43%的被访者今年打算在食品饮料礼物上花更少的钱。由于消费者对自己目前经济状况的担忧与日俱增，且对于未来的预期信心较低，他们的消费更趋于谨慎。这说明品牌需要专注于消费者仍愿意为之买单的购买因素，如精致包装、品牌以及高端原料，并提供礼品卡和小分量礼品等更灵活的送礼选择，来满足“经济适用型”消费者的需求。

新冠疫情带来了更多的不确定性，除此之外，围绕着传统节庆送礼场景，尤其是中秋节和春节的白热化竞争，也阻碍了品牌从激烈的竞争中脱颖而出。

消费者，尤其是年轻消费者，在日常馈赠场合表现积极，如日常表达对朋友的关爱；他们也习惯购买食品饮料作为礼物馈赠自己来帮助提升心情。因此，日常馈赠场合以及自我馈赠能够助力品牌与消费者共鸣，并展开差异化竞争。此外，消费者热衷于地方文化，并愿意接受土特产作为礼物，这说明品牌有机会在营销沟通和产品开发两方面建立与消费者的文化纽带。

• 与消费者产生情感与文化共鸣的营销与创新

• 消费者对日常馈赠场合的偏好

• 消费者对包装审美的偏好

• 影响消费者购买食品饮料作为礼物馈赠他人或自己的关键因素

• 购买食品饮料礼品的消费者对环保包装的态度

馈赠场景下的食品与饮料指的是在馈赠场景（包括中国节日和西方节日，以及其他日常馈赠场景，如乔迁新居）购买或消费的食品和饮料产品，包括传统节庆食品（如月饼、粽子）和其他购买来用于馈赠的食品和饮料（如巧克力、零食、水果、酒类）。