目录
综述
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- 市场
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- 数据1: 空气清新产品的市场零售销售额预测(最好和最差情形),中国,2017-2027年
- 公司与品牌
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- 数据2: 空气清新产品市场头部制造商的销售额份额,中国,2021-2022年
- 消费者
- 空气香氛产品的使用率超过空气清新剂产品
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- 数据3: 产品使用情况,2022年
- 浴室/卫生间是空气清新产品最常见的使用场合,其次是客厅和卧室
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- 数据4: 使用场合,2022年
- 对于空气清新剂产品,效果持久、改善心情和防臭是最令人感兴趣的宣称
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- 数据5: 感兴趣的空气清新剂产品宣称,2022年
- 消费者愿意尝试不同类型的品牌
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- 数据6: 空气香氛产品的品牌偏好,2022年
- 空气清新产品消费者的购买行为体现了其忠诚度,并且对装饰功能感兴趣
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- 数据7: 购买行为,2022年
- 市场潜力来自有兴趣尝试的非用户
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- 数据8: 未来花费计划,2022年
- 我们的观点
议题与洞察
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- 除了功能之外,空气清新剂产品还需要升级产品香型
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- 数据9: 空气清新香氛产品示例,法国,2022年
- 空气香氛产品在增长阶段可利用产品的多样化优势,并通过深挖情绪价值实现未来增长
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- 数据10: 空气清新产品同一系列全产品线示例,中国,2022年
市场规模与预测
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- “嗅觉经济”的兴起带来市场增长
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- 数据11: 空气清新产品的市场零售销售额预测(最好和最差情形),中国,2017-2027年
市场细分
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- 空气清新喷雾和缓释型产品稳步增长
- 香薰蜡烛继续保持增长势头
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- 数据12: 空气清新产品市场整体销售额和增长率(按细分市场区分),中国,2018-2022年
市场因素
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- 尽管受到疫情影响,空气清新产品的使用和消费仍保持稳定和乐观
- 空气清新产品的情绪价值得到消费者的极大认可
- 大众市场和高端市场进一步发展
市场份额
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- 空气香氛产品头部制造商赢得优势
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- 数据13: 空气清新产品市场头部制造商的销售额份额,中国,2021-2022年
- 专注于空气清新剂产品的市场参与者面临挑战
营销活动
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- 通过产品多样化和拓展使用场合来实现品牌延伸
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- 数据14: 空气清新产品的品牌延伸示例,中国,2022年
- 将家居美学融入空气清新产品
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- 数据15: 空气清新产品与家具品牌联名示例,中国,2022年
- 通过新品发布和品牌联名来延续自有IP
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- 数据16: 空气清新产品品牌自有IP与IP联名示例,中国,2022年
- 通过有竞争力的价位入局网络直播平台
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- 数据17: 空气清新产品在抖音上具有竞争力的价格促销示例,中国,2023年
新产品趋势
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- 在家居护理产品品类中,空气清新产品的新品发布稳步增长
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- 数据18: 家居护理产品市场新品(按品类区分),中国,2018-2022年
- 食品香气构成元素的兴起,以及混合香型见长
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- 数据19: 空气清新产品新品的热门香型构成组,中国,2018-2022年
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- 数据20: 采用多种香型元素的空气清新产品示例,中国,2022年
- 功能性宣称声量减弱
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- 数据21: 空气清新产品新品的热门宣称,中国,2018-2022年
- 数据22: 具有香疗宣称的空气清新产品示例,中国,2022年
- 升级空气清新剂产品形态
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- 数据23: 空气清新剂产品新形态示例,中国,2022年
- 利用装饰性产品设计来实现家居装饰功能
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- 数据24: 具有装饰设计功能的空气清新产品示例,中国,2022年
- 将文化传承融入空气清新产品
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- 数据25: 具有文化背景的空气清新产品示例,中国,2022年
- 跟随设计师香氛踏上心灵之旅
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- 数据26: 具有地域关联性的空气清新产品示例,中国,2022年
产品使用情况
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- 空气香氛产品的使用率超过空气清新剂产品
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- 数据27: 产品使用情况,2022年
- 只有香薰蜡烛的使用率出现增长
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- 数据28: 产品使用情况——部分选项,2021vs2022年
- 高收入者对某些空气清新产品的使用率更高
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- 数据29: 产品使用情况(按家庭月收入区分),2022年
使用场合
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- 浴室/卫生间是空气清新产品的主要使用场合,其次是客厅和卧室
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- 数据30: 使用场合,2022年
- 一线城市的消费者倾向于灵活使用空气清新产品
- 无火香薰的使用场合随年龄而变化
感兴趣的空气清新剂产品宣称
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- 效果持久、改善心情和防臭是最令人感兴趣的宣称
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- 数据31: 感兴趣的空气清新剂产品宣称,2022年
- 同时使用空气清新剂产品和空气香氛产品的消费者有更多需求
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- 数据32: 感兴趣的空气清新剂产品宣称(按产品使用情况区分),2022年
- 高收入者更喜欢新颖香味,而父母对无香产品感兴趣
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- 数据33: 香味新颖的空气清新产品示例,美国和中国,2021和2022年
- 效果持久、改善心情和防臭契合大多数消费者的兴趣
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- 数据34: TURF分析——感兴趣的空气清新剂产品宣称
空气香氛产品的品牌偏好
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- 消费者愿意尝试不同类型的品牌
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- 数据35: 空气香氛产品的品牌偏好,2022年
- 高收入者表现出对香水品牌、奢侈品牌和独立家居香氛品牌的偏好
- 宠物主人在品牌选择上具有探索性
- 选购香薰蜡烛时,女性消费者对不同品牌类型表现出更高的兴趣
购买行为
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- 空气清新产品消费者在购买行为中体现忠诚度
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- 数据36: 购买行为,2022年
- 女性、30-49岁的消费者和高收入者是高端品牌的受众
- 装饰家居是具有吸引力的空气清新产品功能
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- 数据37: 具有家居装饰功能的空气清新产品示例,美国和中国,2021和2022年
未来花费计划
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- 女性消费者和高收入者带动更多消费
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- 数据38: 未来花费计划,2022年
- 非用户在空气清新产品市场中占大多数,但表现出转化的潜力
附录——市场规模与预测
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- 数据39: 空气清新产品市场总销售额及预测,中国,2017-2027年
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附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 缩写
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