目录
综述
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- 市场环境
- 创新亮点
- 消费者
- 孝敬长辈是首要送礼原因,日常表达关爱场景值得更多关注
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- 数据1: 馈赠场合,2022年
- 巧克力/糖果和烘焙糕点因适用于多种馈赠场合脱颖而出
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- 数据2: 送礼产品喜好,2022年
- 中老年消费者倾向于从综合性购物网站购买礼品
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- 数据3: 购买渠道,2022年
- 设计感最重要,但也不能忽视环保特征
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- 数据4: 包装特征,2022年
- 体验与平价是犒赏自己的关键因素;馈赠他人时,面子至关重要
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- 数据5: 购买因素,2022年
- 多种馈赠创意有助于激发购买兴趣
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- 数据6: 馈赠行为——部分陈述,2022年
- 自我馈赠可被赋予提升情绪的定位
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- 数据7: 馈赠行为——部分陈述,2022年
- 我们的观点
议题与洞察
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- 为自我馈赠赋予双向提升情绪的定位
- 现状
- 启示
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- 数据8: 喜茶“有喜事喝喜茶”推广活动,中国,2022年
- 数据9: Hotel Chocolat“给自己的巧克力”Chocolates for me页面,英国,2022年
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- 数据10: 水獭吨吨“goto花果山”礼盒,中国,2022年
- 利用地方文化吸引年轻消费者
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- 数据11: 非常可乐×敦煌博物馆,中国,2022年
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- 数据12: 观夏的百事吉限定香砖礼盒,中国,2023年
- 通过定制增强礼品属性
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- 数据13: 王老吉吉言罐,中国,2022年
- 数据14: 专属节庆设计的喜茶杯贴,中国,2021年
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- 数据15: 喜茶日常灵感杯贴,中国,2022年
市场因素
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- 愈发消极的状况让消费者重新审视其馈赠花费
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- 数据16: 消费者财务状况的变化,2022-2023年
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- 数据17: 对未来财务状况的信心,2022-2023年
- 企业社会责任将左右消费者的购买决定
- 情绪管理需求居高
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- 数据18: 情绪与风味的关联,2022年
营销活动
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- 运用文字游戏:吉祥话谐音梗
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- 数据19: 推广柿子味饮品运用的谐音梗,中国,2022年
- 数据20: 喜茶“多肉杏运桃”饮品和杏桃季时令贴,中国,2022年
- 运用姓氏文化来激发消费者的归属感
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- 数据21: 姓氏罐/姓氏瓶产品示例,中国,2023年
- 可生物降解材质结合传统审美设计
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- 数据22: 京东×苏州博物馆中秋礼盒,中国,2022年
新产品趋势
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- 倒数日历是探索多样化产品的理想形式
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- 数据23: Nespresso Vertuo馥旋系列节日倒数礼盒,中国,2022年
- 数据24: 传统糖果品类之外的倒数日历创意示例,阿联酋和德国,2021-2022年
- 土特产拓宽了送礼的产品品类
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- 数据25: 主打土特产的礼盒示例,中国,2022年
- 复兴传统古方
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- 数据26: 中国大酒店根据广州博物馆藏有的古方制作的月饼示例,中国,2022年
馈赠场合
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- 消费者选择购买食品饮料来孝敬长辈
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- 数据27: 馈赠场合,2022年
- 生日和日常表达对朋友的关爱是年轻一代更热衷的送礼场合
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- 数据28: 馈赠场合(按年龄区分),2022年
- 为儿童购买的礼品消费保持稳健
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- 数据29: 馈赠行为——部分陈述(按馈赠场合区分),2022年
送礼产品喜好
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- 巧克力/糖果和烘焙糕点适用于多种馈赠场合
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- 数据30: 送礼产品喜好,2022年
- 更健康的烘焙糕点是为长辈送礼的理想之选
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- 数据31: 送礼产品喜好——孝敬长辈,2022年
- 女性在向伴侣或喜欢的人表达爱意时,会设身处地为他们着想
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- 数据32: 送礼产品喜好——向伴侣或喜欢的人表达爱意(按性别区分),2022年
购买渠道
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- 线下渠道占主导
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- 数据33: 购买渠道,2022年
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- 数据34: 购买渠道——餐饮渠道*(按性别和年龄区分),2022年
- 中老年消费者在选择礼品时青睐综合性购物网站
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- 数据35: 购买渠道——综合性购物网站(按年龄区分),2022年
- 利用视觉效果刺激购买兴趣
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- 数据36: 包装特征——设计相关*(按购买渠道区分),2022年
包装特征
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- 设计特征领衔馈赠场景下的食品饮料
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- 数据37: 包装特征,2022年
- 年轻一代钟爱地方文化与传统文化
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- 数据38: 部分包装特征(按代际区分),2022年
- 平衡环保产品的设计美感与可持续特征
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- 数据39: 包装特征(按部分馈赠行为区分),2022年
购买因素
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- 体验与平价是犒赏自己的关键因素
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- 数据40: 购买因素,2022年
- 馈赠他人时,面子至关重要
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- 数据41: 购买因素——为别人买(按部分馈赠行为区分),2022年
- 以自我馈赠,点亮平凡生活
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- 数据42: 部分购买因素——为自己买(按年龄区分),2022年
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- 数据43: 购买食品饮料作为礼物馈赠自己时的部分购买因素(按为自己买的购买因素区分),2022年
馈赠行为
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- 多种馈赠创意受到欢迎
- 土特产能够激发年轻消费者的兴趣
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- 数据44: 馈赠行为——部分陈述,2022年
- 环保的食品饮料礼品更有面子
- 情绪是自我馈赠的动因
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- 数据45: 馈赠行为——部分陈述,2022年
- 消费者试图寻求礼品价值和花费之间的平衡
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- 数据46: 馈赠行为——部分陈述(按“同意”部分陈述区分),2022年
美食达人
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- 他们是谁?
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- 数据47: 美食达人类型,2022年
- 数据48: 美食达人类型(按代际区分),2022年
- 新趋势探索者更积极参与日常馈赠场景
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- 数据49: 馈赠场合(按美食达人类型区分),2022年
- 挑剔消费者追求多种风味,而新趋势探索者具有升级需求
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- 数据50: 购买因素——为自己买(按美食达人类型区分),2022年
附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 缩写
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