您所需要了解的
空气香氛产品的走热让消费者认识到产品香味带来的情绪价值，并且这种认知已经渗透到空气清新剂产品领域。令人意外的是，“改善心情”是吸引消费者购买空气清新剂产品的第二大宣称（57%），仅次于“效果持久”（61%）。受空气香氛产品的使用体验影响，如今消费者对空气清新剂产品的香味也提出了更高的要求，他们期望这类产品不仅仅局限于提供功能性益处。
因此，该市场面临的威胁在于空气清新剂产品可能会出现衰落。尽管空气清新喷雾仍然是使用率最高的产品类型，但空气清新剂的产品使用率停滞不前，如果不能满足消费者的期望，尤其是对香味的期望，产品使用率将可能出现下跌。
得益于产品多样化的特点，空气香氛产品的前景乐观。一方面，虽然按产品类型（如香薰蜡烛、香薰喷雾/香氛喷雾、无火香薰）来看，单一产品渗透率相对较低，但被访者当中有兴趣尝试这几类产品的非用户占比分别超过35%。另一方面，空气香氛产品已经开始从设计、文化以及审美方面来提升产品带来的情绪价值，并且仍有很大的探索空间。
报告关键议题
中国空气清新产品的市场概览与增长情况
中国空气清新产品的市场竞争格局与新产品趋势
空气清新产品的使用情况与使用场合
感兴趣的空气清新剂产品宣称
空气香氛产品的品牌偏好
按产品类型区分的未来花费计划
定义
本报告中的空气清新产品涵盖空气清新剂产品和空气香氛产品。具体如下：
空气清新喷雾：手动喷射的喷雾，包括标准喷雾和液体喷雾或触发器。
缓释型产品：放置型空气清新剂（固体/啫喱/液体）、香薰精油以及藤条/晶石香薰、香砖/香挂、替换装。
香薰蜡烛（不包括主要用于提供照明的无香味蜡烛和使用LED灯或灯泡来产生蜡烛火焰效果的无火蜡烛）。
熏香：一种在燃烧时释放芳香烟雾的芳香材料（不包括主要用于营造室内气氛以外用途的熏香，如宗教用途或驱蚊驱虫），在市场规模和细分中归类为香薰蜡烛/薰香。
车内空气清新产品：专为汽车设计并面向汽车销售的产品（如能轻松悬挂于后视镜或固定在仪表盘上的产品）。
不包括
插电式和电动/电池式设备。
织物清新剂（用于室内装饰品和衣物），如衣物香氛袋和香包。
空气净化产品：电子设备（如空气净化器、加湿器、除湿器）或具有吸附作用的包装消费品（如用于除醛或除臭的活性炭包）。
市场规模基于所有零售渠道的销售，包括直销，但不包括C2C（消费者对消费者）渠道（如微商和淘宝）。
