受新冠疫情的持续影响，母婴产品消费者正在改变其购物习惯，对市场产生了重大影响。线上渠道的持续发展让依赖线下门店的母婴产品品牌和零售商面临巨大挑战。

家长对孩子的健康和舒适度的重视驱使他们加大对母婴产品的投资力度，而这将为高端产品开拓机遇。随着消费升级持续推进，消费者对高品质母婴产品的需求不断增长，高品质母婴产品也逐渐成为有孩家庭生活中必不可少的一部分。

未来，中国的母婴产品市场将继续向高端化发展。随着业务规模的扩大以及品牌知名度的提升，国内母婴产品品牌将进入新发展阶段。与此同时，随着消费者对高品质产品的需求持续增长，再加上其渠道偏好多元化，具有创新性的零售商和品牌将迎来更多机遇。

• 消费者在各种母婴产品品类上的花费变化

• 消费者收集母婴产品相关信息和购买产品的渠道

• 消费者对母婴产品的主流信息渠道的评价

• 吸引消费者通过线上渠道购买母婴产品的原因

• 消费者对母婴产品和品牌的态度

本报告中的母婴产品零售市场包括以下品类：

• 婴幼儿食品：婴幼儿配方奶粉、婴幼儿辅食和保健品/营养补充剂

• 喂养产品：奶瓶、奶嘴/安抚奶嘴

• 婴幼儿护理产品：婴幼儿护肤油/抚触油、润肤露/乳/霜、防晒产品、婴幼儿洗护产品（如洗发水、沐浴露/乳、洗手液）等

• 消耗品：纸尿裤、婴儿专用湿纸巾、纸巾

• 婴幼儿服装和童鞋

• 耐用品：玩具、婴儿车、安全座椅、婴儿床、便携式婴儿床