目录
综述
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- 市场
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- 数据1: 母婴产品零售额预测(最好和最差情形),中国,2017-2027年(预测)
- 尽管面临挑战,市场在消费升级的趋势下仍蕴藏增长机遇
- 电商成为母婴产品拉动销售的主要渠道
- 公司与品牌
- 传统线下母婴产品零售商
- 爱婴室
- 孩子王
- 母婴产品线上垂直零售商
- 宝宝树
- 蜜芽
- 母婴产品品牌
- 好孩子
- 英氏
- 提升消费者的全渠道购物体验
- 展示透明度以赢得消费者的信赖
- Hegen将可持续概念融入奶瓶设计
- 全新Nanit Pro婴儿监护仪助力家长呵护宝宝
- 创新汽车座椅让儿童更舒适、更安全
- 逸乐途的露营推车让家庭出行更便利
- 消费者
- 消费者在大多数婴幼儿产品上的花费均有增多
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- 数据2: 母婴产品花费(按品类区分),2022年
- 利用线上触点以吸引更多家长
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- 数据3: 母婴产品信息渠道,2022年
- 善用各信息渠道的不同优势吸引消费者
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- 数据4: 对母婴产品信息渠道的评价,2022年
- 在消费者购买母婴产品的渠道中,线上渠道的表现超过线下渠道
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- 数据5: 母婴产品的购买渠道,2022年
- 提供专业服务以及覆盖范围广泛的产品和品牌
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- 数据6: 线上渠道吸引消费者购买母婴产品的特点,2022年
- 品牌可把握机会进行高端化,提升品牌忠诚度,而新锐品牌也有发展机遇
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- 数据7: 对购买母婴产品的态度,2022年
- 我们的观点
议题与洞察
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- 为母婴产品的创新注入更多的可持续性
- 现状
- 启示
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- 数据8: Britax Römer碳中和婴儿安全座椅,2022年
- 呵护宝宝的同时也需把妈妈们考虑在内
- 现状
- 启示
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- 数据9: Boppy推出采用瑜伽服面料制作的ComfyHug宝宝背带,2022年
市场规模与预测
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- 在生育率下滑的背景下,母婴产品市场增长预计将较为艰难
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- 数据10: 中国母婴产品零售额,2018-2022年(预估)
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- 数据11: 母婴产品零售额预测(最好和最差情形),中国,2017-2027年(预测)
市场因素
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- 低生育率现象同时带来了挑战和机遇
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- 数据12: 新生儿数量和增速,中国,2015-2021年
- 可支配收入的增长有望驱动高端母婴产品的购买
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- 数据13: 中国人均可支配收入,2016-2022年
- 电商成为母婴产品拉动销量的主要渠道
重点企业表现
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- 传统母婴产品线下零售商
- 爱婴室
- 孩子王
- 线上垂直母婴产品零售商
- 宝宝树
- 蜜芽
- 母婴产品品牌
- 好孩子
- 英氏
竞争策略
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- 提升消费者的全渠道购物体验
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- 数据14: 达达集团与品牌和零售商携手推出母婴产品的即时配送服务,2022年
- 展示透明度以赢得消费者的信赖
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- 数据15: 拼多多推出“妈妈的透明工厂”活动,2022年
谁在创新?
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- Hegen重新定义奶瓶
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- 数据16: Hegen奶瓶和瓶盖,2022年
- 全新Nanit Pro婴儿监护仪助力家长呵护宝宝
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- 数据17: Nanit Pro婴儿监护仪,2022年
- 创新汽车座椅让宝宝更舒适、更安全
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- 数据18: 欧颂带有散热通风系统的安全座椅以及CYBEX搭载了全方位安全气囊的安全座椅,2022年
- 逸乐途的露营推车让家庭出行更便利
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- 数据19: 逸乐途推出适用于家庭出行的露营推车,2022年
母婴产品花费
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- 消费者在大多数宝宝产品上的花费均有增多
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- 数据20: 母婴产品花费(按品类区分),2022年
- 妈妈仍是婴幼儿产品消费的主要决策者
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- 数据21: 在婴幼儿产品上花费更多(按性别区分),2022年
- 计划生育更多孩子的家长推动消费增长
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- 数据22: 在母婴产品上花费更多(按是否计划再要一个孩子区分),2022年
信息来源
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- 利用线上触点以吸引更多家长
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- 数据23: 母婴产品信息渠道,2022年
- 利用短视频平台触达90后
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- 数据24: 母婴产品信息渠道(按代际区分),2022年
- 中高家庭收入的消费者使用更多样的信息渠道
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- 数据25: 母婴产品信息渠道(按家庭月收入区分),2022年
对部分信息渠道的评价
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- 社交媒体凭借丰富的内容和最新的资讯让家长留下深刻印象
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- 数据26: 对社交媒体作为母婴产品信息渠道的评价,2022年
- 短视频平台在展示丰富、及时的内容信息方面表现出色
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- 数据27: 对短视频平台作为母婴产品信息渠道的评价,2022年
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- 数据28: 对短视频平台作为母婴产品信息渠道的评价(按性别区分),2022年
- 母婴社区/app凭借最新的资讯与专业内容打造差异点
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- 数据29: 对母婴社区/app作为母婴产品信息渠道的评价,2022年
购买渠道
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- 在消费者购买母婴产品的渠道中,线上渠道的表现超过线下渠道
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- 数据30: 母婴产品的购买渠道,2022年
- 加强品牌忠诚度,驱动计划二胎/三胎的消费者复购
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- 数据31: 母婴产品的购买渠道(按是否计划再要一个孩子区分),2022年
- 高收入消费者偏好品牌直销渠道
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- 数据32: 母婴产品的购买渠道(按个人月收入区分),2022年
线上购买渠道吸引消费者的特点
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- 提供专业服务以及覆盖范围广泛的产品和品牌
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- 数据33: 线上渠道吸引消费者购买母婴产品的特点,2022年
- 通过更顺畅的购物体验和新品吸引中高收入消费者
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- 数据34: 线上渠道吸引消费者购买母婴产品的特点(按家庭月收入区分),2022年
- 发展成熟的电商模糊了城市线级的边界,而一线城市消费者期待更多进口商品
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- 数据35: 线上渠道吸引消费者购买母婴产品的特点(按城市线级区分),2022年
对购买母婴产品的态度
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- 通过高端母婴产品拉动消费
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- 数据36: 对购买母婴产品的部分态度,2022年
- 品牌有望培养精明消费者的忠诚度
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- 数据37: 对购买母婴产品的部分态度,2022年
- 新锐母婴产品品牌有机会发掘市场机遇
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- 数据38: 对购买母婴产品的部分态度,2022年
附录——市场规模与预测
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- 数据39: 母婴产品的零售额预测(最好和最差情形),中国,2017-2027年(预测)
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附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 缩写
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