目录
综述
-
- 市场
- 随着薪资增速放缓和不确定性上升,拥抱“慢效率”恰逢其时
-
- 数据1: 本科毕业生和硕士毕业生平均月薪及增长率,2007-2021年
- 慢生活是一种精心关爱自我的健康生活方式
-
- 数据2: 不同国家的平均睡眠时长,2016年
- 渴望逃离“忙碌崇拜”和过度拥挤
- 对把握人生各个阶段时机的态度变化:晚婚晚育
-
- 数据3: 初婚年龄和生育率,中国,1990-2020年
- 在数字时代,Gaga放慢节奏,推出纸质杂志
-
- 数据4: Gaga与素然和祖玛珑的联名营销活动以及品牌杂志,2022年
- 可隆与意见领袖合作,掀起一波自我疗愈的“露营热”
-
- 数据5: 可隆徒步之旅纪录片以及与KOL/明星的合作,2022年
- 野兽派推出享受自然慢生活的手账和香水礼盒
-
- 数据6: 野兽派全新露水青苔系列,2022年
- 杜蕾斯和小度推出联名礼盒,鼓励消费者享受美好舒缓的夜晚
-
- 数据7: 杜蕾斯x小度联名礼盒,2022年
- 消费者
- 少数消费者拥有自由灵活的时间
-
- 数据8: 生活状况,2022年
- 在快节奏和慢节奏活动之间寻求平衡
-
- 数据9: 生活习惯的变化,2022年
- 意识到难以集中注意力的问题,并寻求解决方案
-
- 数据10: 对待网络干扰的行为和态度,2022年
- 健康和容貌焦虑位居前列
-
- 数据11: 担忧和顾虑,2022年
- 慢生活代表着身心健康,结合良好的感觉和功能
-
- 数据12: 感知到的慢生活概念,2022年
- DIY热潮反映出对慢体验的渴望
-
- 数据13: 慢生活中的DIY爱好,2022年
- 越来越多的人接受慢生活,否认忙碌等同于成功或重要
-
- 数据14: 对慢生活的态度和成功的理念,2022年
- 我们的观点
议题与洞察
-
- 让慢生活时刻更有意义和更个性化
- 现状
- 启示
-
- 数据15: Goodity Co的咖啡闲聊,2022年
- 数据16: Free Club推出的“TROUBLE DIY鸡尾酒实验室”定制服务,2022年
- 帮助消费者放慢脚步,并切换到无干扰模式
- 现状
- 启示
-
- 数据17: 无印良品与新加坡国家图书馆合作推出“俳句墙”活动,2022年
- 开发有助于健康管理的感官体验
- 现状
- 启示
-
- 数据18: 天猫营销活动“声睡计划”,2022年
市场因素
-
- 随着薪资增速放缓和不确定性上升,拥抱“慢效率”恰逢其时
-
- 数据19: 本科毕业生和硕士毕业生平均月薪及增长率,2007-2021年
- 慢生活是一种精心关爱自我的健康生活方式
-
- 数据20: 不同国家的平均睡眠时长,2016年
- 渴望逃离“忙碌崇拜”和过度拥挤
- 对把握人生各个阶段时机的态度变化:晚婚晚育
-
- 数据21: 初婚年龄和生育率,中国,1990-2020年
- 政府努力减轻过重的课业负担,打破“赢在起跑线上”的社会常规
营销活动
-
- 在数字时代,Gaga放慢节奏,推出纸质杂志
-
- 数据22: Gaga与素然和祖玛珑的联名营销活动以及品牌杂志,2022年
- 可隆与意见领袖合作,掀起一波自我疗愈的“露营热”
-
- 数据23: 可隆徒步之旅纪录片以及与KOL/明星的合作,2022年
- 网易云音乐“慢直播”赏月,营造柔和心境
-
- 数据24: 网易云音乐营销活动“把乐评写在月亮上”,2022年
新产品趋势
-
- 安踏新系列将慢生活哲学与茶文化相结合
-
- 数据25: 安踏全新系列“千禧4.0”,2022年
- 野兽派专为大自然中的慢生活设计手账和香水礼盒
-
- 数据26: 野兽派全新露水青苔系列,2022年
- 杜蕾斯与小度智能音箱联名推出礼盒,打造完美之夜
-
- 数据27: 杜蕾斯x小度联名礼盒,2022年
- 大发利用小型货车让露营变得轻松迷人
-
- 数据28: 大发Atrai Deck Camper,2022年
生活状况
-
- 少有消费者拥有自由灵活的时间
-
- 数据29: 生活状况,2022年
- 女性维持较强的购买力
-
- 数据30: 部分生活状况(按婚姻状况和性别区分),2022年
- 外企引领工作灵活度的转变
-
- 数据31: 部分生活状况(按公司/机构性质区分),2022年
生活习惯的变化
-
- 在快节奏和慢节奏活动之间寻求平衡
-
- 数据32: 生活习惯的变化,2022年
- 拥抱孤独正在兴起,尤其是单身人群
-
- 数据33: 部分生活习惯的变化(按婚姻状况区分),2022年
- 阅读在低线城市日益受欢迎
-
- 数据34: 部分生活习惯的变化(按婚姻状况区分),2022年
对待网络干扰的行为和态度
-
- 认识到难以集中注意力的问题,并寻求解决方案
-
- 数据35: 对待网络干扰的行为和态度,2022年
- 年轻消费者渴望抑制“快娱乐”
-
- 数据36: 部分对待网络干扰的行为和态度(按年龄区分),2022年
- “信息茧房”在低线城市中的认知度更高
-
- 数据37: 部分对待网络干扰的行为和态度(按城市线级区分),2022年
担忧和顾虑
-
- 健康和容貌焦虑位居前列
-
- 数据38: 担忧和顾虑,2022年
- 20多岁的人群提前感受到“中年危机”
-
- 数据39: 部分担忧和顾虑(按年龄区分),2022年
- 低线城市的高收入者更容易受到外部环境的影响
-
- 数据40: 部分担忧和顾虑(按城市线级和家庭月收入区分),2022年
感知到的慢生活概念
-
- 慢生活代表着身心健康,结合良好的感觉和功能
-
- 数据41: 感知到的慢生活概念,2022年
- 年轻女性对慢生活的印象更多地与社会从众性有关
-
- 数据42: 部分感知到的慢生活概念(按性别和年龄区分),2022年
- 低线城市消费者对回归自然的印象更为强烈
-
- 数据43: 部分感知到的慢生活概念(按城市线级区分),2022年
慢生活中的DIY爱好
-
- DIY蓬勃发展折射出对慢体验的渴望
-
- 数据44: 慢生活中的DIY爱好,2022年
- 手工和美容产品DIY更吸引年轻消费者
-
- 数据45: 部分慢生活中的DIY爱好(按年龄区分),2022年
- 自己手冲咖啡在一线城市收入较高的人群中尤其受欢迎
-
- 数据46: 自己手冲咖啡(按城市线级和家庭月收入区分),2022年
- 低线城市的高收入者喜欢将调酒作为居家慢生活方式
-
- 数据47: 调酒(按城市线级和家庭月收入区分),2022年
慢生活和成功的理念
-
- 越来越多的人接受慢生活,否认忙碌等同于成功或重要
-
- 数据48: 对慢生活的态度和成功的理念,2022年
- 年轻消费者渴望从工作和家庭中获得自由
-
- 数据49: 部分对慢生活的态度和成功的理念(按年龄区分),2022年
附录——研究方法与缩写
-
- 研究方法
- 缩写
- 专有词汇
- “双减”政策
- 《家庭教育促进法》
返回页首