您所需要了解的

孕期女性和新手妈妈通常对使用美妆产品持保守态度,以避免任何可能影响宝宝的风险。但近年来,孕期女性更愿意在孕期使用的个人护理产品种类中纳入更多的品类,她们对宣称孕妇可用的面膜和眼霜/眼部精华的使用率有所增加。54%的消费者认同孕期也能够选用有特定功效(如抗衰老)的个人护理产品;此外,消费者更愿意接纳非孕妇专用的常规产品,55%的女性认可只要避开孕妇禁用的成分,普通护肤品也适合孕期使用。

此外,大多数消费者渴望在产后快速恢复外貌和体型,她们也愿意为此投资,这让产后护理成为值得探索的重要领域。这些积极态度表明,品牌可把握机遇考虑功效驱动的护肤品或舒缓产品,以迎合这些目标群体的多元化需求和进阶需求。

另一方面,孕期个人护理品类也将面临一些威胁,尤其是目标群体人数在不断减少——孕期女性和新手妈妈的数量持续下降,这反映在过去10年不断下滑的出生率上。相比于面向普通消费者的产品,这些因素将阻碍针对该目标群体的创新。

报告关键议题

  • 法规等影响该小众品类的市场因素

  • 面向孕期女性与新手妈妈的市场营销活动与创新,含国内外示例

  • 与2021年相比,孕期产品的使用情况

  • 消费者对不同成分在孕期适用性的看法

  • 消费者需要面部护肤品解决的孕期皮肤问题

  • 2022年消费者对孕期个人护理的态度

定义

该报告分析了消费者对孕期各个阶段个人护理(主要是皮肤护理)需求的意识和态度。除了了解消费者对孕妇专用个人护理产品的消费情况外,报告还深入探讨了消费者在孕期对护肤流程的调整。相关产品包括所有定位孕期女性的个人护理产品,如妊娠纹按摩油。

孕期女性的态度和行为是本报告的关注点。

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