您所需要了解的

受教育程度和社会地位方面的进步赋权了女性经济独立,从而也促进了她们购买力的提升。此外,女性的消费也更加专注于自身,并且愈发重视自我发展。因此,品牌需要推出高质量的产品,并展现对女性的尊重与支持,来与她们建立情感联结。

产品本身仍是女性购买内衣裤产品时的重要因素,因此,传统国货品牌和新锐国产品牌都有机会通过产品创新来吸引女性消费者。除了关注女性消费者不断变化的购物心态与行为之外,内衣裤品牌也需要了解女性的核心需求,并从产品和品牌表达双管齐下,建立与女性消费者沟通的桥梁。

报告关键议题

  • 女性内衣裤消费的价格接受度与购买的渠道

  • 影响女性购买内衣裤的因素

  • 女性对内衣裤的痛点与期待

  • 女性消费者对不同内衣裤品牌的认知

定义

在本报告中,英敏特将“内衣”定义为各种内衣内裤,包括无尺码内衣、钢圈内衣、三角杯内衣、运动内衣等,但不包括女性睡衣和家居服,如睡裙、睡袍、睡衣裤套装以及专门在家中穿着的单独上衣或下装。

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