和女子街舞鞋，2022年
实体产品搭配数字藏品同步发售 
数据21: ‌耐克和RTFKT推出Web 3.0运动鞋Cryptokicks iRL，2022年
数据22: 361° “我是东方未来”系列，2022年
在运动服饰上的花费
消费者在专业运动服饰上的花费有所增长
数据23: 在运动健身服饰上的花费（按品类区分），2022年
‌新手妈妈在瑜伽裤和紧身运动裤上花费变多 
数据24: ‌购买过瑜伽裤/紧身运动裤（按家庭构成区分），2022年
‌运动护具可瞄准25-39岁的消费者
数据25: ‌购买过护具（按年龄区分），2022年
关注的运动服装功能 
‌消费者仍然看重基本功能 
数据26: 频度分析——关注的运动服装功能，2022年
数据27: 关注的运动服装功能，2022年
‌女性消费者更关注抗紫外线/防晒，而男性更看重面料顺滑感
数据28: 关注的运动服装功能（按性别区分），2022年
‌宠物主人将防水视为运动服的重要功能
数据29: 关注的运动服装功能（按居住成员区分），2022年
‌高学历消费者往往有更高的要求
数据30: 关注的运动服装功能（按教育程度区分），2022年
关注的运动鞋功能
‌舒适性居首位，其次是功能性
数据31: 关注的运动鞋功能，2022年
数据32: 频度分析——关注的运动鞋功能，2022年
‌三世同堂家庭注重健康和安全层面
数据33: 关注的运动鞋功能（按居住成员区分），2022年
‌购买运动品牌的考虑因素
国产品牌在产品层面上与国际品牌不相上下，但在品牌建设方面仍有差距
数据34: 购买国产/国际运动品牌的因素，2022年
单身消费者更注重性价比，而家庭消费者更关注环保产品
数据35: 购买国产/国际运动品牌的部分因素（按居住成员区分），2022年
品牌受青睐的行为
‌品牌赢得消费者青睐的多种方式
数据36: 品牌受青睐的行为，2022年
‌线上运动社群吸引在运动服饰上花费变多的消费者
数据37: ‌品牌受青睐的行为（在运动服饰上花费更多的被访者vs所有被访者），2022年
品牌偏好
消费者更喜欢国产品牌和专业运动品牌
数据38: ‌对部分运动服饰品牌的偏好，2022年
本土运动品牌享有更高的忠诚度
数据39: ‌未来会复购同一运动品牌的消费者，2022年
‌年轻消费者尤其青睐国产运动品牌
数据40: 购买过的运动品牌（按年龄区分），2022年
宠物主人偏爱专业品牌 
数据41: ‌部分购买过且未来有兴趣购买的运动品牌（按居住成员区分），2022年
‌有多个孩子的消费者对国际运动品牌更感兴趣 
数据42: 未来有兴趣购买的运动品牌（按家庭构成区分），2022年
附录——研究方法与缩写
研究方法 
缩写

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