目录
综述
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- 市场
- 消费者对未来财务状况的预估趋于保守
- 女性的受教育水平与社会地位有所提升
- 女性消费愈发关注“自己”
- 公司与品牌
- 传统国货品牌加强线上渠道表现,新锐国产品牌进军线下
- 以不同的产品策略覆盖多元化的需求
- 为购物体验增添乐趣
- 利用跨界合作激发兴趣
- 支持女性的自我尊重与欣赏
- 专为少女设计的内衣产品
- 运动内衣正处于上升期
- 推广环保内衣
- 消费者
- 100-300元之间的内衣是最常见的选择
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- 数据1: 消费者过去12个月购买过的内衣价位,2022年
- 女性对内裤的要求没有内衣高
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- 数据2: 消费者过去12个月购买过的内裤价位,2022年
- 推广更多内衣裤套装,以丰富高端选择
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- 数据3: 消费者过去12个月购买过的内衣裤套装价位,2022年
- 线上是主要渠道,但也不应忽视线下门店
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- 数据4: 购买内衣的渠道,2022年
- 产品力重于价格和品牌
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- 数据5: 购买内衣时的考虑因素,2022年
- 关于内衣的问题仍集中于产品方面
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- 数据6: 关于内衣的问题,2022年
- 传统国货品牌质量优越,但缺少有效的品牌推广
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- 数据7: 女性消费者对传统国货品牌的印象,2022年
- 新锐国产品牌需要采取更融合的渠道方式进行营销推广
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- 数据8: 女性消费者对新锐国产品牌的印象,2022年
- 国际品牌拥有较高的品牌知名度
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- 数据9: 女性消费者对国际品牌的印象,2022年
- 生活方式品牌以高质量产品与便利的购买渠道脱颖而出
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- 数据10: 女性消费者对生活方式品牌的印象,2022年
- 对内衣的舒适性与多元化有更高期待
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- 数据11: 女性消费者对内衣品牌将来的期待,2022年
- 我们的观点
议题与洞察
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- 舒适成为共识,多元化需求仍然存在
- 利用社群活动并提升购物体验,来吸引消费者
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- 数据12: Neiwai Active创立的健身社群与线下瑜伽活动,2022年
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- 数据13: 内外线下门店的身体扫描服务,2018年
- 内衣品牌需要承担助力女性追求美的责任
市场因素
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- 消费者对未来财务状况的预估趋于保守
- 女性的受教育水平与社会地位有所提升
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- 数据14: 全国研究生在校女生人数,2010-2020年
- 女性消费愈发关注“自己”
重点企业表现
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- 传统国货品牌加强线上渠道表现
- 新锐国产品牌进军线下
- 以不同的产品策略覆盖多元化的需求
营销活动
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- 为购物体验增添乐趣
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- 数据15: 内外文胸盲盒,2022年
- 数据16: 蕉内推出的“走红”礼盒套装,2021年
- 利用跨界合作激发兴趣
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- 数据17: 蕉内携手999感冒灵开展的“我不感冒”宣传活动,2022年
- 数据18: 内外与欧莱雅合作的宣传活动与限量款产品,2022年
- 支持女性的自我尊重与欣赏
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- 数据19: 爱慕发起线上栏目邀请女性分享关于各种议题的观点,2022年
- 数据20: 内外No body is nobody宣传活动,2020-2022年
新产品趋势
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- 专为少女设计的内衣产品
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- 数据21: ubras推出了面向少女的子品牌likeuu,2021年
- 数据22: 曼妮芬推出了面向9-22岁少女的内衣裤系列,2022年
- 运动内衣正处于上升期
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- 数据23: Neiwai Active的新产品系列VMX,2022年
- 数据24: 爱慕旗下运动内衣品牌彳亍,2021年
- 推广环保内衣
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- 数据25: 蕉内推出的零碳内裤,2022年
- 数据26: 乎兮推出的0添加内衣,2022年
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- 数据27: ubras关爱落后地区青春期少女健康发育成长计划,2022年
在内衣上的花费
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- 100-300元的内衣是最常见的选择
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- 数据28: 消费者过去12个月购买过的内衣价位,2022年
- 已婚女性倾向于购买更贵的内衣
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- 数据29: 消费者过去12个月购买过的内衣价位(按婚姻状况区分),2022年
- 女性受教育程度越高,越愿意为内衣花更多钱
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- 数据30: 消费者过去12个月购买过的内衣价位(按受教育程度区分),2022年
- 女性对内裤的要求没有内衣高
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- 数据31: 消费者过去12个月购买过的内裤价位,2022年
- 推广更多内衣裤套装,以丰富高端选择
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- 数据32: 消费者过去12个月购买过的内衣裤套装价位,2022年
购买的渠道
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- 线上是主要渠道,但也不应忽视线下门店
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- 数据33: 购买内衣的渠道,2022年
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- 数据34: TURF分析——购买内衣的渠道,2022年
- 家庭收入更高的女性,对渠道的选择更多样
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- 数据35: 购买内衣的渠道(按家庭月收入区分),2022年
- 教育程度高的女性偏爱品牌私域渠道
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- 数据36: 购买内衣的渠道(按教育程度区分),2022年
- 高价位内衣(超过300元)可以专注于直接面向消费者的渠道
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- 数据37: 购买内衣的渠道——购买过300元以上的内衣的消费者 vs 全部,2022年
影响购买内衣的因素
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- 产品力重于价格和品牌
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- 数据38: 购买内衣时的考虑因素,2022年
- 环保内衣可以成为打造区分度的方式
- 收入较高的女性更关注品牌
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- 数据39: 购买内衣的考虑因素(按个人月收入区分),2022年
内衣的痛点
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- 关于内衣的问题仍集中于产品方面
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- 数据40: 关于内衣的痛点,2022年
- 年轻女性更注重选择合适的尺码以及线下导购的专业性
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- 数据41: 关于内衣的问题(按代际区分),2022年
对内衣品牌的印象
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- 传统国货品牌质量优越,但缺少有效的品牌推广
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- 数据42: 女性消费者对传统国货品牌的印象,2022年
- 传统国货品牌需要采取与时俱进的营销方式触达年轻女性
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- 数据43: 女性消费者对传统国货品牌的印象(按年龄区分),2022年
- 新锐国产品牌需要采取更融合的方式进行营销推广
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- 数据44: 女性消费者对新锐国产品牌的印象,2022年
- 新锐品牌更受到收入较高女性的认可
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- 数据45: 女性消费者对新锐国产品牌的印象(按个人月收入区分),2022年
- 全球时尚秀让国际品牌在中国市场具有杰出的影响力
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- 数据46: 女性消费者对国际品牌的印象,2022年
- 生活方式品牌以高质量产品与便利的购买渠道脱颖而出
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- 数据47: 女性消费者对生活方式品牌的印象,2022年
对内衣的期待
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- 对内衣的舒适性与多元化有更高期待
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- 数据48: 女性消费者对内衣品牌将来的期待,2022年
- 发掘中老年女士内衣领域的机遇
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- 数据49: 女性消费者对内衣品牌将来的期待(按年龄区分),2022年
附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 缩写
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