您所需要了解的
仅有26%的被访者几乎不需要加班,此外,仅半数被访者可以自由安排周末时间。工作时间长、工作方式缺乏灵活性在中国早已成为常态,这促使“慢生活”这一生活方式术语日益获得关注和欣赏。
更多人(尤其是最勇于挑战传统成功观念的年轻人)正在重新思考成功的意义,以及所谓的学习、工作、甚至是结婚生子的“正确”路径。他们越来越意识到“慢下来”的好处,渴望更个性化的感官体验,以提高自己的幸福感和缓解焦虑。
对慢生活的偏好因年龄段和地区而异。烘焙、做手工、手冲咖啡和调制鸡尾酒/饮料等各类休闲活动日益受到欢迎。这表明品牌有机会帮助不同年龄和地区的消费者发现他们真正的问题,并提供解决方案,最终帮助他们在日常生活中练习正念。
然而,消费者陷入了一个困境,他们的数字化习惯(比如喜欢看短视频而不是阅读)使他们在信息洪流中不断被分散注意力,而他们感到很难改变甚至没有意识到这些习惯。在这个瞬息万变和每天充斥着干扰的世界里,品牌想要逆向而行或将是一个挑战。品牌需要找到差异化和创新的解决方案,帮助消费者“适当地”放松。
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