目录
综述
-
- 市场与竞争
- 消费者
- 消费者在孕期保持使用个人护理产品的节奏
-
- 数据1: 孕期产品使用情况,2021年 vs 2022年
- 综合性购物网站仍是最受欢迎的购买渠道,专卖店则吸引富裕消费者
-
- 数据2: 孕期个人护理产品购买渠道,2022年
- 天然意味着安全,但年轻消费者的看法有所不同
-
- 数据3: 判断安全性的依据,2022年
- 食物来源成分被认为更适合孕期使用
-
- 数据4: 不同成分在孕期的适用性,2022年
- 肤色问题是需要解决的首要问题
-
- 数据5: 需要面部护肤品解决的孕期皮肤问题,2022年
- 功效益处仍更受欢迎,产后护理可能吸引新手妈妈
-
- 数据6: 对孕期个人护理产品的态度,2022年
- 我们的观点
议题与洞察
-
- 完善护理套餐
-
- 数据7: MY EXPERT MIDWIFE的产品品类,英国,2021年
- 数据8: MY EXPERT MIDWIFE的产品示例,英国,2022年
- 成分适用性教育是一项持续性的努力
-
- 数据9: 稚芽的产品成分表,中国,2021年
- 适合孕妇的产品——提供情绪益处
-
- 数据10: 悦己时刻沐浴盐(ME MOMENT SOAKING SALTS),美国,2021年
市场因素
-
- 出生率呈下滑态势
-
- 数据11: 出生人口与出生率,中国,2014-2021年
- 数据12: 计划再要一个孩子,2021年 vs 2022年
- 加强对孕期产品宣称的监管
营销活动
-
- 孕期产品套装
-
- 数据13: 按孕期分类的产品套装信息,英国,2022年
- 数据14: 特福芬(TOPFER)有机妊娠防纹按摩油使用方法,中国,2022年
- 如今有更多品牌进军个人护理品类
-
- 数据15: 嫚熙产品示例,中国,2021年
- 数据16: ITRIM的社交媒体文章,中国,2021年
- 成为孕期女性的支持者
-
- 数据17: 爱的2平方,中国,2021年
新产品趋势
-
- “孕妇适用”宣称仍然小众
-
- 数据18: 新品的部分宣称,中国,2021-2022年(1月-11月)
- 数据19: 嫩芙提供的产品,中国,2022年
- 数据20: DR HM产品示例,中国,2022年
- 准妈妈适用的牙膏
-
- 数据21: 专为孕妇设计的牙膏,中国,2022年
- 对孕期与更年期的荷尔蒙情况均适用
-
- 数据22: NAYDAYA产品示例,2022年
- 聚焦产后不适
-
- 数据23: 产后护理产品示例,英国,2022年
- 数据24: MY EXPERT MIDWIFE私处护理喷雾(SPRITZ FOR BITS),英国,2021年
孕期产品使用情况
-
- 即使在孕期也继续完成护肤流程
-
- 数据25: 孕期产品使用情况,2021年 vs 2022年
- 年轻妈妈的强烈美容需求
-
- 数据26: 孕期部分产品的使用率(按年龄区分),2022年
购买渠道
-
- 综合性购物网站仍是首选购买渠道
-
- 数据27: 孕期个人护理产品购买渠道,2022年
- 相比其他收入水平群体,富裕消费者更倾向于从母婴店与社交电商购买产品
-
- 数据28: 孕期个人护理产品购买渠道(按个人月收入区分),2022年
判断安全性的依据
-
- 天然性仍是产品安全的核心
-
- 数据29: 判断安全性的依据,2022年
- 年轻妈妈认为天然性不完全等同于安全性
-
- 数据30: 判断安全性的依据(按年龄区分),2022年
- 低收入消费者依赖专家保证
-
- 数据31: 判断安全性的依据(按个人月收入区分),2022年
不同成分在孕期的适用性
-
- 源于食物的成分更易赢得消费者信赖
-
- 数据32: 不同成分在孕期的适用性,2022年
- 年轻妈妈对活性成分更为谨慎
-
- 数据33: 部分活性成分在孕期的适用性——“完全禁用”(按年龄区分),2022年
需要面部护肤品解决的孕期皮肤问题
-
- 肤色问题是需要解决的首要问题
-
- 数据34: 需要面部护肤品解决的孕期皮肤问题,2022年
- 年轻消费者更受粉刺困扰
-
- 数据35: 需要面部护肤品解决的孕期皮肤问题——“第一”(按年龄区分),2022年
对孕期个人护理的态度
-
- 功效仍对准妈妈/新手妈妈很重要
-
- 数据36: 对孕期个人护理产品的态度,2022年
- 情绪益处可能吸引消费者
-
- 数据37: 对于有情绪功效的孕期护理产品态度,2022年
- 产后护理显现重要性
-
- 数据38: 对于产后恢复的态度,2022年
- 数据39: 对于产后恢复的态度(按孕期区分),2022年
- 哺乳期护肤可以更轻松地进行
-
- 数据40: 对哺乳期个人护理的态度,2022年
附录——研究方法与缩写
-
- 研究方法
- 缩写
返回页首